1、什么是国潮营销

国潮的背景是国内文化自信的崛起，业内有个普遍的说法：如今的国潮营销经历了两个阶段，目前更迭到2.0阶段

国潮1.0：企业理解的国潮是传统的文化元素，于是在做产品创新时将传统文化融入进去，利用传统文化元素与消费者沟通。

国潮2.0：国潮不再局限于中国传统文化、传统故事，而是拓展到中国现代文化、科技，国潮营销用中国的方式，讲好中国故事满足特定消费群体的需求。

 2、国潮营销的误区

（1）国货不代表国潮

很多国货品牌以为国货就只带国潮基因，坐着就可以吃到国潮红利。

（2）同质化严重

不管是服装行业还是茶饮行业，大量同质化的伪国潮正在消耗着消费者的国潮热情。

（3）只进行中国元素堆砌

以为国潮只需要将中国的传统文化元素堆砌到包装、装修、活动中就可以了。

（4）为了国潮而国潮

不深入思考国潮内核、国潮消费的特点，也不想自己品牌与国潮契合度，仅为了追求国潮的热潮。

3、如何做好国潮营销

（1）国潮只是形式，了解需求并满足需求才是内核

国潮营销的内核依然是通过顺应国潮时代背景，了解消费者的需求并通过国潮形式满足消费者需求。

（2）洞察00后甚至是z时代的消费群体

根据相关调查显示，z时代尤其是00后是国潮的主力消费人群。而00后的消费习惯与其他人群大相径庭，以前的营销习惯并不适用，所以应该花更多的时间精力，专做00后调查。

（3）深度挖掘国潮文化内核

流于表面的元素堆砌打动不了国潮消费者。国潮消费者可能对于中国的文化比品牌更加了解，要想做好国潮营销，品牌自身需要更加了解中国文化，挖掘中国和文化的内核。

（4）注重创新和设计

00后的品牌忠诚度低，当上一个品牌超过一段时间没有新的创意出来，他们就会认为这个品牌不行。同时他们也是颜值经济的主要推动者，所以营销玩法的产品设计要兼顾多频率创新和颜值。