要说城市里忙碌的身影，第一个想到的是我们的外卖小哥——无论酷暑还是严寒，都能风雨无阻，把需求送上门。而工作之外的小哥，在生活里也是一个个最可爱的人：他们总是用不同的方式，为社会默默传递着有情有义的温暖......

　　饿了么为蓝骑士，进行了全面的形象升级

　　 饿了么平台新动向  动作一：蓝骑士潮服升级 

　　说到形象升级，饿了么让人印象深刻的就是他们的各种潮服联名——与太平鸟联名的“太平餐厅”系列、与七匹狼联名的“饿狼传说”系列等等…饿了么不仅汇聚了骑士链路的速度表达，更集结了年轻人喜爱的潮流元素，乐于在设计上发力，用“服饰语言”向社会发声。

　　今年，饿了么在原有的联名款上大做升级，牵手业内知名国潮设计师，同步发布了23款潮服。

　　全新潮服以反光条和品牌色为基础，辅以多袋实用设计，工装专业梭织材料，结合潮流的表现手法，放大的logo主张“饿”的新态度，续写保持好奇、保持饥渴与执着、不畏冒险的饿了么骑士精神。

　　左滑查看更多

　　同时现场更是爆料设计手稿，展现深耕服装领域的专业水准，用潮流新意和设计圈粉新生代消费者。

　　对于消费者而言，此次饿了么蓝骑士“新皮肤”升级，不仅让他们体验到炫酷的设计，也让他们开始关注到“骑手”不仅是个职业，也能成为引领潮流的新风向标。

　　举办了一场时尚潮服live秀

　　 饿了么平台多维形象  动作二：蓝骑士IP升级 

　　当然，形象升级不能只有潮服，不仅要让消费者有感知，更要让年轻群体更有代入感，从而让蓝骑士品牌产生实质性的进阶，于是饿了么孵化了全新蓝骑士IP——蓝小乐和蓝小甜。

　　利用具像化人形骑手IP向消费者传递可靠、快速、有亲和力的形象，用憨厚实诚的表情拉近品牌和消费者的距离。

　　饿了么总部楼下的蓝骑士玩偶

　　一系列衍生周边

　　表情包＆二创漫画

　　 擦亮蓝骑士品牌  助力饿了么焕新年轻力 

　　作为能够直接与消费者沟通的群体，蓝骑士们牵系着许多人生活的方方面面，他们的形象与品牌密不可分，早已成为了饿了么独特的“代言人”。

　　无论是IP孵化，还是潮服进化，本质上都是从“代言人”的形象与体验感出发，持续提升骑手对平台的认同感，还能在内容上延续品牌的时尚感，同时，吸引年轻一代的关注。

　　一系列动作过后，饿了么的传播目标也逐渐清晰，通过蓝骑士品牌的不断建设，去树立优质的B2C形象，为品牌带来良好的传播效应。给用户带来更多好感度与信任度，进而使品牌不断优化，逐渐强大。