宋绍圣四年(1097)二月十四日，苏东坡新居落成，正式迁入白鹤峰新居。因其《迁居》诗中有“前年家水东”“去年家水西”诗句，水东街自此扬名。

　　千年水东，年年焕新。作为广东省惠州市历史文化名城和城市景观的重要组成部分，近年来水东街街区“颜值”不断变靓、街区流量不断“变现”，陆续拿下了省级、国家级金字招牌。

　　3月1日，文化和旅游部公布第二批国家级旅游休闲街区名单，惠州水东街榜上有名，为全省四个获评街区之一（包括第一批和第二批），也是惠州市首个国家级旅游休闲街区。同时，这也是水东街继去年拿下国家级夜间文化和旅游消费集聚区后，又喜获的第二个国家级“金字招牌”。

改造后的水东街焕然一新。图片来源：惠州日报记者杨建业

　　近年来，惠城区桥东街道坚持“市区街道一体”，联动推动实施活化更新、“品牌立街”等工程，不断推动水东街“进阶”，以演、读、游、展、购、宴、市、宿等“八位一体”的文旅新业态，激活513家文旅小店。“文旅小店经济”去年带动450万人次的游客量，文旅消费收入逾9亿元。千年东江商埠载古焕新，继续作为新时代文旅“流量担当”。

　　城市文化地标

　　品牌立街，打造“四条文化游径”

　　今年春节至元宵节，从白天到黑夜，涌动的人流让水东街变得热闹熙攘起来。“烟火年味，潮兔吉市”、国韵潮玩“惠”新年、“惠州有礼”汉服市集、东坡秧马文创等系列迎春活动轮番开展，强力引流60万人次，带来文旅消费超8000万元。

　　“旅游休闲街区相比其他文旅模式，它承载着一个城市的历史信息和文化底蕴，不仅展示当地‘烟火气’，更是城市文旅融合的典范之地。”桥东街道有关负责人说，新冠疫情政策调整后，水东街迅速恢复“迎春过大年”的热闹场景，其繁荣背后的“底色”是文化交融发展，也是持续引流的底气所在。

年轻人的潮玩地带。图片来源：惠州日报记者谢菁菁 通讯员高峰雨 程理均

　　“两江淌出一条街”，水东街位于东江与西枝江交汇处。西联循州府城（今桥西）、东接归善县城（今桥东），“一街挑两城”，古城格局因其联通成型。临水近江的独特地理位置，让始筑于北宋的水东街，从古至今都是商业旺地，素有“东江首埠”之美誉。

　　千年风雨，水东街的“古色”历久而“弥新”。以文促旅、以旅彰文，水东街并江而行、南北延伸，“一轴三街九巷”鱼骨状街巷空间格局，吸纳包容了东坡文化、商埠文化、骑楼文化、陶瓷文化及抗日救国红色文化。

　　现存11处文保单位和42处历史建筑。合江楼、东湖旅店、苏东坡祠等，重建修缮后如明珠点缀其间，成为近年最具人气的3个景点。

　　——合江楼，作为苏东坡寓惠首居之所，因东坡名满天下，与广州的镇海楼、肇庆的阅江楼合称“岭南三大名楼”。

　　——东湖旅店，是1941年秘密营救香港文化界名人和爱国人士的惠州接送站，现为“营救中国文化名人陈列馆”。2020年，东湖旅店以全票通过、排名第一的优异成绩入选当年全国革命文物保护利用十佳案例。

　　——苏东坡祠，所在地白鹤峰是唯一可以明确考证苏东坡亲自筹建的故居所在地，是东坡“规作终老计”之地，重建以来已成为惠州市重要的文化地标。

市民游客打卡水东街。图片来源：惠州日报记者谢菁菁 通讯员高峰雨 程理均

　　春节期间，东坡祠景区迎来了“宋朝集市”，青年男女穿着汉服游园，现场体验北宋四大雅事——焚香、点茶、挂画、插花。“古风变新潮，雅事是乐事。穿着汉服行走在东坡祠，三五知己吟唱着东坡诗词，赏的是今时的风景，追寻的是坡公的足迹。”前来打卡体验集市的市民曾玉婷说，景区活动有体验感，也让人有打卡的分享欲。

　　“街区因丰厚的文史底蕴，成功入选粤港澳大湾区文化遗产游径。”桥东街道有关负责人说，接下来，将以品牌立街，有效地将水东街历史文化遗产和文旅资源串珠成链，精心打造归善县衙文化游径、苏东坡寓惠文化游径、水东骑楼商埠文化游径、东湖爱国主义文化游径等“四条文化游径”，让水东街成为大湾区叫得响的文旅名街。

　　全域化业态运营

　　文创加持，激活旅游休闲经济

　　水东街作为旅游休闲街区，功能是休闲，文化是灵魂，是城市的“生活场”，是古今文化迸发地，是全域旅游示范样板。

水东街引爆夜经济生活。图片来源：惠州日报记者谢菁菁 通讯员高峰雨 程理均

　　街区不是全然独立的旅游景区，其“烟火气”一方面形成悠然自得的休闲生态，氤氲着地道写意的惠州味。在街区漫步观光、购物饮食、走街探巷，融入当地生活，共品一份老街乡愁，这种主客共享的无边界旅游空间，是当下旅游休闲注重的“体验感”和“获得感”。

　　而从另一方面讲，老街区记载着地域发展变迁，是当地文化的承载地、创新地和展示地，让古街区与新消费连接起来，形成演、读、游、展、购、宴、市、宿等八类文旅新业态，“文化社区”“文旅小店”蓬勃生起，是城市更新也是业态升级。

　　与苏东坡祠一墙之隔，位于黄家塘39号的野岛文化生活社区，为休闲旅游和文化创意的完美结合“打了个样”。

　　2019年，野岛文化生活社区从荒废的老酒厂开始了“重生之旅”。运营方投资逾亿元对18栋建筑进行活化改造，12000平方米废旧厂区变成独树一格的工业遗风文创胜地。

　　野岛文化社区内，工业与诗意不时穿插、相得益彰，木石花草皆可成景。见证了惠州轻工业繁荣历程的水塔和烟囱成为地标，锅炉房也改造成上野书屋，工业遗存风格点缀着餐饮、民宿、酒廊、咖啡店等店面。浓郁的工业文创“氛围感”扑面而来，曾经废旧荒芜的“工业野岛”，修旧如旧、文创加持，变成生意葱茏的“文创野岛”。

水东街鸟瞰图。图片来源：惠州日报记者谢菁菁 通讯员高峰雨 程理均

　　白鹤峰下唱山歌、微醺音乐会、东坡秧马文创市集、展览观影等各种主题文创活动，野岛让青年文创人实现了创新创业梦想，让市民游客有了可逛可玩可打卡的文艺新地。

　　野岛文化社区相关负责人介绍，今年的重点是积极融入水东街的整体发展，从中给创业青年赋能，为文创品牌创造更多价值。

　　“信心比黄金宝贵”。水东街，将国家级夜间文化和旅游消费集聚区和国家级旅游休闲街区“双金牌”收于囊中，进一步激活了市场一池春水。其间513家文旅小店，80%以上商户每日营业时间均超过21个小时。

　　为进一步激活文旅体消费市场，推动文化流量“变现”惠民。今年1月11日晚，惠州文旅体惠民消费季活动在水东街·合江楼广场举行，活动围绕主题旅行、酒店民宿、景区商圈、文娱影院、惠州手信、体育场馆等6个消费领域，发放了200万元惠民消费券，数量高达6万张。

　　政策支持，市场给力。作为水东街一期运营商——奥动文化旅游投资（惠州）有限公司，其负责人梁聪说：“为迎接文旅市场的‘满血复活’，我们准备投入约200万元，设置水东街一期8大网红打卡点，策划25场以上文旅活动来引流变现增收，着力打造集消费体验、网红打卡、文化旅游、休闲娱乐等于一体的‘沉浸式二次元街区’。”

　　旅游休闲攻略

　　演：非遗市集等夜色惠精彩主题活动轮番上演，多种游玩空间总有一款适合你。

　　读：水东街充分优化文化服务供给，现有上野书屋、城市书吧、汉文书院等多类型创新阅读书屋。

　　游：逛24小时不打烊的市集享美食风情，坐东江游船赏城市夜景……

　　展：合江楼上的惠东渔歌文化展览馆，野岛不时举办的各类展览，点亮商圈文化之星。

　　购：东平窑陶瓷、赢记古法盐焗鸡等惠州地道手信、文创，满足“买买买”欲望。

　　宴：东江菜、广府菜、潮汕菜等菜系在这里汇聚，还有“最惠州”的特色小食。

　　市：举办骑楼地方夜市、野岛创意新春市集等，充分展现市集创新力。

　　宿：来舍、朗曼等品牌酒店及特色民宿，满足多元化的住宿度假体验。

　　（惠州日报记者谢菁菁 通讯员高峰雨 程理均）