女生的能量有多大？“贾玲同款”根本没说透

2024开春，减肥100斤的演员贾玲，震撼了影迷，引爆了话题，也成功激发了很多女性的减肥梦。

电影《热辣滚烫》自春节上映以来，票房已突破30亿元。网友讨论电影的同时，关于“贾玲同款”的减肥食谱、力量训练课程等不断引发热议引来效仿。

如今，电影的话题热度逐渐减弱，那些被电影激发的减肥梦在现实面前被击退了吗？“ 健身经济”是否持续“热辣滚烫”？近日，记者在数家健身房寻求答案。

拳击的热与冷

乘着电影的东风，讨论拳击的小女生一度增多。

美团数据显示，《热辣滚烫》上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年同期上涨了388.4%，大众点评搜索量增幅为257.2%，评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量，均较去年同期增长超10倍。其中相关用户群体中，女性占比更高，为67.1%，男性占比为32.9%，20-35岁群体为主要用户。

这个数据，让拳击行业摩拳擦掌。

2月26日，中国拳击协会发布倡议书，号召各专业队、体校、拳击俱乐部的从业人员们，利用电影热播的契机推广拳击运动。

AE锋芒综合训练馆，就开启了“贾玲同款”燃脂泰拳的减脂套餐。套餐果然受到欢迎，售卖数量超过了同期大部分其他套餐。

然而现实有时候就是很骨感——拳击的热潮并没有如愿“全面开花”。很多拳击馆表示，开春后，尽管很多人来咨询或者上体验课，但是体验完大家就不来了。

同样，线上热了一阵的拳击课，也存在“围观者多，下单者少”的尴尬局面。

电影《热辣滚烫》中，最后与贾玲在拳击台PK的张桂玲，是一名国家队的拳击冠军。她日常在抖音做直播，内容是拳击方面的科普。《热辣滚烫》上映后，她的直播间一下子热闹起来，她不得不反复回应一些很基础的问题，如“拳击是什么？”“拳击能用脚吗？”答完之后，就不再有反应。

热闹不等于热爱（电视剧）。对此，爱动仕游泳健身馆工作人员告诉记者，“拳击是有一定门槛的，一般需要请教练”。对普通人来说，学习拳击的门槛并不低——不便宜的学费+动辄千元的拳击手套、绑带、拳击鞋等装备。与健身房练器材不同，拳击需要更系统和完整的学习过程，因此也需要付出更多的时间和精力。

在Battle House搏击俱乐部，记者了解到，拳击、自由搏击精品小班课程是350元一节，而自由搏击精品私教则要400元一节课。一般一节课的时长在1-2小时。

昂贵的装备、高价课程和时间成本，拖住了不少心动女生的脚步。

更瘦VS更强

然而，在拳击之外，“减100斤”的诱惑力却让很多健身房的生意“热辣滚烫”。

“今年过年我们一直没有关门，初九的时候直接爆满，大部分都是女性来健身。”杭州爱动仕游泳健身馆工作人员介绍说，很多女生受电影《热辣滚烫》的鼓舞而来。

瘦成“贾玲同款”的梦想，刺激女生们投入“健身大军”。电影中那句“You only live once（你只活一次）”，更是击中了很多女生的心。

一名女士正在进行腿部训练 肖婵/摄

章岚就是其中之一。提起自己的减肥之路，章岚颇有感触。高中时期的她体型一直偏胖，常遭到一些调侃和嘲讽，身材焦虑严重。上大学之后，她踏上减肥之路，从2017至2023年，一直坚持跑步和撸铁。体重秤上逐渐减少的数字，是对章岚的嘉奖。

可过于纠结体重秤上的数字，女生易陷于追求“更瘦”的枷锁。钱钱在初中时期一度偏胖，被同班男生叫“胖子”。此后，“胖”成了她最厌恶的词。为了与“胖”划清界限，她每天严格控制摄入的碳水、脂肪，热量高的食物更是敬而远之。可是瘦了之后，她时常觉得精力不足，体力不够。

瘦并不等于健康。投身健身的女生们深谙此道，“更强”成为她们的进阶需求。

“大部分女生一开始都是为了减肥，但到后来就会自觉追求更美更强。”爱动仕健身馆工作人员说，这背后，是健身后健美身材带来“被关注”的满足感，也是对曾经嘲笑过自己的人的无声反击。

从“被关注”到“向内求”，女生们变“更强”的心路历程让人欣喜。“我觉得，健身让我变得更自信了。贾玲也是啊，她不再需要特意讨好别人，她可以活她自己。”如今的章岚，会反击那些恶意嘲笑别人身材的人，也会在朋友圈晒出自己运动健身和旅游的照片，她觉得自己更自在了。

数据显示，《热辣滚烫》上映以来，力量型项目的关键词搜索相关用户群体中，女性占比更高，远超男性。健身生活方式平台Class pass中国区CEO王洁玮表示，平台用户女性达到惊人的70%至80%。

的确，越来越多娇弱的女生加入“变强”的行列：钱钱通过游泳让自己在保持匀称的同时，拥有健康的体魄；小樊每天坚持发朋友圈，记录在keep上打卡的跑步日常；琪琪每周打球调适心情、放松身心……健身运动，让女生们不知不觉中更爱自己。

正如贾玲在接受新华社《张扬对话》采访时提到，《热辣滚烫》讲的并不是减肥，也不是拳击，而是一个女孩学会“爱自己”的故事。发现“本我”，爱上“本我”，是一生的课题。

从更瘦到更强，女生们正在变。

女生主导消费力

在电影上映之前，女生已经悄然展现出她们在消费市场的主导力。无畏私教健身工作室老板告诉记者，“我们开了有8、9年了，以老客户为主，女性居多。她们的消费能力非常稳定。”

由中国健美协会指导，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》显示，女性是健身消费市场的主力军。一项最新的调研结果表明，截至2023年5月，女性健身消费者占比达61.93%，而且女性健身消费表现得更加积极。

2022年健身消费者画像 图源《2022年中国健身行业数据报告》

撸铁的女生，不仅在健身市场上以量取胜，在消费力上更是能量“狂飙”。由中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，当年大众健身年平均总消费为5670元，其中女性体育消费的平均总消费达到6362元，在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

2024年2月29日，精炼Gym Square创始人在《2023中国健身和健康生活方式行业报告》发布会上称，2024年健身行业开局利好，并多次表示看好女性的消费力。

国家注册营养师、中国营养学会会员金星说，“现在健身房团课、撸铁、包括瑜伽，女性非常多。女性比男性更愿意建设自己。一旦她决定开始健身，相关的服装、产品都会毫不犹豫地下单。”

女性在健身领域的消费力，到底有多强？

恒天然中国区营养业务销售总监Will Shen认为，运动健康领域的亮点是最大量的“轻运动人群”。着眼女性市场，有望撬动增长新引擎。

AEKE首席运动官李柳勋，把目光盯上深耕女性用户需求。他们带领运动科学团队设计生产的健身产品器械，侧重结合女性生理特点，获得女性青睐。

而增加女性客户黏性，则是Class pass中国区的发力点。为了留住女生，他们通过提供增值服务比如美睫美甲，来提升用户好感度。

可以说，《热辣滚烫》的热映，是一面镜子，折射了当代女性对自我的观照。女生数量超过半边天的健身市场，正在被她们主导走向；与此同时，自信、自我，不人云亦云，充满力量感的女生，也在重塑新女性的健康形象。

女生，不是一部《热辣滚烫》可以说透。

（注：应采访者要求，文中章岚、钱钱、小樊、琪琪均为化名）