美媒：中国人逛奢侈品折扣店 要低价更要体验

　　【延伸阅读】中国人境外旅行购物减少 美媒建议奢侈品降价

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　　资料图片：2010年8月10日，顾客在法国巴黎迪奥专卖店内选购商品。新华社记者张玉薇摄。

　　参考消息网8月25日报道 外媒称，奢侈品牌手袋、珠宝和美酒的厂商曾一度把希望寄托于中国消费者。但中国人的消费盛宴现在已经结束了。

　　美国《华尔街日报》网站8月21日表示，葆蝶家米兰店的助理店长庄之远回忆起2012年，当时第一批中国顾客为黯淡的欧洲经济投来一缕阳光。庄之远说，他们曾有一些上了年纪、有翻译陪同的顾客，他们买起奢侈品来毫不犹豫，好像花的不是自己钱似的。

　　“但现在这类顾客消失了。我们现在更多的是年轻小夫妻来买东西，他们会挑挑选选。”他补充道。

　　朵拉·陶（音）是更为精明的中国游客。她今年38岁，来自上海，是一名会计师。之前她常借去德国出差之机为朋友、家人和同事代购。“我几乎买遍了法兰克福主要购物街的每一家奢侈品店，主要是为其他人带东西。”陶女士说。她代购的物品包括朋友要送给客户的路易威登的围巾，还有亲戚想要的德国锅具和布谷鸟钟。

　　而今年夏天她带着家人和父母到奥地利、捷克和德国旅游时，他们在维也纳金色大厅欣赏了音乐会，还首次尝试了漂流。他们没怎么逛街，只购买了一些在中国买不到的药品。

　　陶女士购物偏好的变化在中国游客中很典型。越来越多的中国人到海外旅行，但他们购物却有所减少。

　　根据世界旅游组织的数据，去年出境旅游的中国人几乎达1亿，占全球境外游客人数的9％。这些中国人比来自其他国家的旅游者花销更大。提供购物退税服务的环球蓝联公司2013年处理的业务中，27％的金额是退给中国人的。

　　但中国游客的海外消费热正在降温。环球蓝联公司称，中国游客在欧洲申请的退税额2013年仅增长18％，而2012年增幅为57％。

　　《奢侈品王朝：为何中国奢侈品买家的统治才刚开始》的作者埃尔旺·兰博表示，香港市场比较疲软，西欧也是如此。

　　“如果中国游客只是改变了购物的地点，这似乎也没什么。”同时在汇丰银行负责全球客户和零售研究的兰博说。“然而，某个市场业绩的下滑并没有被另外的市场所弥补。”他依然对中国顾客的长期购买力抱有信心，但建议投资者暂时避开奢侈品类股票。

　　奢侈品厂商和行业分析人士对于奢侈品市场疲软做出了多种解释，其中包括中国政府的反腐运动、欧元走强等。

　　普拉达集团称，他们上半年在欧洲的业绩下降1％，部分原因是中国游客流量减少。路易威登的母公司LVMH将同期欧洲业绩低迷的原因归结为“汇率环境不利”。

　　在香港，中国内地游客数量在“五一黄金周”期间减少2％。香港6月份零售额同比下降6.9％，珠宝、手表和其他奢侈品销售额下滑28％。

　　一些零售商将销售额下滑归咎于内地与香港之间的关系恶化，本地抗议者会在一些商铺前抗议内地游客。施华洛世奇公司亚洲消费品业务主管庞智锋表示，不能低估这些三五成群的抗议者所造成的影响，他们的影响已经像病毒一样传播开来。

　　对奢侈品行业来说，还有一个更简单——对奢侈品行业也更令人担忧——的解释。中国人对涨价的奢侈品是不买账的。这种趋势才刚刚开始，但即使销量反弹也会对商家的利润造成影响。

　　长期以来，中国内地的奢侈品价格一直高于海外市场，从而为内地消费者到境外购物提供了动机。但这种价差正在缩小。法国巴黎银行的数据显示，2013年2月，中国内地市场的奢侈品手袋价格平均较欧洲市场高出50％，而现在只高出40％。换而言之，与关税无关的“中国溢价”已经差不多没了。

　　现在，香港与中国内地的奢侈品价差已变得更小。为应对租金的上涨，香港零售商纷纷涨价。里昂证券称，2013年，一只经典香奈尔绗缝手袋在香港的售价上涨了31%，而在上海的价格只上涨了10%。结果，这样一只手袋原来在上海的售价较香港售价高20%，现在价格已经相差无几。

　　随着海外出手阔绰的中国购物者逐渐消失，奢侈品在海外除了降价以外可能别无选择。（编译/胡溦）

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　　资料图片：2013年2月15日，大陆游客在香港铜锣湾崇光百货某奢侈品牌柜台前挑选购物。新华社记者李莹摄。

　　（2014-08-25 18:34:42）