现代快报讯（记者 季雨）当下，" 国潮 " 风爆火，成为年轻人消费的新动向、新趋势。今年 " 双十一 " 购物节，网络主播们联合品牌，推出最新的 " 国潮 " 商品。不只在电商平台，一些线下商家也搭上 " 国潮 " 风，让年轻人不再青睐国外品牌，把视线放在国货上。
△ " 国潮 " 风化妆品
线上品牌与主播们合作，" 双十一 " 送 " 国潮 " 出道
什么是 " 国潮 "？它其实包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。
根据某搜索平台发布的 "2021 国潮骄傲搜索大数据 " 显示，" 国潮 " 在过去 10 年关注度上涨 528%。国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。" 国潮 " 的崛起也带动了国货的关注热潮。数据显示，2019 年 "618" 期间，某购物平台上 100 多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成。
今年 " 双十一 "，时间跨度长，电商之间的竞争激烈，新变化带来新机遇，" 国潮 " 消费迎来一个新风口。据某电商平台对外公布的数据，2021 年双十一，围绕轻松享健康、宅家自由派、自然美出圈、社交新主场、潮货星势力、悦己进化论、幸福过暖冬 7 大趋势，预计将带来超 4 亿件新品、超 7 亿件 " 国潮 " 商品，全面满足年轻消费者追求潮酷个性、体验感和品质的购物需求。
相比于老牌国货李宁、安踏的漫长崛起之路，" 国潮 " 美妆护肤则是借助网络主播的优势，迅速闯进大众视野。今年，美妆品牌花西子就联合头部主播李佳琦，推出了独具风格的傣族印象系列。而另一个国货产品完美日记则 " 牵手 " 主播薇娅，预售加购自己的产品。两大头部主播双双助力，送 " 国潮 " 单品出道。
线下 " 国潮 " 集市、" 国潮 " 馆，年轻人沉浸式体验中国风
其实不仅仅是在双十一，" 国潮 " 现如今已经出现在了南京城的街头巷尾，其中以 " 国潮 " 集市和 " 国潮 " 品牌馆为主。
△ 位于熙南里的六朝雅集
" 国潮 " 集市融合传统与现代、历史与未来，在满足市民多样性文化需求与休闲体验的同时，也拉动了线下消费，创新了传统业态。10 月 19 日，现代快报记者前往位于熙南里的六朝雅集看到，这个集市将老南京的韵味与烟火气进行了融合。在集市的入口，打出 " 古风古韵古街、潮吃潮喝潮玩 " 的口号。集市上的摊主忙得风生水起，他们之中不少都是销售与老南京有关的物件，包含了小型花灯、葫芦画、手工画等等。
摊主张女士告诉记者，集市虽然白天就开始摆摊了，但是人流高峰要等天黑之后，那时候摊位前都亮起了灯，来逛街的市民和游客多了，才算热闹起来。" 我们这边国庆期间客流量不错的，因为我们卖的都是有地方特色或者中国特色的，整条街巷也是中国风的，所以来拍照打卡的人很多，自然也带动了销售量。"
据悉，南京近年来举办的这种 " 国潮 " 集市还真不少。今年 8 月，在南京国际展览中心北广场举行了 " 花漾年湖畔情 " 七夕鲸夜集市亮。国庆期间，" ‘国潮’生活乐在湖南路 " 集市也在狮子桥热闹开市。
△ 夫子庙商圈的一家 " 国潮 " 情绪体验馆
除了集市，一些 " 国潮 " 店铺、" 国潮 " 馆的人气也不低。在夫子庙商圈，就有这么一家 " 国潮 " 情绪体验馆。进入这家 " 国潮 " 情绪体验馆，仿佛进入一个江湖世界。体验者可以在里面，进行各种互动。不仅布景具有中国风，就连互动的内容也很有中国特色，包含投壶、喝解忧茶等。
△ 新街口商圈的一家飞跃 " 国潮 " 集合店
而在新街口商圈，一些 " 国潮 " 品牌也开辟了 " 国潮 " 店。10 月 19 日，记者找到了一家飞跃 " 国潮 " 集合店，里面专门售卖飞跃品牌的鞋包类产品。记者注意到，其中除了一些平常的帆布鞋之外，还有具有年代感的运动背包，背上一秒 " 穿越 " 到上世纪 80 年代。
专家说法：" 国潮 " 风要能出圈，也要能长久走下去
红旗轿车 " 玩 " 出香水，大白兔奶糖推出唇膏和奶茶快闪店，老干妈联合国外品牌推出卫衣，六神与 RIO 联合发布 " 花露水鸡尾酒 "…… 一些原本天差地别的品牌完美跨界。随着一些国产动漫、国产电影以及大国科技的激励，现在的年轻人对国风文化的关注度普遍提高。有数据显示，美妆、汽车、电影是 90 后最爱的 " 国潮 " 品类。
这股 " 国潮 " 风能吹多久？品牌该如何长久地经营下去？东南大学经济管理学院副教授浦正宁认为，从用户角度来说，经过这么多年的发展，一方面已经对市场现有的国外品牌出现了一定的审美疲劳，同时这几年各类海外品牌在国内 " 花样滑坡 "，也使得部分品牌在国内消费者心目中的形象打了较大的折扣。
" 两种因素的相互作用下，消费者也希望能找到替代式的品牌，或者选择新的消费对象。" 浦正宁说，在这种背景下，一些传统国货品牌进行了成功地再营销，成为了消费群体尤其是年轻消费群体的关注热点。另一些新设立的品牌，则努力把一些经典的传统元素进行了现代化的结合并且再包装，就形成了如今的 " 国潮 " 风。
" 国潮 " 风的出圈，是国货产品的良好契机，但浦正宁觉得品牌商家们倒也不必着急，" 公司不能仅仅关注短期内的销量，而是要先树立品牌形象，更好地转化在市场中。" 长远看来，国货品牌要在市场中深耕细作，长久地坚持下去。
（编辑 黄媛媛）