【CHIC系列报道】 CHIC新女装 纷繁盛放

 

 

 

2017年，伴随着发达的信息系统、高效的物流运输、个性化消费意识的不断觉醒……时尚产业已经进入新的发展阶段，更多新锐企业的渠道拓展、产品创意、模式创新都在以惊人的速度滋生成长。在经济进入平缓期的压力下，并不是一片死寂，无数新锐企业的尝试、探索、创新正在以惊人的速度成长，相信经历了数年的沉淀，时尚产业将会再次爆发出百花争艳、百鸟争鸣的态势。而这一酝酿的过程正在有着“行业风向标”之称的中国国际服装服饰博览会2017（春季）上持续发酵。 

 

 

一方面是演绎全新生活方式的品牌及企业，另一方是呈现全面转型迎合新消费的渠道终端， CHIC2017春季展女装馆势必纷繁而炫彩。 

 

联营“吹皱”女装“春水” 

 

联营，这个词很多人陌生，很多人熟识。而如今，联营模式似乎如一池春水映梨花，在“最美女装”展区遍地开花。目前已确认参展的梦妮莎、艾诗塔、吹田、苏苏西可等品牌和企业，来到CHIC最大的目的之一就是寻找联营合作。 

 

 

联营模式在国内常见于男装品牌。因为在这种模式下，品牌商、制造商和渠道商合力形成“铁三角”的合伙人关系，因此大获市场认可，而今正逐步“蔓延”至女装、童装等各品类。 

 

“相比于代理模式，联营者作为投资人不需太多的服装运作经验。这种合作模式的分工为：联营者负责资金投入；品牌方负责输出货品、管理货品、销售货品，这很大程度上缓解了品牌的资金压力，同时帮助品牌实现快速开店。”CHIC2017春季展“最美女装”负责人介绍说。 

 

 

但同时，联营模式的快速开店又与往年品牌渠道的无节制扩张不同，“来CHIC参展的女装品牌多数都有自己的工厂，由于联营模式需要企业负责物流，所以，通常情况下，企业一般以一天内可达的辐射范围选择联营合作者；同时由于货品压力多在品牌一方，所以企业在挑选联营者和开店方面也更为谨慎，这在一定程度上提高了店铺的稳定性和品牌的品质、形象。” 

 

女装终端偏爱时尚生活方式 

 

新消费带来的转变如一股洪流，无孔不入、势不可当，体现在行业的方方面面。“从现在的招展情况来看，CHIC2017春季展最美女装展区里，生活方式将成为一大主角，这里不仅有服装还会有生活百货、家饰甚至是能想象到的各种生活用品，可以满足一个潮流消费者日常的各种所需。”CHIC“最美女装”展区负责人说，像娅茜、艾诗塔、苏苏西可等都属于这类品牌。

 

 

正因如此，在CHIC2017春季展上，此类产品的展位面积将翻倍，“这类品牌往往需要较大的展位面积，复制线下店的实际情况，让专业观众可以身临其境。如艾诗塔品牌在线下有100多家门店，在CHIC展上定了300平方米的展位，这也基本上是其线下店的标准大小。”一站式的购物体验已经逐渐从一条商业街、一家购物中心逐渐缩小到一家店铺之中，这种新的消费形式在CHIC2017春季展上也将有生动体现。 

 

专注品质让女装新颜焕生 

 

专业且专注，这一点不仅体现在女装的商业模式上，很多传统女装的设计也正趋同新生。“最美女装”展区里大衣品类占据重要地位，相比于往年以贴牌为主或者兼顾品牌、贴牌两条腿走路的大衣类企业而言，越来越多以设计为主导、有着更多追求的大衣品牌涌现出来。 

 

 

以今年参展的杰贝迪为例，这是一家走小众高端路线的大衣品牌。在参展之前，杰贝迪曾拒绝了一个来自某知名品牌的秋季订单。这种订单往往金额可观，但同时意味着数额庞大的出货量，这会导致生产商无法保证每件产品的最高品质，于是杰贝迪拒绝了。在一个品牌的成长期能够抵挡住资金的诱惑，稳扎稳打追求设计与品质，也是一种新时代的工匠精神，相信有着这样追求的新品牌一定能走的更高更远。 

 

完善配套服务寻觅商业契机 

 

而面对有着各种新需求的品牌，CHIC主办方也在绞尽脑汁地完善服务质量。“对于品牌的需求调研一直是我们每年工作的重点，我们会选取女装馆内的同一品类的多家代表性品牌进行深入访谈，切实了解他们的需求。”最美女装展区负责人说，“很多品牌表示，信息和渠道的碎片化已成必然，他们更希望得到诸如集合店、买手店、转型代理商等新生渠道的资源信息，于是我们马上付诸实际，及时调整专业观众邀请的方向，在CHIC2016秋季展上已经实现了部分精准对接，2017年我们将加大对接比例，帮助参展品牌更好的达成参展目标。”

 

 

针对企业在渠道方面的新需求，CHIC主办方走访了各级城市、各个商业区，收集了庞大的渠道资源。同时，国内很多渠道也在积极寻求转型，信息交流、寻找新合作伙伴的意愿强烈。在获得了双方需求信息的基础上，为参展企业和渠道商建立的沟通渠道和对接机会往往卓有成效。 

 

做女装的人，心中都有对时尚之美的追求与梦想，为着此梦想，时尚界思潮涌现，创新不断，而CHIC则一直在寻找创新之后的更多起点。