边福茂女鞋主理人雯雯：布鞋，让女性美得自由、舒适

近年来，随着消费理念的不断升级，女性消费意识已经明显转变。女性不再用消费去定义自己，为打破那些隐形的边界，走向真实的自我。她们在消费的过程中，勇敢地找寻、表达和提升自我。

映射到生活中，即女性从重视外在美到追求身心舒适放松，追求自然健康。鞋履选择上，越来越多的女性开始“抛弃”高跟鞋，爱上平底鞋。以舒适与透气著称的传统中式布鞋，也正走入更多女性消费者的生活。

边福茂作为一家百年老字号，以其特有的江南文化气质，通过传承的百年制鞋技艺与新中式美学的融合，设计出了更贴近女性审美需求的布鞋产品。品牌如人，产品如人，边福茂女鞋产品所呈现出的设计理念，与其主理人雯雯密不可分。

（图：边福茂女鞋主理人 雯雯）

雯雯（本名张歆怡），边福茂女鞋主理人、设计师，江苏扬州人。Paris  Colleage  of  Art 在读硕士，主修Luxury Brand Management，本科主修平面设计。

立足传统，开创新中式审美

边福茂是一家创立于1845年的布鞋品牌，在百余年岁月中，之所以能保持品牌强盛不衰，秘诀就是对品质与工艺的坚守。从“全新布纳鞋”到“宽蹬一字平、穷鞋富后跟”，一代代边福茂传承人在继承传统制鞋技艺的同时不断创新，为布鞋注入新的活力。

透气、舒适、养生是传统千层底布鞋的灵魂。对我们中国人来说，布鞋不仅是一种产品，也是一种生活方式、一种天人合一的理念，更是一种朴素的处世哲学。

边福茂女鞋的设计开发，仍立足于这一传统理念，不同在于我们在实际设计布鞋时会更贴合当代女性需求。

（图：边福茂女鞋部分款）

款式上，参考时下流行元素，从中汲取灵感，让布鞋在“颜值”上更贴近女性审美。材质上，在棉麻之外，我们大胆尝试新的面料，如帆布、绸、缎、甚至皮革，着力提高布鞋品质。配色上，改传统布鞋单一用色，以传统中国色为色彩灵感，强化布鞋的国潮用色。工艺上，融入苏绣、扎染等国家级非遗工艺，为布鞋赋予文化价值。

我们以新中式审美为女鞋设计研发理念，再融合一些西式元素，筑就了边福茂女鞋的设计美学：沉静、放松、悠然、自由。

深度悦己，打造布鞋文化圈

《2022年中国女性消费报告》显示：2022年，女性消费者成交额大幅领先男性，以珠宝首饰和艺术品为代表的消费增速位居前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。

在女性转向“取悦自己”消费理念下，为以布鞋为代表的中式鞋履带来了发展机遇。布鞋，在我们国家有3000多年的悠久历史，传承至今天，它已不再是一种单纯的生活用品，其背后所蕴含的中式古典哲学更为重要。

（图：边福茂经典杭元布鞋）

如人们常说得布鞋“养脚”，其背后折射的就是古代朴素的健康养生文化。古人认为，人生于天地，要常于天地自然互通交感，才能祛病避灾。鞋履作为人与大地连接的纽带，必须保持“接地气”的特点；用现代科学解释就是人作为一个带电体，自身会携带很多静电，而这些静电需要定期传出体外，才会更利于人体健康，布鞋则恰好符合这一需要。

从布鞋制作角度来说，布鞋采用棉布制作，棉纤维之间由于孔隙较大，具备优秀的透气吸汗性。对于脚部易汗体质或受脚气困扰的人群，布鞋具备良好的预防改善效果。身为中华老字号的我们，宣传推广布鞋，不仅出于一种传承发扬好传统制鞋工艺的社会责任，更多的是借布鞋，传播一种文化理念，我们希望：在未来，能把布鞋打造成一个文化圈层。

此外，布鞋所传递的自然、舒适、自由的理念，与当前女性普遍追求的舒适美一致。

不断创新，续写布鞋未来

市场在变，人的需求亦是如此。现阶段边福茂女鞋开发了经典布鞋、时尚布鞋、国潮布鞋及汉服鞋四个类别，旨在通过不同产品满足女性对布鞋多元化的需求。

（图：雯雯与团队成员正在讨论女鞋设计方案）

我们对每款布鞋的设计都会倾注更多文化内涵，对应的每款布鞋都有其文化、美观和实用的独特意义。我们对布鞋的设计，在工艺上还要求细腻精致，就如同古代女子制作绣花鞋一样，精雕细琢，在材质、工艺上均浸染心思。

（图：边福茂汉服鞋）

整个女鞋的设计规划方面，我们将秉持“新中式审美”的设计理念，通过利用更多元化的艺术和文化元素，让传统布鞋在外观设计、理念设计上更贴合当代女性审美；以“悦己”为设计目的，通过传承的百年手工制鞋技艺，为女性制作出穿着更自然、舒适、健康的新中式布鞋。

未来，我们希望布鞋这种中式鞋履，也能如国外那些知名大牌鞋服一样，成为一种我们中国的独特文化奢侈品。毕竟，无论是布鞋的工艺历史，还是其背后的人文情怀，都是同类西方产品所无法比拟的存在。