抖音电商超级品牌开业盛典联合欧莱雅美发，助力情人节营销“跳出圈”

资讯 TOM 2023-02-22 09:36

互联网的飞速发展，使得电商后来居上，成为提振市场经济的重点行业。作为国内最大的电商平台之一，抖音以其用户基数大、内容垂类广的先天优势，成为众多品牌的重要营销阵地。

情人节来临之际，欧莱雅美发重磅入驻抖音电商超级品牌开业盛典，以#没人能拒绝情人节的一束花为主题，双向连通内容场景与货架场景，撬动品牌最优机制，打爆明星货品。营销大事件、线下情人节派样快闪活动、达人直播等花式营销玩法，助力欧莱雅美发在抖音电商盛大开业，实现人货场声量、销量全链路爆发。

达人矩阵链接多元内容场景，热点事件引爆活动声量

如何挑选情人节礼物素来是情侣间的一大难题，比起“华而不实”的心意，这届年轻人更追求“仪式感”和实用性。欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典，围绕情人节送花这一经典环节，将产品与鲜花一起包装成洗发水花束，经济实用又不失浪漫。

活动期间，欧莱雅美发抖音官方账号发布巴黎欧莱雅美发代言人杨洋、倪妮，巴黎欧莱雅护肤美发代言人华晨宇ID视频，为产品打call，助力品牌在抖音电商盛大开业。达人@刘梓豪、@奔跑的小野马、@杨了了、@立夏有力、@路川等剧情类KOL从情侣、闺蜜、暗恋等角度，全方位演绎情人节送礼新方式，真实可感的生活化剧情精准触达核心群体，引发共鸣和讨论，点燃用户消费热情。颜值类达人@我叫卜娜娜根据产品包装颜色拍摄紫色系鲜花大片，节日氛围拉满。

丰富的明星、达人矩阵使活动声量全面爆发，引发站内情人节送礼讨论热潮，话题#没人能拒绝情人节的一束花阅读量超4600W＋，登抖音热榜种草榜TOP4。多元化内容场景不仅拉近用户与品牌间的距离，强化其对品牌产品的心智认知；而且在浓厚的节日氛围中将产品与情人节送礼物方式深度链接，浪漫又实用的洗发水花束契合当代年轻人的性格色彩，无形中激发用户的购买欲望。

线下情人节派样快闪，节日营销打造浪漫满城

2月14日，欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典，在上海港汇恒隆广场放置“爱情故事”鲜花墙，新颖的“送你一朵小红花”玩法吸引众多顾客前往打卡。活动现场，挂满不同种类鲜花的鲜花墙和繁花满载的小花车等装饰，营造出浪漫、浓烈的节日氛围，大大提升用户的参与热情，加深用户对品牌的潜在印象。

活动通过取下心仪鲜花并在鲜花墙留下手写祝福、表白或情话的方式，将美好的爱情故事留存传递，充满爱意的情感营销不仅符合品牌调性，而且尤其吸引年轻群体参与体验。同时还可以扫描小花车上的二维码，关注抖音欧莱雅美发官方账号和直播间、加入会员等，领取精致的产品小样。别出心裁的创意装置搭配特色主题玩法，既实现线下至线上的互通引流，又为电商节日营销打开新的思路。

专场直播福利不停，货架场景承接销售落地

为承接多方流量，实现销售落地，欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典与@贾乃亮、@朱梓骁、@潘雨润等明星达人深度合作，实现翻倍增长；带货达人@小饼干、@小杨哥的自播混场和的自播小专场打爆重点货品，流量一路攀升。情人节当天，头部KOL@冬冬和37 做客品牌直播间，现场狗粮不断，带给品牌海量曝光，助推流量高效转化；更有巴黎欧莱雅美发市场老板Dolly wang亲临直播间助力，品牌自播创造历史新高。

欧莱雅美发抖音电商超级品牌开业盛典利用爆款货品机制，在抖音官方直播间售卖联名礼盒，除此之外还与花点时间合作推出满299加赠鲜花花束福利，以及情侣专属福袋、粉丝新人券、9.9元购等多种直播间福利，带货情人节抖音独家礼盒等产品冲击爆款，整体生意爆发系数超10倍。