广州全新城市形象LOGO出炉，设计者是广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪

2017年《财富》全球论坛于12月6日至8日在广州市举办，这也是《财富》全球论坛首度落户广州。借此次“全球论坛”之机，广州市委宣传部首次推出全新的城市形象LOGO设计。此LOGO一经推出，即得到业界和社会的广泛认可。据悉，广州全新城市LOGO形象的设计者是来自广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。

LOGO设计经反复酝酿论证，从7个方案中选出。此LOGO由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，具有极强的辨识度和现代美感。同时，“广州”二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象。整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征。

｜对话曹雪｜

记者：Logo的灵感是在哪个转角遇到的？

曹雪：我理解的所谓灵感闪现，其实是一个厚积薄发过程的终极体现。也就是说一个设计师的头脑里存有多少A点，对于其今后动手做设计是至关重要的，这里说的A点，是指平时人们对于日常生活中所见、所闻、所想东西的总和。换句话说，有多少输入，才可能产生多少输出。否则，当你看到或听到眼前、耳旁的一个或若干个B点时，想必都是视而不见、 听而不闻的结果，其间若不产生任何化学反应，自然也就不会出现最终的兴奋点。回到此次设计的话题上来，可以这么说，作为一名外乡人，当我18年前“遇见”了广州之后，我便“遇见”了今日如何以视觉为媒去表现这座城市特有气质的灵感。听上去似乎矫情，但它是事实。

记者：这次的设计案中，一共五个选择方案，您个人最喜欢哪个？为什么？

曹雪：我也很喜欢看似最轻松、最随意的第四方案，用时髦的话说：它可能最接地气。但“好”或“是”不由自己说，这也是传播中的大忌。何况，作为一座城市的标志设计，不能只有一种思考维度。正如此次我为何以“广州塔”作为广州城市标志的基本视觉元素与时代象征，也是听取了大量包括省市内外乃至国内外各界人士的意见。只有对于情感与内容方面的认同，才有可能对于审美与形式层面的认同。

记者：城市logo对城市文化的作用如何？

曹雪：城市Logo是一座城市象征性的视觉符号，它诞生的主要目的是用于城市的对外传播与推广上。当然，在视觉表现上它也理应做到本埠绝大部份市民有文化认同感或时代认同感。而说起城市文化，它是个十分宽泛的概念，但仅从城市文化建设以及文化传播上来看，我以为最恰当的方式就是去讲故事，而不是讲道理。若把一座城市所蕴含的文化比作一本书的话，那么一个城市的Logo可能就是这本书的封面与标题而已，或者说，它本身也是城市文化的一部分。

记者：世界范围内来看，城市logo设计中，您有没有特别推崇的？

曹雪：国外推出城市标志的历史比我们要早很多，亦不乏典范之作。更有随着时代变迁而逐步改良前设计的案例。以澳大利亚墨尔本城市标志为例：设计上它仅以打头字母“M”为基本造型元素，取代上世纪90年代初启用的旧树叶标志。字形结构虽貌似无奇，但此标志在配合城市不同时期、不同主题的宣传与推广上，进行了大量的“活化”运用，使其在看似平面又平凡的轮廓下，挖掘出深度与广度。抑或说，墨尔本市非常善于用城市Logo去演绎城市文化与故事；而且法国波尔多市所推出的城市Logo设计，更是颠覆了传统的设计与应用方面的理念，独树一帜，令人印象深刻。当然，此次由我主笔设计的广州城市Logo,也同样会陆续推出一系例应用设计方案，动态地去演绎广州不断增加与发展着的城市魅力。

陈星工作室 

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