颜值至上，揭秘西安“出圈”的购物中心

所谓得年轻人者得天下。如今，Z世代年轻人逐渐成为时下商业消费的主力军，“颜值即正义”是他们在消费过程中的普遍认知，在高颜值的地方探店拍照已经成为年轻人社交消费的热潮。因此，为了匹配当下年轻人追逐颜值的热潮以及 互联网时代青年喜欢记录分享的社交需求，打造网红打卡地逐渐成为实体商业构建潮流空间和社交根据地的主要呈现形式。

颜值经济时代下，商业地产该如何迎合Z世代的“爱美之心”与“打卡社交”俨然成为了新的思考方向，不少购物中心从建筑设计、空间布局、场景打造等多维度进行探索，力求打造一个极具辨识度的美学场域，为消费者带来全新的视觉体验的同时，也让项目多了一分“出圈”的可能。

纵观西安的商业项目，不乏有以创新场景营造氛围感脱颖而出的案例，如西安首家“网红版”购物中心 大悦城( 000031)，沉浸式时尚地标SKP-S，格调生活片场中大国际高新店，文艺潮流主题街区四海唐人街，纺纱元素的造梦空间大华1935，“艺术商业、超级奥莱”砂之船（西安）奥莱，这些商业项目作为公共空间的符号，在“以貌取人”的同时为城市美好添砖加瓦。

//西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约371个品牌）

西安大悦城拥有全球首例光电玻璃钻石发光体入口，外立面采用了高透光玻璃幕墙，既强化了建筑的现代感，也让整个入口处的视觉效果更加夺目。两个主入口向内收进，大门采用钻石切割式的设计，楼上的仿古屋檐与千年古刹大雁塔遥相呼应，让这座城市充满现代潮流气息。

落位古都名片大雁塔、大唐不夜城旁的西安大悦城，似乎与传统文化有着先天的关联。因此，项目始终坚持以“十三潮主场”为主旨定位，在场景打造上充分融入本地化元素的经典概念形象，从火爆全网的悟空雕像到360°观赏大雁塔的露天平台查特花园，无一不引发大规模的拍照打卡热潮，促使消费者主动在众多线上平台推荐分享，形成线上线下的裂变式传播，屡创客流 高峰和现象级热度。

//SKP-S

西安SKP-S以独树一帜的风格诠释丰富故事线，为年轻时尚潮人打造沉浸式体验空间，通过策展的形式对外传递艺术、文化、情感，并融合科技、艺术、时尚元素，颠覆了传统零售场景，探索城市生活的更多可能。

项目通过艺术装置《最后一个“地球人”》、《地球记忆》重生实验室、时光隧道、重生的火烈鸟等场景讲述了一个地球“重生之旅”的故事，在打破传统的同时，迎来重生反思生命的价值和时尚的意义。身处其中，你会感受到大自然的进化法则直击心灵，同时也启发每个人重新认识自身内在的力量，从而做出改变、重新定义未来。

//中大国际高新店

中大国际高新店依托高新卓越的消费圈层，集合潮流品牌、进口超市、时尚餐饮等多元品类，致力于为西安的年轻人群提供更有品味气质的生活片场，让年轻活力、健康向上的态度融入到新锐阶层的生活中来，使商业中心成为人们的“第三空间”，构筑起全新的城市格调。

项目室内环境兼具梦幻色彩和时尚品位，360度景观电梯、顾客休憩室、阅读空间以及历年的圣诞美陈装置，在为项目增加氛围感的同时吸引了不少客流。此外，在项目中庭的直梯内，一支“如遇爱情，紧急取用”的免费玫瑰，不仅彰显项目服务细节，更为其增添了一份浪漫色彩。

//四海唐人街

四海唐人街通过洞察新一代消费者的审美偏好，采用打破常规的视觉设计，融合世界多国建筑风格与中式建筑元素为一体。运用直线型立面，恰当的建筑体块比例和色彩、模数化的几何形态和材料触觉，演化出适合本地区的文化价值图景，为Z世代消费者带来更加多元化的商业空间选择。

项目秉持“文化立街、 旅游赋能、商业为核”的开发理念，汇集了潮流剧场、品牌餐饮、新式零售、咖啡艺术街区、文创空间、儿童游乐、运动公园、精品酒店等多元创意性商业业态，打造出中国西北首个华人文化新生活片场。此外，四海唐人街以“文旅新天地，越夜越精彩”为市场定位，在夜景的烘托下来一场“爱的告白”，亦或是“浪漫求婚”和“婚纱摄影”，定会给消费者精致浪漫的沉浸式体验。

//大华1935

大华1935项目建筑方案由 中国建筑( 601668)设计大师崔恺领衔设计，其建筑造型上仍保留了上世纪30年代至90年代不同时期的建筑风貌，最大程度地还原建筑风貌与现代城市功能相结合，并运用美轮美奂的灯光设计，为消费者演绎了一场视觉盛宴。

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大华1935致力于打造出纺织文化传承、精品剧目视听、艺术品展览、都市时尚休闲相融合的大型综合文化中心，除了承担本地市民的文化生活需求，也逐渐成为游客了解西安城市生活的重要途径和热衷的网红打卡地。

//砂之船（西安）奥莱

“艺术商业、超级奥莱”是砂之船一直以来的核心经营理念，就砂之船（西安）奥莱来说，其以奥莱模式为原点，通过融入餐饮美食、休闲娱乐、儿童游乐等丰富多样的业态，开创了国内奥莱模式的先河。

项目运用瑞士建筑大师 马里奥·博塔的建筑风格，利用红砖色为主要表达元素，对传统欧式建筑语言进行精彩提炼，外立面融合欧式建筑风格与砖红色城墙元素，并将西安地域文化融于其中。此外，项目落位于浐灞优美的生态环境之中，不仅仅是一个商业体，也是与生态融合的休闲旅游地标性建筑，既能让消费者放松身心、体验不同地区的风土人情，也具备能出片的拍照打卡需求。

（备注：封面图源于 视觉中国( 000681)，文章部分配图源于项目官方、 大众点评）

在这个颜值当道的时代，商业项目在建筑设计、场景打造、品牌店面等方面的探索固然重要，但面对存量时代下激烈的市场环境，购物中心除了要拔高商业空间的独特性及文化属性打造差异化以外，也需要迎合Z世代年轻人的消费习惯，在社交媒体上推出创新营销的新花样，只有“内外兼修”才能保证项目长期高效的运转，与消费者深度链接同频共振。