广州太古汇黄瑛：美学教育和传播，为商业空间创造深层价值

Z世代领导下的消费时代，商业呈现出哪些新的内容生态？三坑文化、潮玩经济，小众与主流消费中蕴藏着怎样的赛道机会？消费者“部落化”，商业将如何建立社交货币？

2021年11月23日，由赢商网主办的“2021中国商业体验造物节”，在深圳前海华侨城JW万豪酒店如约而至。本届造物节以“YOUNG商业，正当燃”为主题，设置了体验式商业地产发展论坛、“潮燃青年观察局”主题展、2021体验式商业地产“领航·造YOUNG新势力”颁奖盛典等多样创新活动。活动吸引数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共同探讨当下“潮玩新青年文化”。

在本届论坛上，太古汇（广州）发展有限公司总经理黄瑛带来了《幸汇此刻， 广州太古汇（开业时间:2011-09、已签约202个品牌）10年的艺术形态公共美学》的主题演讲。

太古汇（广州）发展有限公司总经理黄瑛

在演讲中，黄瑛提到，美学教育和传播，是公共商业空间可以为城市带来的深层长远价值之一。广州太古汇通过美学的追求与探索，不断解锁新鲜体验，增强顾客粘性。

6大关键词揭秘广州太古汇的“艺术美学”

十年前，作为太古地产从香港来到内地的第一个投资项目，广州太古汇首创了城市综合体概念，由一个大型购物中心（13.7万㎡）、两座甲级办公楼（16万㎡）和文华东方酒店（6万㎡）组合而成。

十年运营过程中，广州太古汇一直在思索：一个商业载体除了消费、商务、休闲、社交功能以外，还应发挥什么价值，承担什么社会责任？

“美学教育和传播，也许是我们作为公共商业空间，可以为城市带来的深层长远价值之一。”黄瑛表示，这也是广州太古汇孜孜不倦追求的目标。

·建筑之美：前瞻设计与定时维新

广州太古汇整体建筑设计，注重自然光线的引入、弧线元素的大量运用以及温暖原木色的氛围营造。即使是在地下二层，仍有直达天窗的自然光线照射，这在十年前无疑是前瞻的考量。

十年后，项目通过玻璃盒子灯光氛围、户外绿植方面的优化升级，成功点亮夜经济机遇。同时，在建筑内部加强了母婴室、洗手间等软件更新。

据黄瑛介绍，广州太古汇每年都会投资翻新一处洗手间，将环保元素嵌入其中，提升服务品质。

·艺术品之美：公共空间＝艺术展示场所

“艺术和时尚永远是最好的朋友”。广州太古汇致力于让公共空间化身艺术展示场所，因此在户外广场、商场内部、办公楼里，出自英国、葡萄牙等全球艺术家之手的永久性艺术作品，随处可见。

黄瑛透露，广州太古汇的艺术投入较多，坚持小而精的路线，希望每一件作品都能成为经典，同时能跟建筑空间产生和谐美感。

《达尔文，2019》

·展览之美：从展示进阶至互动、分享

在市场推广上，广州太古汇擅长抓住当下热潮、结合消费者喜好策划展览活动，同时把项目对公共空间的责任、美学的宣传落到实处。

展览方面，广州太古汇的早期出发点是驻足、反思、启示。比如，联手英国国立维多利亚与艾伯特博物馆，将博物馆级别的藏品带到购物中心展示，增强顾客入场的观赏性和体验性。

到后来，其鼓励租户和顾客一起参与、互动、分享。比如，基于疫情后对环境保护的思考，携手加拿大艺术家带来纸箱创作的北极熊主题展览，呼吁大家关注环保。

·传统之美：融入本土特色

在黄瑛看来，国际化的视野固然重要，但在操作过程中需要结合本地化思维。

广州太古汇拥有本土化程度较高的运营团队，在每年春季、农历新年展览均会挖掘岭南特色元素加以呈现，实现文化赋能和艺术传承。

·IP之美：抓住年轻人的心

纵览广州太古汇的IP展，年轻是显著的特点。比如《戴珍珠耳环的少女》，以油画出发，转换成年轻人偏爱的创作方式，同时通入线上直播和抖音卖货。

“这些都是我们在后疫情时代，针对新经济环境下利用新媒体技术，为实体商业赋能的一些手段。”

·戏剧之美：全新跨界尝试

在开业十周年之际，广州太古汇重新更新了品牌标语——幸汇此刻。传达的意义在于，当下，时间才是最大的奢侈品。

基于此，项目携手《不眠之夜》上海版原创团队，共同打造沉浸式戏剧《The Ten Gifts 十号礼铺》，在装置、演员、迷宫、表演、参与、创作方面，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉给观众带来多重感官体验。

于广州太古汇而言，这是全新的跨界合作尝试。

美，是一场共谋

置身于竞争激烈、同质化的市场环境下，如何才能凸显项目特色？广州太古汇的答案恰恰是，通过美学的追求与探索，带来新鲜体验，增强顾客粘性。

黄瑛认为，商场的天然属性是公共、汇聚、枢纽，通过商场空间辐射出去的艺术能量，可以被成倍放大，传递到更远的城市角落。

商场的优势在于综合性，它会有一个核心区，追求多功能配套组合，可以为艺术与公众的交互提供更多场景和可能性。

而对于广州太古汇来说，如何在有限的空间给顾客带来层出不穷的体验感、更精致的服务，将是这个项目持续思考的问题。

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