洗护顶流滋源，凭实力再摘一枚大奖！

在经济快速发展的情况下,追求精致生活已成为当代年轻人获得幸福感的来源,越来越多消费者在多领域精细化管理自己,其中头发护理成为消费者关注的一大重点。

但长期以来国内洗护市场一直被宝洁、联合利华系品牌所主导，直到以滋源为代表的本土洗护品牌在原料、配方和工艺、技术研发等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，并在精细化、专业化、高端化上满足了消费者对洗护功效的进阶需求。

3月26日，在2022中国香料香精化妆品行业年会上举办的“品牌建设发布会”中，滋源荣获了“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类大奖”。据悉，该奖项评选标准严格，经审读资料、专家讨论、综合评定等环节，才评选出2021年度中国化妆品行业品牌，受新冠肺炎疫情影响，推迟至2023年3月24-27日在深圳坪山举办。

△ 左一：环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞 

此次全国获奖品牌鲜有，滋源能够获此殊荣，足见其强大的品牌力。

硬核实力研发

构建品牌护城河

众所周知，有创新的产品力才有强大的品牌力，而产品创新的背后是研发的创新。专注研发创新是写在滋源品牌基因里的驱动力。

滋源所属的环亚集团具有强大的科研实力，拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。

截至今年3月2日，环亚集团已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作。

以环亚科研硬实力为背书，滋源坚持“无硅油1头皮护理”这一产品理念，打造真正的健康洗护配方。与此同时，滋源十分注重创新，始终立足于消费者痛点及需求，不断在品类上做出突破：从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液、洗头膏，逐步拓宽头皮护理赛道。

这让笔者想到业内大佬曾说过的一个观点，除研发实力外，“始终和消费者在一起”也是品牌的核心竞争力。经营品牌就是经营消费者。唯有创造顾客价值的产品和品牌才能获得可持续增长。每一个品牌的发展，都是在和时代年轻消费者的交流互动中迭代进步的。品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要持续的创新。

凭着专业研发团队不断的反复实验以及持续创新，滋源打造出适配不同消费者需求的产品，且斩获许多行业大奖和专利证书。

2022年被评为广东知名品牌并入选广州百强质量品牌消费知名品牌TOP20、2021年获评广东高价值商标品牌、2020年荣获广东省高新技术产品荣誉证、2019年广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、2018年荣获中日化妆品国际交流协会国际金奖、2017年荣获尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。

2022年5月，滋源还荣获欧睿认证——中国第一的无硅油头皮护理品牌2。

革新技术

开启头皮护理3.0时代

任何品牌想要打破品牌生命周期，必须抓住核心技术和成分，才能有过硬的竞争力。例如，护肤品类中SK-II神仙水之所以经久不衰，主要因为它含有的专利PITERA成分，可以说，一个核心成分成就了一个品牌。滋源可以持续推出让消费者喜爱的洗护产品，也离不开原料、技术、成分的支撑。

自2014年滋源上市以来，始终潜心研究不同的技术与配方，致力于带给消费者更天然、更温和的洗护体验，让头皮、发丝实现由内而外的美丽。

如果说用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负是滋源头皮护理的1.0时代；凭借无硫酸盐技术3，采用氨基酸表面活性剂作为主表活是滋源头皮护理的2.0时代；那么，革新“丝珮丽™4”天然多效活性表活，靶向消灭有害菌的同时，不破坏头皮的有益菌，从而达到一个养护头皮，调节头皮生态平衡，从源头解决头发油腻问题，打造中国专注头皮护理的专业表活，则是滋源头皮护理进阶3.0时代的重要标志。

行业权威专家曾不止一次指出，头皮问题跟头皮微生态的变化有密切的关系，但中国头皮微生态领域的研究几乎为空白，市面上更是缺乏针对头皮健康的洗护产品。今年3月，重磅推出了头皮护理3.0新品清润净澈系列，该产品采用的便是3.0独家生物发酵技术——“丝珮丽™4”多效活性精粹。

据了解，该技术具备两大特点：一是传承东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，革新活性皂素，保持天然温和特性，同时呈现综合控油、修护、舒缓效果；二是头皮微生态调节，调节头皮菌群，改善头皮油脂分泌养护头皮，源头解决头发问题治标又治本。

滋源新品3.0“清润净澈系列”依托于“丝珮丽™4”多效活性精粹的加持，在调节头皮微生态、减缓头皮油脂分泌、根源5净澈等方面具备更高的优势，可实现72小时蓬松控油6。

滋源率先洞察消费者洗护需求，颠覆传统理念，真正把头皮当作一个“生态体系”来看待，从各个维度护理好头皮，开启了进阶头皮护理的新体验。

度渠定制头皮护理产品

持续布局洗护新趋势

滋源一直以来深耕头皮护理领域，在洞察消费者痛点的基础上，以自己为对手，不断突破洗护领域技术和产品壁垒，带来系列专业有效的爆品；在渠道布局上，始终坚持 ，全面分析各渠道消费者的需求，针对不同渠道推出定制个性化专供产品。

譬如，电商渠道注重高热点、强功效产品，滋源紧跟市场趋势，推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等；屈臣氏渠道推陈拉新，为提升头皮护理专业度、拉高品牌高度，推“度渠定制”的方针出了海盐头皮洁净系列、C5C7护发精油系列等，滋源净爽控油海盐洗头膏更是荣获了2022年屈臣氏HWB健康美丽大赏的最佳新品大奖。

无功效不洗护，随着“嗅觉经济”和“视觉经济”不断崛起，新一代消费者的目光更多聚焦在产品功效上。电商社媒用户VOC数据表明，2022年用户对头发蓬松、持久留香的关注度增速分别为14.8%、36 %。针对直营渠道，滋源推出了玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等产品；新零售渠道坚持开发差异化产品，注重产品包装颜值，推出了玻尿酸头皮养护系列。

滋源在产品创新、度渠定制等维度的一系列举措，让我们看到，原来仅仅由洗发水和护发素组成的黄金CP已经被市场新需求所打破，越来越多的细分品类加入进来，不断丰富着这块尚未完全开掘的市场。根据预测，全球的个人洗护电商市场将在2023年达到1816亿美元，并且将在未来五年持续增长。

值得关注的是，外资头部和上游企业也正将目光投向头皮护理市场。2023年至今，联合利华再次投资澳大利亚头皮护理品牌Straand、卡诗推出强调“细胞级别去屑”的全新“自在”系列；亚什兰、德之馨等原料商在不久前举办的中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会上，展出了新的头皮护理原料、成分。

面对竞争激烈且高潜力的洗护市场，滋源无不以技术创新爆品和贴合市场趋势的品牌策略交出高分答卷，成为头皮护理品牌标杆；如今，又以“丝珮丽™4”多效活性精粹这一独家生物发酵技术填补了目前国内头皮微生态领域的研究空白。

除了头皮护理技术的迭代创新，滋源也在持续性品类创新。2023年，滋源将进一步深化品类创新和产品升级，持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。围绕消费者痛点和需求场景，推出防脱、去屑、止痒、舒敏、修护等不同功效的其他产品系列，为消费者提供更多有效解决头皮问题的洗护产品。

全力拓宽全域增量市场，助力中国洗护市场实现新跨越，滋源当仁不让！

注：

1:指不主动添加硅油成分

2：数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2021单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理产品指：不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2022年5月完成调研

3：指无硫酸盐表面活性剂

4：指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

5：指头皮及毛孔周围油脂

6：数据源自环亚研究院功效评价测试报告7：指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯