网络冲击实体店 昆明音像店生意一落千丈

http://www.yunnan.cn 发布时间 2012-08-09 07:50:27 星期四 来源：云南网 大中小

昆明圆西路的一家音像店已准备转向经营 郎晶晶 摄

生意不好做，很多音像店都关门了。 郎晶晶 摄

刘先生的儿子非常喜欢音乐，每逢生日刘先生都会去帮儿子淘几张唱片。可今年从西站立交桥到小西门，经过昆都来到新闻路，以前熟悉的音像店有的关着门，有的贴着铺面转让的告示，还有的门头上还是音像店的标识，但已经改卖其他东西了。

短短几年时间里，昔日异常火爆的音像店生意一落千丈，甚至屡屡出现难觅身影的现象。与之形成鲜明对比的是，这几年间人们越来越习惯通过网络听音乐看电影，而正版网络音像收费在线视听及下载业务，成了很多视频网站的重要盈利支撑。

音像制品

在昆销量持续下跌

与刘先生一样，小李也对越来越少的音像店有些不习惯。

小李介绍说，她之前在云大读书，走在圆西路上常常有电视剧和流行音乐的声音此起彼伏，当时仅圆西路一条街就有4家音像店。可现在不是关停就是转让了，让她觉得很失落。

其实自2010年以来，昆明音像制品销售市场开始萎缩。

建设路口一家昔日受学生欢迎的音像店已经贴满了“亏本处理”、“转业经营”的红色标语。店面一半的货架上仍有堆积的碟片，另一半已经摆上了琳琅满目的饰品。店内的工作人员介绍说，这家店老板没换，只是不想做音像生意了。

记者又到昔日音像店聚积的圆西路。两家音像店店门紧闭，旁边的商户介绍说，已经有很长时间没营业了。另外一家店面大一些的音像店招牌仍在，但是店里已经开始拆除重新装修，工人说要改成服装店。“流行、发烧”等字样的宣传海报依稀可见，上面落满了灰尘。

昆都一家知名连锁音像店仍在经营，但店面很冷清，店里只有一个工作人员。店门口新开辟了区域卖儿童玩具、小汽车、悠悠球等。店里的隔间原先是卖民乐光碟和方言类搞笑电视剧碟片的区域，现在已经腾空。记者联系到原先在此店工作的王先生，他坦言，“目前音像制品销售没什么前景，我们的店也面临亏损，已经准备转向经营。”

除此之外，大型图书城里的音像制品销售也在下滑。昆明新知图书城昆师路店的图书信息分析员资先生告诉记者，今年上半年的音像制品销量比去年减少了10%，其中教辅类的音像制品占音像销售总额的50%，0～3岁的幼教类DVD卖得最好，电视剧、音乐类的光碟一直很难卖。资先生告诉记者，电视剧、音乐类光碟在前三五年销量是不错的，但2010年开始下滑以后，销量就一直很惨淡。

正版碟成本太高了，有些消费者根本承担不起。卖盗版碟又时常会担忧管理部门来查，生意不好做，上个月大家都在传有人会来查，很多店都关门了。”虽然这个月部分同行又开始打开门做生意，但一二一大街上这家音像店老板却在谋划着转行。

不少音像出版社谋求转型

不仅是音像店，就连唱片公司和众多音像出版社，也正面临着不转型就消亡的窘境。

“近年来，音像行业赔得一塌糊涂的公司多着呢，不少曾经红红火火的企业现在都销声匿迹了。”一位音像界人士透露。

若要说起近年来音像界的火爆事件，莫过于在国内音像界曾享有盛誉的音像巨头广州新时代影音公司一度传出的破产传闻，以及著名音乐人、太合麦田的CEO宋柯今年初的一条微博。当时他在微博上称自己已递交辞呈，并将改行进军餐饮业开烤鸭店，原因是“音乐未死唱片已死”。当时，这两大事件也引发了众多知名音乐人纷纷对“唱片业是否遭遇2012末日危机”展开各种讨论。

新形势面前，不少音像出版社也在谋求转型。

忆起上世纪80年代中期音像出版业的辉煌，在云南音像出版社工作多年的李女士感叹不已。她告诉记者，上世纪80年代中期是出版社的辉煌时期，当时曾请到知名歌星张蔷录制磁带《害羞的女孩儿》，销售非常火爆，所以有人开玩笑说，“出版社的9层大楼都是张蔷的磁带垒起来的，”当时年轻人听音乐以磁带为主，出版社经济效益非常好。

到1999年，因为世博会在昆明开，云南音像出版社发行了一些有民族特色及旅游方面的音像制品，发行和销售掀起了一个小高潮，但随后，整个音像出版发行量就一直在下滑。

“由于云南音像出版社主要出版的是民族、旅游类的碟片，市场份额更小。”李女士告诉记者，目前云南音像出版社正在致力于将一些传统的比较经典的磁带利用“磁转术”转成数字音乐产品，以适应网络时代，但是由于工程量浩大，这个工作仍然在推进中。

免费音乐网进入人们视野

音像出版社谋求转型、唱片公司难以为继，也影响到了它的终端——音像店。

昆都一家音像店的张先生表示，很多音乐出版社都已经倒闭，上游产业对下游的冲击也很大，很多店主对于传统唱片没有了信心。但是最主要的原因，他认为还是网络下载盛行，消费方式转变带来的影响。“我自己都不会花钱去买唱片，网上下载是免费的啊！你算算一年能卖几张唱片，可是开店要付房租和水电费用，如果没人来买，怎么维持下去”。

新知书城购书中心的领班吴先生也认为，网络冲击是音像制品市场越来越冷清最大原因。他认为，不仅是音乐，图书、电影、电视剧也可以在网上下载，同样对实体店冲击很大。

CD时代正在渐渐淡出人们的视野，网络正版影音时代也应运而生。

上网看视频对普通人来说已经不再陌生。搜狐财报显示，2011年，搜狐在线视频广告收入为3.7亿元，广告增长率为120%。根据搜狐CEO张朝阳透露，其中有很大部分来自视频业务的贡献，其甚至还大胆预计今年该公司在线视频广告收入将实现翻番。

免费视频的主要盈利渠道在广告，而如今视频网站正致力于转变盈利模式，逐渐让网民接受付费视频。

乐视、腾讯、激动、迅雷、暴风影音、PPTV、PPS7家互联网公司，去年也在谋变。他们联合组建的电影网络院线发行联盟在京成立。该联盟提出3个统一的理念：统一上线时间、统一播放品质、统一资费，从而推进影视剧的付费点播模式。

如今，只需花上不到10元钱就能注册为搜狐高清频道的VIP会员，在网站上看两部正版高清大片价格更是低得超乎你的想象，加在一起都只需2.5元。无论是从便利性、影片质量还是价格，在线点播和下载的电影，都远远优于10元一本的盗版碟。优酷、土豆、互联星空、百度奇艺等众多视频网站也早已提供付费的正版高清视频。其中，电视剧同步网络直播，电影也只是稍微滞后于院线。

此外，不少正版免费音乐网站开始走入人们的视野。最让业界人士津津乐道的是当年巨鲸音乐网的出现，这家网站联手全球IT业巨头谷歌，在中国推出了正版音乐免费试听和下载的音乐，一度也极其火爆。

业内人士认为，网络视频收费将进一步增强用户的版权保护意识，这将成为未来视频网站的发展方向。即便如此，网络视频付费的费用仍低于盗版光碟。

▼个 案

年轻人青睐

网络下载

小向是云南财经大学大3的学生，也是个音乐发烧友。手机、MP3，虾米音乐网，都是他听歌的工具。由于他喜欢的音乐都比较小众，在实体的音像店也很难找到唱片。他更习惯利用数字设备，直接下载或在线收听。小向说他自己从来没有买过一张CD，多年来已经习惯了利用网络听歌。除听音乐外，看电视、电影也不习惯坐在电视机前或电影院中，他只要一台联网电脑，都可以在网上找到资源。“网络什么都有，想什么时候看什么时候看，多灵活，”小向说。

小向消遣音乐和影视作品的方式代表了大部分年轻人的消费方式。

在网络冲击下，音像店也慢慢被人遗忘，只有少数有收藏爱好的爱好者会去零星购买。初中起就经常买碟片收藏的小楼告诉记者，由于自己对音质的要求比较高，所以以前经常去音像店买碟片。但是现在音像店也少了，想要的碟片也买不到，所以只能慢慢适应在网上听歌。音像店的客户群正在慢慢流失。

现在的形势是，想要看电视和电影，宽带网络用户最多只需花几元钱注册一个账号，就可以在线观看不计其数的国内外影片。网络上有很多网站还提供小电影及影音下载资源，只要安装相关软件，就可以随意下载观看。网络的传播速度更是大大超过了碟片的流通速度，足以让人们在第一时间一睹国内外最新影片。普通消费者只要有条件上网，根本不需要买碟片。租碟的时代也一去不复返。

▼新闻链接

1999年，RIAA(美国唱片工业协会) 以Rio播放器侵犯知识产权为由将帝盟告上了法庭。经过半年多的官司，加利福尼亚上诉法庭在1999年6月裁决帝盟胜诉。这次胜诉，标志着法律对数字音乐载体的承认，也标志着数字音乐完全合法化发展的起步。巨鲸音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐、百度Ting、大耳朵音乐、QQ音乐，各种各样的音乐软件和网站层出不穷，为庞大的消费群体提供免费下载服务。