海信电视21年回忆杀：还记得陪你看世界杯的人吗？
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2022年卡塔尔世界杯逐渐走向高潮。
作为一项国际赛事，世界杯的影响力毋庸置疑。更何况今年世界杯是如此特殊的一届——球迷们第一次在冬季看球，陪伴一代人青春的梅西、C罗等传奇球员上演诸神黄昏，开局第一踢卡塔尔王子呆萌出圈，内马尔胜利之舞掀起模仿潮流，日韩爆冷踢进16强……毫无疑问，今年世界杯给大众留下太多回忆。
经过时间洗礼的回忆总是美好动人，而四年一届的世界杯无疑承载着多数人的共同记忆。从回忆切入，世界杯官方赞助商海信电视在世界杯淘汰赛阶段发布一支TVC，以一个人跨越21年的世界杯记忆，勾起大众的情感共鸣。
由TVC外延，海信电视发起#还记得陪你看世界杯的人吗#话题讨论，在一波回忆杀中，将体育赛事的情感回归到人本身，激发用户共鸣。而海信电视，作为一个温情脉脉的陪伴者，在一届又一届的世界杯赛事中见证着一代又一代人的多彩生活。
一支跨越21年的世界杯TVC
一个陪伴者的世界杯故事
1、从陪伴者视角出发，讲能让大众共鸣的世界杯故事
海信在TVC中，从一位女性的视角出发，作为一个不懂世界杯，不懂足球的“球外人”，讲述了她伴随世界杯成长的故事。从2001年到2022年，片中的每个人，是陪伴者也是被陪伴者。
片中，海信将跨越21年的世界杯回忆作为主线，女主人公的成长作为副线，串起整支TVC。没有选择典型球迷，而是从一个陪伴者切入——这背后的一个深刻洞察是，看世界杯一般是一个多人进行的集体活动，在家人、好友的陪伴下看球，一般是中国观众观看世界杯的典型场景。通过对典型场景做还原，海信电视找到了一个更大众化的沟通角度，激发用户群体的共鸣。
同时，产品作为片中人物看世界杯的媒介，与人物形成互相见证的双向关系。女主角通过电视见证了每一届世界杯的经典瞬间，海信电视也见证了一位世界杯观众的成长。
2、一镜到底做创意视觉呈现，浓缩21年里的世界杯时光
TVC采用了一镜到底的拍摄手法，180度环绕式切换于家里、胡同、酒吧等6个看球场景，将21年来世界杯相关的精彩瞬间浓缩到3分钟内——
2001年中国队首次出线，杀进世界杯；
2006年世界杯，法国队球员齐达内头顶意大利队球员马特拉齐犯规，上演一场大战；
2010年世界杯，梅西助攻特维斯进球，引得全场欢呼；
2014年世界杯，阿根廷0:1惜败德国……
屏幕内，海信电视精选世界杯场上的经典时刻，如小彩蛋一般，激发球迷的沉浸式回忆。
屏幕外，女主角从童年、青少年到成年，从少不知事到成家生子，伴随世界杯逐渐长大成人。看球的回忆和人物成长紧密结合到一起，海信电视用一镜到底将时光丝滑衔接，带来更有人情味的世界杯故事呈现。
用TVC引发热点话题，在世界杯高潮掀起传播效应
1、短片先行勾起情感共鸣，社媒话题互动强化品牌感知
影片中，海信电视从女主角的心理感受出发，做第一人称的情感表达。充满感情的文案，让整支短片具备了直击人心的情感穿透力——
横跨女主角成长历程的情感抒发，从不同时期、各个角度，勾起不同年龄阶段的泛球迷和深度球迷群体的情感共鸣。以TVC为引，海信抛出一个「陪你看世界杯的人」的世界杯故事，引出#还记得陪你看世界杯的人吗#传播话题。
借助话题互动，海信电视引导大众分享和讨论，让更多真实用户的记忆成为品牌传播的情感补充。“陪你看世界杯的人，就是时光里最珍贵的影像”——这句品牌为世界杯影像增加的人文向情感注解，深度触及用户的个人记忆。在短片与话题的接续传播中，海信电视的社交影响力进一步升级，让此次营销事件也成为本届世界杯回忆的一部分。
2、世界杯之外，爱与陪伴是永恒的话题
传播时间上，海信电视选择了世界杯赛程中后段、场内赛事走向高潮的节点释出TVC。在1/4决赛告一段落、更加激烈的半决赛即将拉开序幕的当口，品牌巧借场内场外的热烈形势，在大众观看情绪较为高涨的时间点，面向用户做深度情感沟通。
从而，用户对世界杯的赛事情绪、情结回忆，被品牌自然引导到一个具体的情绪出口，为项目传播预埋下爆发的潜力。
同时，世界级的赛事高潮中场休息，恰好撞上国内双12的购物热潮。此时朋友圈的广告投放，为TVC设置“猜球赢折扣”的活动衔接，将用户从TVC直接引到海信电视京东旗舰店页面。
通过连贯的链路设置，品牌将传播流量直接引导到电商大促页面承接。一方面是用传播话题为电商大促引流，带来效果转化；另一方面是用故事感的品牌回忆，促成用户的品牌情感升级。在这一波回忆杀中，海信电视实现了品效合一的营销效果。
从陪伴切入做大众情感沟通，借世界杯赛事深度链接用户
事实上，中国球迷与世界杯相伴的看球历史，也是中国电视不断迭代升级的发展历史。
在故事进程中，海信电视还原世界杯经典时刻，在场景设置中，融入过往几代经典产品，借助回忆中永不褪色的声画表现，直观展现产品陪伴主人公共同的成长。
无论是产品科技上的不断进步，还是用户成长生活中陪伴场景，从中，我们都能看到海信电视对于屏幕与生活之间链接的探索，对于爱与陪伴的品牌情怀升华。
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