作为万达商管在深圳布局的又一重磅力作，深圳光明万达广场自2022年7月30日盛大开业以来，就火爆出圈，并逐步成为光明区潮流新地标。

　　光明首届街头文化节、街舞大赛等超燃现场以及各种优惠福利，吸引了众多消费者到场。从开业现场可以看到，这个全新的商场近乎人山人海，众多门店都是人挤人。

　　开业至今，爆火的深圳光明万达广场在网络上也引起了极大反响，在抖音上看到，关于“光明万达广场”的话题播放量已超700万次，“深圳光明万达广场”的话题播放量也有逾280万次。

图源：抖音APP

　　这足以说明深圳光明万达广场在市场上的热度。

　　那么，在当下的市场环境下，深圳光明万达广场仍然携一众首店、网红品牌坚持开业，并且开业之后迅速成为片区标杆，是怎么做到的？深圳光明万达广场又有哪些值得关注的点呢？

　　洞察青年群体

　　打造“潮趣乐享中心”

　　深圳光明万达广场开业即红，可以用两个字来解释：年轻。

　　年轻的光明

　　光明区是深圳最年轻的行政区，白纸作画，在科技创新集聚、交通、服务等多种有利因素的支撑下，区位价值不断放大。

　　从位置上来看，深圳光明万达广场地处光明区凤凰城片区，这里是光明区发展最早，也是最成熟的片区，光明区政府大厅、光明图书馆、光明开明公园、光明新城公园等顶级配套设施在此落地。

图源：网络

　　据了解，区域内落地项目投资总额将超2000亿元，且已有约400家国家高新技术企业、13家500强企业以及64家上市企业落户于此。

　　从交通上来看，地铁6号线开通（2020年8月），结束了光明区无地铁的时代，实现了光明到福田中心区的快速直达，预计2024年开通的13号线（在建），将进一步拉近与南山、宝安的距离。

　　而这两条地铁线都在项目所在的凤凰城设站，目前6号线凤凰城站C/D口与项目直连，为项目带来大量地铁人流。

　　优质产业、头部企业入驻，成熟的配套设施，便捷的交通，使得不少深圳人在此工作、置业。

　　这也为深圳光明万达广场的持续性发展奠定了雄厚的基础。

　　年轻的消费者

　　青年人，永远都是消费主力，他们的消费主张总是在深刻影响着消费市场。

　　相较前浪们，年轻的“Z世代”们的消费欲望更强，他们观念开放、乐于尝鲜；他们不仅是满足日常生活需求，也追求个性化方式；他们热衷互动性消费，网红经济、粉丝经济、二次元经济、国潮等都是“Z世代”在推动。

　　简单来说，读懂了年轻人，就能在竞争日益激烈的消费市场争得一席之地。

　　根据相关调研数据显示，年轻的光明，辖区内18-35周岁的核心消费客群占比超过80%，活跃于项目周边3公里范围内有近15万常驻人口及23万工作人群。

　　在深度洞察区域内主流消费人群后，深圳光明万达广场以“双地铁上，潮趣乐享中心”为定位，打造商业面积约6万㎡的光明区首席年轻人休闲聚集地，与区域其他商业项目形成差异化的消费氛围，成为光明全新的社交休闲聚集地。

　　首店、网红店、夜经济

　　为年轻人造场

　　品牌往往是吸引消费者的第一要素，从品牌中也能看到项目方在面对客群时所展现的态度。

　　作为万达推动光明区乃至深圳商业升级的新模式，深圳光明万达广场引进了113个品牌，其中约57%为城市和区域首店品牌，以首店经济、网红经济为光明区注入大量时尚、潮流、娱乐的商业元素。

　　具体来看，首店方面，引入了11家深圳首店，包括彩妆集合店PINK SHOP 2.0形象店、潮玩社、巴回毛肚火锅、BVFFASHINO等；53家光明首店，包含TEEBOX、卡牌屋、GT游戏社等；

　　为贴合区域的消费者及项目年轻化定位属性，项目专门引进了Tim Hortons腾讯电竞主题店、丘大叔茶酒融合店、卡玛王子茑屋设计师店、周六福“四季·秋”主题店等8家创新概念店；

　　餐饮方面，深圳光明万达广场汇聚了50余爆款网红餐饮品牌，如连续两年霸榜深圳茶餐厅TOP1的肥韬·香港金牌茶餐厅、连续5年登上大众点评必吃榜的壹盏灯、长期霸榜深圳川菜榜首的先启半步颠、传统中国风与泰国菜相融的POKI泰食谷仓，还有专门针对光明区商务人士独家设计定制轻奢主题店形象的古田居等；

　　针对区域内缺乏夜间经济现状，深圳光明万达广场前瞻性地为深圳消费者打造了“24小时潮玩不夜城”，独家引进的露营风格酒吧又见初见、“中式烧烤”+“西式精酿”的深圳优选拔草餐厅盛夏小酒等近10家特色餐酒吧，餐酒间的跨界融合，在微醺中触动味蕾，为区域消费者提供约会休闲的圣地；

　　此外，面对目前市场上年轻人对新能源汽车的喜爱，深圳光明万达广场一次性引入了一汽大众的纯电空间、比亚迪和零跑汽车，其中比亚迪是以海洋为主题的创新概念店。

　　深圳光明万达广场通过引进一系列特色餐饮，打造各不相同的新潮空间，精准触达不同圈层的消费群体，为区域青年提供一个更加舒适、舒心的聊天交友、聚会休闲空间。

　　这样的方式无疑会拉近青年们的沟通距离，为青年们提供自由、开放的生活方式，让他们摆脱快节奏生活状态，释放压力，进而以社交空间拉近商业空间。

　　网红打卡

　　加强社交属性

　　网红打卡、拔草已成为人们生活社交的一种方式，从深圳龙岗万达广场到深圳光明万达广场，都可以看到万达深谙此道。

　　“光明三宝”原创IP

　　伴随深圳光明万达广场一起亮相的是光明万达原创IP：明明家族MingMing Family。这是第一个以“光明三宝”为原型创新设计的超萌IP。

　　热爱潮玩、美妆的酷girl明明；经常放朋友鸽子的gugu；爱吃甜食的米花，软萌甜美的外表，让人忍不住来一波合照。

　　以明明家族MingMing Family为核心，商场打造了四大主题场景，多个亮点为场景体验增色。

　　高颜值艺术空间

　　随手拍照打卡已成当代年轻人的生活日常，深谙网红经济的万达在项目建筑空间设计上着重强调网红打卡空间，自带高颜值滤镜。

　　主入口存在感极强的近20米超高立面、纵跨四层的巨大彩色玻璃幕墙、中庭极具风格的色彩魔方赋予空间立体感和层次感。

　　不用特意凹造型，随手一拍都是艺术大片。

　　园林式会客厅

　　针对消费者越来越偏爱自然、健康，特别是在周边汇聚大量办公人群的环境下，深圳万达光明广场以“漫步式花园”为概念，打造层层退台式叠层花园，并将自然元素延伸至项目内，打造了约1500㎡超大室内下沉花园，将项目打造成一座独具特色的园林式会客厅。

　　工作之余，置身花园，享受片刻的静谧。

　　沉浸式社交体验

　　购物中心已经成为年轻人的日常打卡地，各类营销活动也成为拉近消费者之间的距离，打造多维度、创新型的时尚社交文化生态圈的重要手段。

　　深圳光明万达广场将社交元素更多的融入到年轻人青睐的互动商业场景中，创造出丰富多彩的社交场景和全新体验。

　　如开业初开展的街舞、音乐节、时装秀等一系列活动，深圳光明万达广场将这些时尚潮流节目搬到现场，让消费者能够实现近距离体验；

　　又如深圳光明万达广场举办的战马电竞嘉年华，英雄联盟、王者荣耀，这是很多年轻人都喜爱的电竞游戏，在现场能够亲身感受紧张刺激的对战赛。随机舞蹈、RC赛车竞技、cos表演等又给消费者带来更多互动体验；

　　再如2022首届黑池国际少儿艺术节，为家长小孩带来一系列精彩纷呈的文艺活动，也为小朋友们提供了展示风采的舞台。

　　一个个精彩的活动丰富了不同圈层的精神生活，将使消费者与商场间的联系更加紧密，强化两者间的忠实度。

　　中秋佳节临近，深圳光明万达广场再次为消费者带来超多惊喜。

　　中秋假期，深圳光明万达广场将在场内中庭举办首届奇花异世界IP展。据悉，该IP展将持续到11月。

　　同时，节日期间，深圳光明万达广场还将为消费者带来首届盛唐游园会、K-POP随机舞蹈、巨型仙宫月兔、悦圆花灯节等精彩节目及美陈展览。

　　总的来说，不管是项目建筑打造，引进的特色品牌，还是持续性的活动运营，我们都可以发现，深圳光明万达广场一直在以实际行动为消费者们提供舒适的购物氛围，为消费者带来全新的体验。

　　让我们一起期待深圳光明万达广场为光明乃至深圳商业市场带来更多惊喜。

　　注：除特别标注外，图片来源：深圳光明万达广场