美妆门店大升级！看看植村秀首家全球旗舰店和 Jo Malone 日本最大门店有哪些创新

4月16日，欧莱雅集团旗下日本美妆品牌植村秀（shu uemura）首家全球旗舰精品店 shu Tokyo Makeup Box 在东京表参道开业。

这家门店坐落于表参道 B-SIDE，这里的另一热门景点，是藤原浩参与门店设计的星巴克概念店。选址在此地，更是对品牌历史的一种追溯 —— 1967年，品牌创始人、已故日本彩妆大师植村秀创立美妆公司 Japan Makeup（后于1983年更名为 shu uemura cosmetic），在表参道开设首家门店。2003年，欧莱雅集团收购了植村秀品牌。

shu Tokyo Makeup Box 以品牌创始人、已故日本彩妆大师植村秀常用的化妆箱（也是品牌的经典产品）为设计灵感，这家门店不仅沿袭了经典的黑色配色，内部设计还重现了化妆箱的部分细节设计。

作为 shu uemura 有史以来面积最大的门店，shu Tokyo Makeup Box 原址是一幢高两层的小楼，采用挑高式开放空间设计，便拆掉了二层的部分建筑。

此外，日本文化是这家精品店“隐藏”的设计主题——黑色箱装的建筑主体与红色的入口形成鲜明对比，而其设计灵感来自日本著名的旅游景点鸟居。步入店内，便是品牌人偶 Kokeshi 的巨型装置，店内的墙壁上，则装饰有日本书法家使用品牌黑、红、白三大经典配色创作的作品。

店内的空间划分包括：100种颜色的眼影展示区、眉笔展示区、粉底液展示区等。店内还有品牌经典产品“琥珀养肤洁颜油”的专用展示区，使用石块打造的流水台模拟出温泉的感觉，展区还利用8种植物来重现这款产品的香味。在限定产品区，陈列展示有仅在这家门店出售的商品，例如庆祝精品店开业推出的“秀”套装系列等。

再往门店的内部走去，便是品牌专门设置的4个特殊空间，让到访者通过五感来感知美妆艺术家的创作力，以及每款专业彩妆产品所独有的艺术性，获得沉浸式的创意体验。

“颜料工坊（Pigment Atelier）”分为了两部分，在 Pigment Atelier Table 部分，消费者可在智能桌面浏览日本的自然风光或城市光景寻找灵感，再选择想要创作的颜色、触感等。随后，在专业彩妆师的一对一指导下，在工坊调制出理想的颜色，打造自己专属的颜色。其中 Pigment Atelier Table 可免费使用15分钟，工坊则需要提前在网站上预约，半小时收费7150日元。目前该工坊共计提供1000多种配色选择。

“3D造型工坊”配备了熟知亚洲人皮肤特质的美妆师，他们会在这片空间使用品牌的造型，根据消费者的骨相、五官分布打造操作简单且自然的立体妆容，教授相关的化妆技巧，该服务需提前预约。

在“Shu Selfie”空间则提供了造型体验，让消费者能够享受到专业的摄影服务。消费者在此可以使用门店限定的滤镜拍照，再将数据导入手机，作为精品店的特别体验，还能将照片带回家。

精品店内还有一个“植村秀的房间”，通过11个话题来展示品牌创始人的故事与作品，帮助消费者深度了解品牌 DNA。这部分展览空间还陈列有好莱坞影帝 Frank Sinatra 赠予植村秀的化妆箱的复刻品。扫描展品附带的二维码能够了解更多小故事。

庆祝精品店开业，品牌还专门推出了限量版贴纸、充电宝等礼物。

近期同样在表参道开出新门店的还有英国香氛品牌 Jo Malone（祖玛珑）。

在经历翻修之后，Jo Malone 的表参道门店搬迁到了表参道 Hills 总馆的一层，这是品牌在全球首家以“艺术画廊”为主题的概念店，也是品牌在日本市场的最大门店。契合门店的艺术主题，内部装饰有书法家兼艺术家柿沼康专为这家门店创作的作品。

值得一提的是，针对日本市场，这家门店陈列了丰富的婚嫁礼品产品线，还提供相关的咨询，以及门店限定的蕾丝丝带包装等专属服务。此外，这家门店还提供刻字服务、彩色瓶盖等个性化服务。

庆祝这家概念店开业，品牌还在日本首发了樱花限定香水。