水中花20年内衣匠心 重塑品牌形象

近年来，内衣市场重新洗牌，整体呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，内衣相当于出街的时尚单品，传统品牌如何抓住机遇，实现品牌年轻化，方寸之间，大有天地。

品牌想要突破同质化的重围，杀手锏就是要创造新的视觉、新的物种。现如今消费者更加追求健康舒适、流行款式、色彩搭配以及消费体验。消费观念的改变，正在推动内衣市场悄然重塑。

从消费者的思考角度来分析消费市场环境，原有的品牌logo形象比较保守、传统，品牌的定位以及核心语言“亲肤的、亲近的”表达不够准确。新时代重新洗牌，品牌升级就是品牌气质的升级。

回归产品与消费需求本身，0708以跨界的 设计思维与跨领域的设计手段，为水中花重塑品牌形象，创造独特的品牌气质，传达“真实、纯粹、爱”的价值主张。

我们提出百分百水中花，百分百爱，其演绎的是三重含义：对产品%匠心、对女性%真心、对生活%自由，将产品语言转化为消费者语言，结合品牌故事以及价值理念，探索出水中花的精神内核“%”，以此延伸品牌的心智语“ %waflow %love ”。

品牌的超级符号是由“一水一花”演变而成的品牌DNA符号，以全新的视角诠释水中花%爱的品牌精神，塑造品牌独特IP。

0708以全新的跨界思维为水中花进行颠覆重组，满足90后对时尚潮流、品质生活的向往，传达自由生活理念，内衣不只是商品，更是一种生活方式。只做真实的自己，每个人，都是自己独一无二的%；追求内心真实的一面，简单纯粹，毫无保留给予一切真心，鼓励女性释放内心，不仅懂内衣，更懂女人心。

在空间的表达上，构建场景化的体验空间，引入品牌的专属颜色，打造倡导女性消费生活方式的品牌。

店铺在保证实用性的基础上将水中花全新的视觉元素及空间元素融入其中，以场景跨界为主题，构建女性消费的场景，打造调性统一的零售空间。

9月18日，水中花20周年品牌盛典暨新品发布会圆满落幕，本次发布会以“美如传奇”的理念打造一场繁华奇境。

出席盛典的有浙江水中花针织内衣有限公司董事长吴永新，CCTV发现之旅《匠心智造》栏目制片人吕梁，广州0708时尚品牌设计机构创始人兼首席设计官郭晓，抖音网红歌手魏新雨以及来自全国各地的优秀经销商，齐聚东阳凤凰谷度假酒店，一同见证、庆贺水中花20周年盛典的完美绽放。

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% 水中花20周年礼盒

% 水中花20周年庆典现场

% 水中花针织内衣有限公司董事长 吴永新

CCTV《匠心智造》栏目制片人 吕梁

0708时尚品牌设计机构创始人兼品牌设计官 郭晓

抖音网红歌手 魏新雨

以创意的表达方式向消费者传递品牌IP文化价值与态度，创造品牌传播力与影响力；以独特的视觉记忆符号，传达品牌价值理念。