入局香氛洗护市场 妙芙谜欲掀起新风潮

随着大众消费群体的时尚意识觉醒，香水及香氛用品已经成为人们日常生活中不可或缺的单品，且消费者对于香氛用品的香型、功效、原材料、安全性、便利性等要求也越来越高。

据英特敏数据显示，在巴西，有21%的45至54岁使用香水的女性想尝试不同形式的香氛产品，而在美国，36%的成年人使用非香水类香氛产品。 如何打造一个符合市场期待且让消费者满意的香氛产品，成为众多品牌研究的新课题。

继环亚集团旗下滋源品牌以创新的“无硅油头皮护理”理念引领市场趋势和消费热点之后，在“氨基酸”、“无硫酸盐”等更健康、环保的洗发产品类目上，滋源给了年轻消费者更多的洗护选择。

无疑，是滋源搅动了洗护市场这汪江水。这其中值得注意的是，在“无硅油”、“氨基酸”、“无硫酸盐”之后，滋源没有放缓发展的脚步，而是将目光率先对准了香氛洗护市场。

2017年1月，滋源率先推出了屈臣氏专供的香氛洗护新品--花YOUNG系列，以“无硅留香、花YOUNG芬芳”的概念，连续两年拿下屈臣氏渠道洗护产品系列销量TOP1。2019年2月21日，针对Z世代消费人群的KEEP·Y登陆屈臣氏渠道，推出了屈臣氏“秀发之饮”系列以及其他渠道的“天然植萃”系列。

自香氛产品推出，到香氛洗护品牌的打造，在香氛洗护的发展道路上，滋源似乎走得很稳。稳定之后，不断创新的滋源又有新动作了。

香氛洗护步入新领域

据卫生部权威统计，我国问题肌肤每年以400-600万人次增长，13亿人口中，90%以上的成年人肌肤呈亚健康状态，其中5亿人处于肌肤屏障严重受损状态。90%的中国女性，正面临的皮肤问题的困扰。

此外，根据公开资料显示，2019年中国洗护市场将达到498亿元，存量巨大，但增速放缓。其原因在于已经成熟的欧美市场香氛产品不适合亚洲人的喜好，因此香氛洗护正是大有可为的蓝海市场，也成为各大洗护品牌的必争之地。

越是在关键时期，越有新生机遇的降临。环亚集团继滋源、KEEP·Y之后，推出第三个洗护品牌——妙芙谜MIOFURMI。作为滋源旗下高端氨基酸香氛沐浴露品牌，妙芙谜MIOFURMI以肌肤氤氲芬芳，享受奇妙时光为品牌slogan，萃取多种花果鲜活植萃改良的国际大牌香氛，轻奢“高定”大牌香，焕醒“芳香肌”，旨在为消费者打造愉悦、舒适的洗护体验。

那么，妙芙谜MIOFURMI为何入局身体洗护领域？

第一，大部分女性深受身体肌肤问题的困扰，在未来身体护理趋势将会越来越被重视；第二，市场上沐浴露还停留在清洁、滋润这类基础功效上，并未针对肌肤问题做进一步护理；第三，在品牌包装、设计等方面的打造上，无法吸引Z世代。

配方天然、健康温和就是“地基”，香氛加持、品牌年轻化便是“建高楼”。滋源在此机遇下打造妙芙谜MIOFURMI，“高定”大牌香，再以马卡龙色调为视觉锤，产品更能击中年轻消费者的心。

可以说，妙芙谜MIOFURMI的诞生，标志着滋源正式步入身体洗护领域，进一步占据香氛洗护这一蓝海市场。

意欲掀起市场新风潮

滋源在市场上已经笼络了大批忠实的消费者，基于洗护市场较为深刻的渠道体验，在此背景下，妙芙谜MIOFURMI以香氛洗护入局市场是恰当的。

人们对化妆品、护理品形成喜好以后，往往会追求气味一致或相似的香水和香氛，再加之香氛使用高频、受众广、易消耗、用户忠实度高，以此为基础建立一个独立的沐浴露香氛品牌。

妙芙谜MIOFURMI以氨基酸香氛沐浴露为品牌定位，以天然、温和为核心卖点，号称是“洗面奶级别”的沐浴露究竟厉害在哪里？

延续环亚集团一贯的高品质，妙芙谜MIOFURMI产品原料天然，并加以科技赋能。一方面，为舒缓肌肤因外界刺激，缓解紧绷状态，妙芙谜MIOFURMI特含氨基酸配方，温和养润肌肤，让肌肤处于最纯净的状态，轻奢柔润。另一方面，特别添加高效补水成分透明质酸和抵抗氧化辅酶Q10，双重保湿，修复皮肤屏障功能，增加肌肤弹性。

2019年3月28日，妙芙谜MIOFURMI将首登屈臣氏渠道。针对渠道定制，妙芙谜MIOFURMI根据各渠道特点以及主力消费群特点，推出两大系列——“氨基酸香氛”系列及“微胶囊香氛”系列。届时，妙芙谜氨基酸香氛沐浴露将上架全国屈臣氏3600门店。

值得一提的是，微胶囊香氛系列采用突破性微胶囊技术，在一次次的肌肤轻抚与触碰中释放出浪漫花果香，持久萦绕，即所谓的摩擦“生”香。

再者，为打造年轻化的妙芙谜MIOFURMI，环亚集团邀请新生代人气偶像米热担任妙芙谜首席香氛代言人，曾主演过《凤求凰》、《班淑传奇》、《半妖倾城》等多部大热IP剧的他，将在今年与黄晓明、佘诗曼等合作备受期待的IP大剧《鬓边不是海棠红》，无疑将为品牌带来更多关注度，提高妙芙谜MIOFURMI品牌的声量。

除此之外，妙芙谜MIOFURMI还联合时尚媒体PCLADY展开了一系列消费者互动推广。包括上海时装周植入、知名KOL视频传播、批量小红书种草等，全面进行妙芙谜MIOFURMI品牌时尚基因的推广背书，传递洗面奶级别的核心产品优势。

可以用“环亚、香氛、新生”这几个词对妙芙谜MIOFURMI进行概括，其中“环亚”指妙芙谜MIOFURMI拥有环亚集团的背书，“香氛”是品牌差异化界定，“新生”是未来拥有无限潜能。

从品牌，到产品，到渠道，妙芙谜MIOFURMI已经布好棋局。妙芙谜MIOFURMI能有多少潜能，拭目以待。