近日，GAP集团旗下品牌Old Navy在微信公众号所推送的最新一条推文中提到“因国际业务策略调整，计划退出中国市场，感谢您一路的支持！”确认了Old Navy线上及线下门店将于3月1日正式退出中国市场的消息。
IMAGE：Old Navy退出中国市场公告
据时尚无国界数据，在截至2019年11月2日的2019/2020财年第三季度内，GAP集团销售额同比减少2.2%至39.98亿美元；净利润大跌47.4%至1.4亿美元。报告期内，在包括中国在内的亚洲市场销售额则大跌16.7%至2.5亿美元。其中Old Navy品牌销售额与上年同期持平录得19.47亿美元。
发布财报时，首席财务官Teri List-Stoll曾透露集团会通过将Old Navy独立分拆后从2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。然而，去年11月，GAP集团已经宣布放弃将旗下品牌Old Navy分拆为独立上市公司的计划。集团临时总裁兼首席执行官Robert Fisher解释原因称，分拆需要极高的成本，而目前集团整体业绩疲软，限制了分拆后获得利润的能力。
据时尚无国界查阅，Old Navy入华时曾被寄予厚望。2014年，时任GAP集团董事长兼首席执行官Glenn Murphy公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分，集团对Old Navy品牌扎根于中国市场充满信心”。2014年3月，GAP集团宣布将Old Navy引入中国，并在上海开出了近2000平方米的Old Navy全球最大旗舰店。
IMAGE：Old Navy上海首家门店
然而，Old Navy自进入中国市场后，一直表现平平。Old Navy于2014年开设天猫旗舰店，截至目前共拥有157.8万粉丝，对比同集团GAP品牌拥有811万粉丝和快时尚品牌H&M拥有1167万粉丝，高下立显。Old Navy在亚洲共有18家门店，第三季度财报显示来自该地区的收入已跌至仅仅900万美元。
IMAGE：Old Navy天猫旗舰店清仓公告
作出退出中国市场决定后，目前Old Navy天猫旗舰店仅剩26款产品在售，最高售价产品仅为109元。中国内地包括北京荟聚中心、广州太阳新天地店等在内共12家实体门店都会于3月1日关闭。据GAP集团称，Old Navy未来发展将会聚焦于北美市场，以提高品牌盈利能力。
据彭博社之前分析，GAP集团旗下产品设计的老旧、对潮流趋势的误判、对折扣的依赖以及没有及时缩减实体门店规模是导致业绩深陷泥潭的关键。Old Navy退出中国市场的举措是GAP集团退无可退的无奈之举。
截止美东时间2月12日收盘，GAP集团股价上涨4.71%至18.46美元，市值约为68.91亿美元。
