年轻人不买单？刚上线的COSONE说可解决品牌创意供给和原创孵化

当下的90、95后年轻人，挑剔、高要求、颜值即正义，没有太多的品牌忠诚度，只要入眼和口碑种草就会选择尝试，然而诸多品牌在尝试年轻化变革时，往往“自嗨”式升级，金主很开心，年轻人不买单，如何破局？

“给品牌和设计师打造一个全新的平台，既可以创意供给，又可原创孵化。”近年来，COSONE创始人马万山除了整合全球资源，聚拢2000多个顶尖的时尚创意资源，80多位国际级创意大师，致力于时尚品牌塑造和全方位的创意服务，同时还在构架未来设计业态平台化。

△ 活动现场

12月8日，正式上线的COSONE平台，就将设计重新定义和构建，逐步改变未来化妆品设计业态和创意供给模式。

直戳品牌需求和设计师痛点

品牌升级和营销创新过程中，企业所需的创意资源少，想找一个性价比高的创意供应商，难！

越来越多的品牌创始人意识到，年轻消费者审美越来越高，品牌设计急需提升，会玩的设计公司少，广告公司无法满足其定制化的要求，到底该如何通过创意推进品牌发展？

总结起来，当下品牌的痛点在于，一是设计师只能做当下的设计；二是被动和借鉴别人的概念；三是创新能力还欠缺；四是找不到合适的创意资源。

△ MATCH马马也创始人莫康孙致辞

△ COSONE创始人马万山演讲

“企业要产品+创意云，设计要人+平台。”马万山道出了方法论，消费者需求上升到个性化提案阶段，品牌适应社会和消费者的变化，就需创新思维，创造需求，造好产品。而其解决的途径，就是构建平台和琢磨产品。平台和产品都需要设计，设计不仅是视觉行为，更是一个种经营策略。

而对于设计师，品牌对设计的需求开始转变，一是综合能力强的创意公司和设计师是首选，不想一个case和几个供应商去brief；二是希望寻求更多与国际大牌合作的设计师、艺术家、大师，因为他们已是很好的背书，自带流量，具有独特的创意风格，肯定也会受到消费者的欢迎；三是能独立孵化原创新品牌或者创意概念的团队，是企业迫切需要的合作对象。

其中，设计师的痛点则是接业务难，在项目上花费大量的时间沟通，长期熬夜加班，付出和收入不能成正比。

马万山认为，AI智能设计已逐步取代设计师的业务，如果还是固有的设计思维，肯定会被未来的创意设计业态所抛弃。目前诸多设计公司的管理层也是设计师，一直在帮别人设计，但是从没有帮自己“设计”过。未来的设计师应该是个人+平台。

此次上线的COSONE平台，就是基于上述的洞察，发现创意供需双方都迫切地想要改变现状，专业、聚焦的创意供给平台，才是未来的新模式。

早在18年前，马万山就在谋划COSON平台的打造（其毕业设计），2014年开始筹备立项，通过四届CTYPEAWARDS评选，陆续汇集全球2000多个顶尖的时尚创意资源，80多位国际级创意大师等资源。通过不断积累资源，做项目转换，摸索出一条适合自己的模式。

“这一商业计划，我和资本、品牌、设计、其他平台创始人等122人共同探讨过，虽然各方面原因这一版本，还不那么完善，但未来谁拥有资源，谁就先拥有先机。COSONE创始人马万山坦言。

COSONE如何创意匹配两者需求？

△  COSONE上线启动仪式

2017年，COSONE就尝试开展了国际创意供给和原创品牌孵化的工作，比如，与老佛爷的御用设计大师Marc Rosen教授，合作香水品牌U ARE；与海蓝之迷的艺术家Yellena James合作，推出欧诗漫五十周年礼盒；与美国艺术家Kathe合作CPB2017年圣诞限量礼盒；与知名插画师合作，家化设计2018台历等。

“利用互联网创新设计，孵化更多原创品牌，提升品牌竞争力，这是COSONE平台定位。”马万山介绍说，除了拥有全球化妆品设计大数据的聚集、匹配、应用和管理，COSONE的愿景还有为化妆品品牌提升国际竞争力，为设计师提供体现价值的舞台，为化妆品供应链提供增值服务，满足消费者消费升级及个性化需求。

企业方，可在COSONE线上平台发布设计需求，平台通过大数据计算，从全球的创意供应商中快速精准匹配，企业根据筛选出的创意供应商案例及报价选定，支付全额款项到平台托管。整个项目进度由平台监控，企业确认设计后平台再支付项目款给供应商，而平台根据创意供应商的信用度、项目完成情况以及客户评价进行评级，级别越高说明越优质。

而创意方，不论是个人设计师、创意工作室，还是Big company，只需要做好创意，获得更多合作方的认可，其他所有与创意无关的工作COSONE会实现完成。

此外，COSONE还推出了“打造百万年薪设计师”及“创意合伙人”计划，让用户更轻松地设计，更愉悦地赚钱。

“在COSONE平台上，创意的评价可以是多维度的，除了人性化的部分，同时加入大数据的理性评测和大师论证。从上述合作的项目来看，供需双方的满意度都十分高。”

马万山认为，COSONE的差异化和核心优势在于：

一是专业平台，提供定制化项目服务，

二是合理规范，保障供需双方权益，

三是大师驱动，有着80多位深度服务40年的大师脑团，

四是设计逻辑，独特的智能设计模式，为你提供更专业的设计思维,

五是全球资源，快速精准匹配全球2000+创意资源。

△ 赛伯乐资本合伙人谢文华演讲

此外，为了让这一平台快速成熟并产生裂变，COSONE还将引入资本助推其发展，通过新的赛道，让企业和设计师产生裂变之美。

“目标客户的需求，即为平台提供内容，内容越充足，价值越大，这是社会多样性发展的必然结果。而资本是平台的助推器，让平台最终离不开商业模式和流量转换。”赛伯乐资本合伙人谢文华在现场表示，COSONE深度利用设计思维，推进企业价值的增长，让企业变成设计师集团，而不能改变的企业，将无法获得成功。

记者手记：前段时间，马万山去日本出差，看到邻国在产品设计、店铺美学、顶级建筑设计跨界、生活方式侵入式体验等方面均走在了前面，又一次让他坚定了未来设计行业的新赛道——创意平台的上线。COSONE的推出，对接国际创意资源，精准匹配需求，定制化设计服务，让年轻人在视觉和体验上觉得有趣好玩，助推品牌占领消费者心智。这一短平快的模式，能否得到企业和设计师的回应，需要时间。但念念不忘、必有回响。