优妮，以创新为核做高端洗护的领航者 | 逐光记

古人称12年为一纪，而“蓄力一纪，可以远矣”。

自2009年上市以来，凭借精准的定位及强大的市场爆发力成为轻奢高端洗护领军品牌的优妮，已在美业高端洗护领域内驰骋了十二年。

如今，在十二年一纪的势能积攒后，已然成为本土高端洗护标杆品牌的优妮，在2021年以创新为核，在品牌年轻化和走向基业长青的道路上，又迈出了坚实的一大步。

正如广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌在第26届CBE中国美容博览会（以下统一简称“美博会”）上对C2CC传媒记者说的那般，“优妮马油3.0、精油、果油三个系列的产品已经全部上线，今年的关键词就是以这三驾马车为驱动力，实现品牌自我的突破。”

伴随优妮而生的突破与创新，早已融入品牌自身的DNA之中。此前王睿斌就不止一次强调，“创新是企业发展的原动力，洗护市场现已进入新零售时代，新零售的本质就是以消费者为中心，提升消费者体验，进行线上与线下的重构，如此，品牌才能真正拥有和掌握市场。”

那么，现下全新升级的马油3.0有何优势和不同？优妮又将会怎样以三大系列重拳出击市场？

优妮迎来自我突破，

马油3.0系列惊艳亮相美博会

“马油系列是优妮的中流砥柱、果油系列是优妮沉淀12年的扛鼎之作、精油系列则走的是高端化、时尚化、国际化路线。”谈及优妮的产品，王睿斌如数家珍。

其中，作为优妮品牌的重要资产——马油系列，在今年美博会上，以全新升级的3.0惊艳亮相。

具体来看，基于对市场变化和消费需求的精准洞察，优妮马油3.0系列首次将护肤方程式概念引入洗发水品类，打开了高端洗护的另一局面；在产品成分和技术配方上，该系列以国际顶尖技术为支持，在马油成分上添加了人参根、牡丹根、烟酰胺、蚕丝蛋白等头皮护理成分，可以满足消费者高品质、高要求的护发滋养需求。

此外，该系列的升级还有诸多创新和自我突破，如从经典优妮红到香草奶茶色的调性突破、从经典香到小众香的突破、从植物精粹保险提取技术到超级绽放的留香技术突破……

事实上，早在2015年，优妮就曾因率先推出“马油头皮养护”新概念而名声大噪，并在市场和消费者心智中打下了强有力的烙印；2019年马油2.0升级，将品牌推向了新的高度，夯实了其在CS渠道洗护品类中的领航者地位；而今马油3.0则是品牌在成为轻奢高端洗护领导品牌后自我突破的表现。

而另外两大系列，即蒂芙尼蓝的精油香氛系列和莫兰迪色系的果油臻萃系列则是助力品牌焕新，再度刷新高端洗护市场的新概念的体现。

比如，优妮精油香氛系列，是以精油香氛为最大诉求点，臻选来自全球的橙花、风铃草、天竺葵等珍贵精油，且与国际调香大师Yann Vasnier（祖马龙香水的御用调香大师）合作的该系列产品，可堪称优妮品牌的又一扛鼎力作。

而果油臻萃系列作为轻奢高端洗发水的经典之作，则高配氨基酸表活，臻选非洲玛乳拉果、荷荷巴、乳木果、智利玫瑰果等果油臻萃，调理头皮，深度修复受损头发。

由此，以产品升级实现品牌升级，优妮形成了以马油、精油、果油为主导的“三驾马车”，并借此强力驱动品牌在轻奢高端洗护领域的逐光前行。

三驾马车同向而行，

优妮欲做轻奢高端洗护的领航者

如何做才能在洗护市场中驰骋浪尖呢？

此前王睿斌在2020年底的年会上就曾向记者表示，“2021年优妮将从产品品质、包装、香型、供应链、团队建设、渠道等方面进行提升，实现弯道超车。在产品上会继续以三大系列重拳出击市场，并通过引流品（两联袋包、一梳黑、99ml三件套）的创新、特价品（精华乳、焗油宝、沐浴露）的助力，决胜终端。”

不可否认，把产品和渠道做好，走好品牌发展的每一步棋，便能从战略入手，决胜终端。

因此，在拥有了三驾马车的产品驱动后，优妮在渠道层面上，会以“专”和“精”为关键词，锁定三大渠道，即立足CS渠道，抢占优质网点，立身KA渠道，并“扬名”电商渠道。

“优妮的定义就是高端洗护，所以我们以高端洗护这个旗帜来来迎合今天的年轻消费者，来实现三个渠道的共同的发展。”王睿斌表示，三大系列，已经通过全渠道覆盖满足了高中低不同层次的消费群体。

其中，在CS渠道上，目前优妮已有12000家网点，2021年的目标则是比去年翻一番。

而在终端动销层面，C2CC传媒记者了解到，优妮今年下半年最重要的是做动销。据王睿斌透露，品牌会通过省级联动和区域联动的形式，快速把动销做起来，并通过培训沙龙、洗护沙龙，微信课堂、直播平台等形式，借助互联网思维，以传统渠道特有的模式进行运作，助力品牌进一步触达更多消费群体的同时，帮助终端提升门店业绩，带动产品销售。

此外，2021年优妮还将联合全国优质门店打造“奋斗吧主播”大型营销事件，同时升级和完善《优妮美发星学院》，以期用十二年专业洗护的品牌力、最具竞争优势的产品力、紧随国际潮流的形象力、创新而实效的培训力、最接地气的推广力，全国12000家优妮终端门店的执行力，强化优势，在终端掀起专属优妮的高端洗护风暴。

小结：在当下，只有先声夺人，出奇制胜，不断创造新的体制新的产品新的市场和压倒竞争对手的新形势，企业才能立于不败之地。

不做百米冲刺的品牌，而要做长跑冠军的优妮深谙此理，因此在中国高端洗护市场呈现井喷态势的当下，其一直在自我革新中，实现新的突破。

亦如十二年前，凭借精准的定位及强大的市场爆发力，迅速成为行业新贵那般，今日的优妮，作为本土高端洗护的标杆品牌，正在以“突破”为关键词，用以引领者的姿态，开启高端洗护的新征程。