品牌管理

管理学术语
品牌管理,是 管理学术语,是营销管理的一个重要组成部分,主流经管课程如EMBA、MBA等均将品牌管理作为其对管理者进行教育的一项重要内容包含在内。
品牌是消费者对于某商品产生的主观印象,并使得消费者在选择该商品时产生购买偏好。[1]

内涵

定义

什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价 格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象,以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠,品牌的价值将长期影响企业。

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