郑州奢侈品市场持续加码 爱马仕河南首店3月30日开业

3月30日，爱马仕丹尼斯大卫城专卖店开业，这是河南首店。

爱马仕于1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕(Hermès)专卖店。目前中国内地爱马仕专卖店不足30家，与 香奈儿、 路易威登、古驰、迪奥、卡地亚等品牌领衔世界十大顶级奢侈品牌。

◎图片来源：丹尼斯大卫城公众号

爱马仕位于大卫城一楼的核心位置，位置沿街且位于商场入口处。整体设计高级大气，临街以玻璃立面为主，通过橱窗，可将店铺内的商品直观的展现在眼前。橱窗上方设计受到中国传统镶嵌细工所启迪，为石刻幕墙，与商场内店铺外墙的单色石雕呼应。

◎图片来源：丹尼斯大卫城公众号

门店入口的地面铺设的是爱马仕标志性的藏书章图样，两处入口地面是定制马赛克图案，以手工工艺分别将亮黄色与翠绿色大理石镶嵌于水磨石地面上，展现的是巴黎福宝大道总店的标志性图案。

◎图片来源：丹尼斯大卫城公众号

爱马仕与大卫城的适配度

据爱马仕官网介绍，爱马仕自1837年创立以来，始终秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观。爱马仕坚持将生产重心放在 法国本土、维持在43个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个国家、包含306间专卖店。

作为顶奢品牌和奢侈品的掌上明珠，爱马仕对门店的选择要求极其苛刻，他们更多是被追随的对象。

据赢商大数据统计，爱马仕中国内地的二十余家门店只开在商业二线以上城市，且入驻购物中心均为重奢档次，落位商场最佳位置，极致选址的高奢化。

此次爱马仕进驻大卫城，也验证了丹尼斯大卫城定位、商业运营能力的肯定和认可。开业7年，通过精细化运营，其高端商场的标签也在消费者心中不断深化。2021年，丹尼斯大卫城，销售业绩更是突破80亿，位列郑州各大购物中心业绩之首，在全国销售业绩中也能占有一席之地。项目也成为河南省内国际一线品牌最齐全、品牌组合最强势、业绩最亮眼的商场。因此，爱马仕选择入驻郑州，大卫城自然是不二选择。

此外，奢侈品品牌由于其高客单价、低频次与稳定客群性的品牌特质，在门店择址中有着明确的目标导向，也就是俗称的奢侈品爱“扎堆”。大卫城从开业之后引入了LV、VERSACE、Tiffany&CO.、GUCCI、BVLGARI、BURBERRY、BALENCIAGA等奢侈品牌，爱马仕择址于此，便是考虑到“扎堆”特性。

郑州奢侈品购买潜力

奢侈品的门店数量和聚集程度跟城市发展水平有着密集的关系。此次爱马仕进驻郑州，也是对郑州这座城市的肯定。

在我国，奢侈品首先会选择经济发达、高水平的城市，高收入人群相对密集，更契合奢侈品的消费客群。作为国家中心城市和中原城市群核心城市，郑州市拥有1260万人，每年净流入40万人，2021年郑州市GDP更是实现1.269万亿元。郑州具有稳定的消费基础和极强的消费潜力，对于国际一线品牌的吸附力也越来越大，越来越多的品牌开始抢滩着陆郑州。

此外，近两年，郑州头部商业发展迅速，大卫城、正弘城等商业项目开始显现于全国，无论是线上营销还是线下业绩，知名度、影响力在全国商业项目中有着大幅提高，也让不少国际一线品牌注意到郑州商业的能量。在爱马仕的“扎堆”效应影响下，国际一线品牌资源会更多的向郑州倾斜。

放眼未来，在中部崛起、黄河流域生态保护和高质量发展两大国家战略下，支撑着郑州未来城市地位。而且，郑州在加快创建国际消费中心城市的步伐，力争到2025年，郑州市社会消费品零售总额超过7200亿元。在这些背景加持，未来，也需要更多国际大牌加码郑州，加快郑州国际化进程。