这个女装品牌将供应链“移师”濮院

本报记者 周玥 通讯员 陈建钟/文 陈为民/摄

在2017中国·濮院时尚周上，伊芙丽的品牌发布成为当天的重头戏。

当天，伊芙丽将品牌发布移师濮院，用新款服饰诠释摩登和浪漫，呈现出优雅、自信的品牌灵魂。而半小时的品牌发布，只是伊芙丽与濮院深入合作的一个“见面礼”。

接下来，通过项目落地，伊芙丽将携手推进濮院时尚产业向更大范围、更高水平、更深层次跨越，带动整个濮院时尚产业的健康发展和良性互动，为培育新的经济业态，创造新的经济增长点，发挥好引领作用，这是双方合作的更大目标。

主打舒适简约风

新款美衣10月就能收进衣橱

“EIFINI(伊芙丽)”是浙江乐尚美意实业有限公司（总部为杭州意丰歌服饰有限公司）四大主打女装品牌之一，另外３个品牌为“SEIFINI(诗凡黎)”、“MM(麦檬)”、“VAAWOW（凡物）。

伊芙丽品牌诞生于2001年，品牌名称源于英语ElegantI（优雅的我）、FaithI（自信的我）、NaturalI（自然的我）这３个词的英文简写。

T台上，无论是双面尼大衣、西装、羽绒服，还是针织衫，线条都明快而富有层次感。色彩以白色、米色及大地色系为主，优雅但不失趣味。

在整场品牌发布秀上，伊芙丽今年的秋冬系列散发着优雅、浪漫和柔美。“我们这一季的设计理念，以舒适和简约为主，灵感来自于巴黎时尚女士的日常穿着。”伊芙丽设计总监梁磊介绍，此次展示的线下秋冬系列款，除了有品牌擅长的双面尼，还有一系列羊绒类服饰。值得一提的是，此次的羊绒类服饰一改传统羊绒衫成熟的设计风格，将非常迎合年轻人的穿着喜好。

可以明显感觉到，伊芙丽此次发布的新款，无论是在职场，还是生活中都能“HOLD得住”，浪漫中透着摩登感，满满都是优雅、自信的时尚女性既视感。

正如梁磊所言，发布会上，伊芙丽的针织类和双面尼等服饰占了不小的比例。这恰与濮院的优势产业相呼应。而针织与梭织的融合，也与濮院“全品类”的时装发展理念紧密契合。

据悉，这批秋冬美衣10月即将全面登入各个伊芙丽品牌实体店。也就是说，再等十几天，爱好的女性就可以尽情地照着心仪的模特款“买买买”啦！

值得关注的是，除了一场秀，伊芙丽在濮院还有更大的“动作”。

强化供应链

落地濮院布局生产和物流

就在时尚周开幕当天的时尚濮院推介会上，浙江乐尚美意实业公司项目正式完成签约。

这个知名度颇高的女装品牌公司，不只有《欢乐颂》同款这张标签。据了解，伊芙丽品牌从成立到现在已有16年，致力于女装产品的设计、研发、制造及销售。

目前该公司在中国大陆共有1500多家线下的实体门店，主要分布在购物中心、百货、街边店、奥特莱斯以及电商等5大主要渠道，近７年来，公司基本保持了50%以上的增长速度，在去年的“双十一”，该公司品牌实现了单日1.6亿元，全网第９名的销售成绩。

那么，此次伊芙丽缘何选择在濮院落户？“这几年，服装市场变化非常大，也给我们带来了很大压力，整个企业也在实现转型，我们会将原来做的不是很好的职能，做重点剥离和集中强化，第一个就是强化供应链。”该公司总经理孙公科介绍，公司一直希望把整个集团公司的供应链进行集中管理，实现生产基地集中、物流中心配送集中，“基于这个想法，我们找了很多地方，最终选择了濮院。”

“濮院是全国乃至全球都非常知名的羊毛衫生产基地，拥有全国最大的羊毛衫市场，以及最完整的毛纺织产业链，产业链的完整优势以及生态链的成熟，很符合我们的想法。”孙公科表示，“特别是我们和当地政府和各职能部门交流后，感觉这里是非常专业的，而且用了大量的资源集中在整个产业的培育和孵化上，所以我们今年决定到濮院来投资。目前，生产基地首期第一批已经在筹备当中，物流中心慢慢也会在这里搭建。”

浙江乐尚美意实业有限公司项目总投资2亿元，选址濮院濮院针织产业园区，主要涉及针织、羽绒、双面尼品牌服饰的生产和销售，预计投产后可实现销售收入7亿元，利税1亿元。

频频出镜

这个植入热播剧的女装品牌火了

谈及伊芙丽，最让人津津乐道的，还是其各类服装在《欢乐颂》和《欢乐颂2》里的植入。

作为2016年热门电视剧，伊芙丽成为《欢乐颂》独家合作女装品牌，为剧中５位主要角色提供服装赞助。

《欢乐颂》这样的现代女性群像剧，是女装品牌的天然载体。从第一部开始，伊芙丽就已经介入，是最早和出品方正午阳光合作的品牌之一。

据了解，当时正午阳光给了伊芙丽一份他们即将拍摄的电视剧名单。综合考虑后，该公司选了《他来了，请闭眼》和《欢乐颂》。结果，《欢乐颂》赢了。在播出的那一个月内，伊芙丽差不多出现在所有盘点《欢乐颂》主角们穿搭的帖子里，和D&G、Maxmara等品牌并列在一起。

同时，人气小说《他来了，请闭眼》同名电视剧中，伊芙丽赞助马思纯所饰演的简瑶的服饰，集中了各种潮流元素，完美诠释处时尚与乖巧的女性形象。

而到了《欢乐颂2》里，穿伊芙丽衣服最多的是关关。把总植入费用分摊到每套的搭配上，算下来差不多是10万元一套。如何最大程度让人留下印象？制作方也巧花心思，关关在几个重要的情节点，比如去酒吧找谢童、在医院和赵医生谈心，怒怼其他“四美”等中，全部穿了伊芙丽的衣服。

热播剧对品牌的提升，是显而易见的。伊芙丽在《欢乐颂》之后，变成了剧作方和代理商的追逐对象。

最直观的体现还是销量。第一部中的白T，第二部的牛仔套装，在电视剧热播期间就成了“断货王”。

另外，在2014年，伊芙丽还入驻了东方卫视的明星真人秀节目《女神的新衣》栏目，并且作为驻场买手，全程参与了活动录制，节目中设计师携手女神们打造了众多服装款式，伊芙丽也多次以天价购入，在节目播出后即上线进行限量发售。

如今，伊芙丽品牌广为人知，而未来其落户濮院后，还将迎来怎样的发展，同样值得关注和期待。

“EIFINI(伊芙丽)”品牌发布秀现场。