随着居民精神文化需求日益提升及疫情的有效防控，我国图书销售市场出现回暖。根据数据显示，截止2021年，我国图书销售码洋986.8亿元，同比增长1.6%。
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在销售渠道方面，图书零售渠道表现呈现分化，线上规模超越实体门店。近年来，随着电商、物流、仓储等服务保障不断完善，微博、短视频等新媒体营销模式兴起以及疫情催化下，进一步激发图书线上渠道消费潜力，图书零售市场线上规模超越实体门店，线下线上呈现二八分立的格局。根据数据显示，截止2021年，我国实体书店销售码洋212亿元，线上渠道销售码洋774.8亿元，占图书总销售的79%，成为其最重要的销售渠道。
图书销售渠道的演变
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但是，实体书店受线上销售渠道挤压市场收缩的趋势并不是不可以逆转的，线下渠道转型诉求更加迫切。比如，以新零售概念为核心，打造文化周边、沙龙活动等多元消费综合结合体，构建线下流量入口为实体书店转型的主要方向；以社区书店、校园书店等小微型门店以更密集销售网络触及下沉市场，同样走出差异化的发展路径。
而且，近年来，线上运营成本、流量成本水涨船高，部分出版社为保证自身收益而提高价格，致使线上图书零售行业处于“高定价，高折扣”的恶性循环。同时，不同网店渠道，其折扣率也存在差异。根据北京开卷监测数据，2021年上半年网店整体渠道折扣为57折，与去年的60折水平相比有所下降，与实体书店渠道折扣相比仅为90折左右，并且短视频电商折扣率仅为40折，平台电商为52折。
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此外，国家也非常重视全民阅读习惯培养，连续七年将“全民阅读”写入政府工作报告，而且数字阅读与纸质阅读并无明显替代。根据中国新闻出版研究院相关资料显示，我国人均纸质图书阅读量为4.70本，保持稳中略升，人均电子书阅读量为3.29本，基本稳定；纸质书阅读率基本维持稳定，数字化阅读率已趋近80%。
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综上，纸质书阅读具有独特的优势，一定程度上具有不可替代性。根据中国新闻出版研究院相关资料，2020年我国成年国民倾向纸质书阅读的人数占比达43.4%，同比去年的36.7%上升6.7%，传统纸质书阅读意愿并没有明显下降。
纸质书阅读的优势
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观研报告网发布的《中国实体书店行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【目录大纲】
第一章 2018-2022年中国实体书店行业发展概述
第一节 实体书店行业发展情况概述
一、实体书店行业相关定义
二、实体书店特点分析
三、实体书店行业基本情况介绍
四、实体书店行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、实体书店行业需求主体分析
第二节 中国实体书店行业生命周期分析
一、实体书店行业生命周期理论概述
二、实体书店行业所属的生命周期分析
第三节 实体书店行业经济指标分析
一、实体书店行业的赢利性分析
二、实体书店行业的经济周期分析
三、实体书店行业附加值的提升空间分析
第二章 2018-2022年全球实体书店行业市场发展现状分析
第一节 全球实体书店行业发展历程回顾
第二节 全球实体书店行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲实体书店行业地区市场分析
一、亚洲实体书店行业市场现状分析
二、亚洲实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲实体书店行业市场前景分析
第四节 北美实体书店行业地区市场分析
一、北美实体书店行业市场现状分析
二、北美实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、北美实体书店行业市场前景分析
第五节 欧洲实体书店行业地区市场分析
一、欧洲实体书店行业市场现状分析
二、欧洲实体书店行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲实体书店行业市场前景分析
第六节 2022-2029年世界实体书店行业分布走势预测
第七节 2022-2029年全球实体书店行业市场规模预测
第三章 中国实体书店行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 我国宏观经济环境对实体书店行业的影响分析
第三节 中国实体书店行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对实体书店行业的影响分析
第五节 中国实体书店行业产业社会环境分析
第四章 中国实体书店行业运行情况
第一节 中国实体书店行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国实体书店行业市场规模分析
一、影响中国实体书店行业市场规模的因素
二、中国实体书店行业市场规模
三、中国实体书店行业市场规模解析
第三节 中国实体书店行业供应情况分析
一、中国实体书店行业供应规模
二、中国实体书店行业供应特点
第四节 中国实体书店行业需求情况分析
一、中国实体书店行业需求规模
二、中国实体书店行业需求特点
第五节 中国实体书店行业供需平衡分析
第五章 中国实体书店行业产业链和细分市场分析
第一节 中国实体书店行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、实体书店行业产业链图解
第二节 中国实体书店行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对实体书店行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对实体书店行业的影响分析
第三节 我国实体书店行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2018-2022年中国实体书店行业市场竞争分析
第一节 中国实体书店行业竞争现状分析
一、中国实体书店行业竞争格局分析
二、中国实体书店行业主要品牌分析
第二节 中国实体书店行业集中度分析
一、中国实体书店行业市场集中度影响因素分析
二、中国实体书店行业市场集中度分析
第三节 中国实体书店行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2018-2022年中国实体书店行业模型分析
第一节 中国实体书店行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国实体书店行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国实体书店行业SWOT分析结论
第三节 中国实体书店行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2018-2022年中国实体书店行业需求特点与动态分析
第一节 中国实体书店行业市场动态情况
第二节 中国实体书店行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 实体书店行业成本结构分析
第四节 实体书店行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国实体书店行业价格现状分析
第六节 中国实体书店行业平均价格走势预测
一、中国实体书店行业平均价格趋势分析
二、中国实体书店行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国实体书店行业所属行业运行数据监测
第一节 中国实体书店行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国实体书店行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国实体书店行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2018-2022年中国实体书店行业区域市场现状分析
第一节 中国实体书店行业区域市场规模分析
一、影响实体书店行业区域市场分布的因素
二、中国实体书店行业区域市场分布
第二节 中国华东地区实体书店行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区实体书店行业市场分析
（1）华东地区实体书店行业市场规模
（2）华南地区实体书店行业市场现状
（3）华东地区实体书店行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区实体书店行业市场分析
（1）华中地区实体书店行业市场规模
（2）华中地区实体书店行业市场现状
（3）华中地区实体书店行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区实体书店行业市场分析
（1）华南地区实体书店行业市场规模
（2）华南地区实体书店行业市场现状
（3）华南地区实体书店行业市场规模预测
第五节 华北地区实体书店行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区实体书店行业市场分析
（1）华北地区实体书店行业市场规模
（2）华北地区实体书店行业市场现状
（3）华北地区实体书店行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区实体书店行业市场分析
（1）东北地区实体书店行业市场规模
（2）东北地区实体书店行业市场现状
（3）东北地区实体书店行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区实体书店行业市场分析
（1）西南地区实体书店行业市场规模
（2）西南地区实体书店行业市场现状
（3）西南地区实体书店行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区实体书店行业市场分析
（1）西北地区实体书店行业市场规模
（2）西北地区实体书店行业市场现状
（3）西北地区实体书店行业市场规模预测
第十一章 实体书店行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
······
第十二章 2022-2029年中国实体书店行业发展前景分析与预测
第一节 中国实体书店行业未来发展前景分析
一、实体书店行业国内投资环境分析
二、中国实体书店行业市场机会分析
三、中国实体书店行业投资增速预测
第二节 中国实体书店行业未来发展趋势预测
第三节 中国实体书店行业规模发展预测
一、中国实体书店行业市场规模预测
二、中国实体书店行业市场规模增速预测
三、中国实体书店行业产值规模预测
四、中国实体书店行业产值增速预测
五、中国实体书店行业供需情况预测
第四节 中国实体书店行业盈利走势预测
第十三章 2022-2029年中国实体书店行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国实体书店行业进入壁垒分析
一、实体书店行业资金壁垒分析
二、实体书店行业技术壁垒分析
三、实体书店行业人才壁垒分析
四、实体书店行业品牌壁垒分析
五、实体书店行业其他壁垒分析
第二节 实体书店行业风险分析
一、实体书店行业宏观环境风险
二、实体书店行业技术风险
三、实体书店行业竞争风险
四、实体书店行业其他风险
第三节 中国实体书店行业存在的问题
第四节 中国实体书店行业解决问题的策略分析
第十四章 2022-2029年中国实体书店行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国实体书店行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国实体书店行业进入策略分析
一、目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 实体书店行业营销策略分析
一、实体书店行业产品策略
二、实体书店行业定价策略
三、实体书店行业渠道策略
四、实体书店行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
