这些火出圈的国潮品牌，竟都来自武汉

harshandcruel创业团队多是90后

楚天都市报极目新闻记者 周丹

“小时候我就喜欢潮牌了，现在可以把潮牌发展为自己的事业，感觉很幸运。”昨日，天猫潮牌harshandcruel主理人谢东霖说，武汉，有着潮牌文化发展的基因，“年轻人的穿着也越来越个性化。”

近年来，武汉潮牌在天猫不断“出圈”，也为城市商业注入了活力和创造力。

2021年，武汉社零额同比增长10.5%，入列“2021年全国十大消费城市”。其中，电商消费和互联网生活服务消费增长迅猛。

经济有活力，年轻人有创造力，武汉的营商环境稳步提升。

线下创业失利转战线上

作为一名90后，谢东霖在小学六年级就喜欢上了潮牌，算是同龄人中启蒙很早的一批。

他回忆，2000年，当时有很多日本的潮牌引进到国内，通过杂志，他了解了潮牌文化，“特别想拥有，但价格太贵了买不起。”那时，他就想，要是有价格适中、品质又好的潮牌服饰该多好。

因为热爱，高考填报志愿时，他索性报考了服装设计专业，也因此离潮流文化更近了一步。

不过，毕业时，他没有选择本专业的工作，而是听从家里的安排，去了电视台做广告销售，“家人认为，那里是稳定又有面子的‘铁饭碗’。”敌不过家人游说，他选择了妥协。

仅仅半年时间，谢东霖选择了离职，“我骨子里就喜欢做潮牌，人生那么长，我必须为自己做点什么。”

2014年，他辞职在武汉光谷开了家服装店，卖朋友做的国潮品牌，“后来发现，当时武汉线下市场对本土潮牌的接受度并不高，做了半年多就维持不下去了。”于是，他把目光瞄准了线上，“一线城市目标客群更大，我打算把潮牌卖向一线城市，再带动本地市场。”

花了两年时间，谢东霖钻研设计、面料、做工，打磨出了自己的潮牌harshandcruel。2017年9月，他的淘宝店开业了。这次，他的顾客来自全国各地，订单也接踵而至。

从品到牌是创业核心意义

稳步发展了2年，谢东霖作出另一个决定：再开一家天猫店。

“从品到牌，是天猫赋予新锐品牌的核心意义。”他发现，很多消费者刚开始认识新品牌时，首先会去天猫搜一搜有没有旗舰店，“那是一种品牌的价值感。”

但很快他又认识到，天猫开店需要更专业的电商运营知识，但他不懂的地方实在太多了，“我是做设计出身，不懂管理和运营，开公司对我来说很陌生。”

于是，他逼着自己去学习管理和运营、找江浙沪的电商前辈取经。功夫不负有心人，当年天猫双11，他的销售额超300万元，一路发展下来，去年这个数字达到了400万元。

线上创业小有成绩，他在武汉花园道和武汉天地开了两家实体店，圆了初创业时的梦。经常有人进店就说：“我在他们家天猫店买过衣服，没想到是武汉的品牌！”

那一刻，自豪感油然而生。

谢东霖说，武汉高校多、年轻人多，每年都会有一拨拨年轻人涌入这里求学，这也为潮牌的发展提供了肥沃的土壤，“眼下，武汉新锐国潮品牌层出不穷，街头上穿潮牌的年轻人也越来越多。我觉得我们的潮牌会走得更远，远到和国际潮牌并驾齐驱。”

这是他的下一个梦想。

和谢东霖一样，武汉潮牌EMPTY REFERENCE主理人曾云飞，也为了追求自己的潮牌梦，不断努力着。

武汉国货品牌成长强劲

2017年，原本在法国读研的曾云飞，放弃了还没读完的研究生课程，回到家乡武汉，继续自己本科时的服装设计梦。

他选择的路，和谢东霖类似，也是先开淘宝店、再开天猫店。相比创业第一年，店铺去年的全年销售额，已增长了十多倍。

“怎么说呢，做淘宝天猫的这几年，给了我很好的沉淀，不仅收获了一份事业，还结识了一帮武汉潮牌圈的朋友，大家都有一个共同的梦想，就是让武汉的潮牌走向全国，甚至世界。”曾云飞的团队几乎都是95后，大家都有着敢闯敢拼的心，今年5月，他们也将加入本地国潮大军，在武汉黎黄陂路开出第一家实体店，“这离不开线上店的积累。”

年轻的创业者们，为武汉的城市商业注入了全新的活力。

天猫数据显示，2020年以来，武汉的国货品牌，在天猫增长强劲，并且依靠创意设计，在同类品牌中脱颖而出。“创意之城”的美誉，更新了武汉的城市文化，也标志着这座拥有百万大学生的大学之城，正在焕发出新的生命力。