品牌人设打造，旺旺FixXBody你的“健康趣味拍档”
扫描,分享朋友圈
A.项目背景
在精细化健康管理标准的社会环境下，生活中健康风险因素不断增多。
目前需要做的就是 重塑品牌打造核心差异化，更好的与年轻人沟通 ，引起年轻人共鸣，推动品牌转化。
· Fix XBody是什么
Fix XBody 是旺旺集团旗下全新专业健康营养新锐子品牌，秉承为消费者带来轻卡生活、健康代餐、运动后补给的营养食物。
· 专业但冰冷
功能性健康食品市场很大，没有一个品牌不是苦口婆心的描述自己的健康、专业，数据呈现、饮食规划……
市面上大多数的功能性健康食品都在用严格的热量控制展现自己的专业和健康，忽视消费者对零食“好吃不胖”对需求，不断拉开和消费者的距离。
Fix XBody 最初的路线是“做理性的吃货” 与市面上其他功能性产品的表达方式没有明显的差异。
B.问题诊断
· 需求多元化，不止于体重管理的功能性健康食品
随手养生兴起，年轻人频繁进行养生消费，功能性健康食品成为部分年轻人“左手养生，右手放纵”的常态。除了减脂减重这个初衷，还有一部分人是想吃到营养健康又好吃的食品
· 多品牌入局，引领健康食品新潮流
针对以上需求，多品牌入局，在既往产品的基础上进行迭代升级，推出轻卡、营养的“健康食品”新品类并在口味和使用体验上不断创新，锁定品牌品类的核心占位、树立各自的品牌人设。
· Fix XBody核心优势分析
- 健康+旺旺集团“趣味DNA”
Fix XBody 脱胎于旺旺集团，一方面，“好吃+控卡+0负担”是产品开发的前提；另一方面，Fix XBody 继承旺旺母体DNA“趣味”，这是有别于其他健康食品的关键点。
市场上的代餐或健康零食品牌，多以强调快速瘦身或者严格控制热量摄入为卖点，是冷静且禁欲的，忽略了消费者对零食“好吃不胖、想吃就吃、没有负担”等方面的需求。
结合Fix XBody 自身“趣味”的优势，围绕“好吃”到“好吃+”的消费者诉求，我们为Fix XBody 梳理出“健康、专业、趣味”的核心理念，满足消费者开心吃零食的欲望。
C.品牌人设打造
新罐头认为，品牌也像明星一样，需要塑造鲜明的品牌人设。从卖什么（品牌产品）、说什么话（品牌文化）、穿什么衣服（品牌视觉）、做什么（品牌行为）等方面等方面塑造真实有温度的人设，从而让品牌更具亲和力，拉近品牌与消费者的距离。
结合Fix XBody 的品牌理念，新罐头为Fix XBody 重新塑造了“健康趣味拍档”这一具有差异化的品牌人设。
D.新罐头视觉策略
新罐头基于消费者的对健康、专业及颜值的需求，结合Fix XBody 的品牌核心，提炼出Fix XBody 的 核心视觉策略 —— 塑造 “差异化、食欲化、趣味化、专业化” 的品牌视觉 ，为品牌线上线下双渠道销售赋能。
· What is Funny & Pro ?
- 什么样的视觉吸引消费者
通过沉稳冷静的蓝色，与具有质感的金属银，传递Fix XBody 专业、健康的价值感，简洁有质感的颜色让包装更有 溢价感。继承旺旺集团的“趣味”DNA，把食物拟人化，让产品兼具 食欲化 和 趣味性，打造 差异化。
Fix XBody 有30种主打健康概念的零食，在视觉上要做到 “同而不同”，让消费者能在看到包装时清楚的知道这个产品是Fix XBody 的，同时又能明确知道产品的不同属性，即做让产品有系列感，但又各具特性。
因此我们制定了“四个相同，六个不同”的视觉规范体系。
“四个相同”
“六个不同”
· 品牌升级，引发消费者自传播
E.视觉呈现
项目信息
营销机构
参与者
扫描,分享朋友圈
专业评分
专业评分已截止
NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆
重庆 渝中区
后街影视产业园4栋5楼新罐头工厂
- 设计
- 电商
- 旺旺
- 健康
- 代餐
- 零食
- 包装设计
- 品牌策划
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）