一、礼品行业概况
礼品，通常是人和人之间互相赠送的物件，是人们情感的价值体现。中国从古代便有“千里送鹅毛，礼轻情意重”的说法，这一思想也传承至今，很多人都会通过送礼向别人表达自己的心意，送礼也便成为了人们取悦对方，或是向对方表达善意、敬意的一种方式。现阶段，亲朋好友之间送礼的人越来越多，尤其是在青少年这个群体中体现的极为广泛。然而随着时代的发展，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。
中国礼品行业发展历程分析
资料来源：公开资料整理
二、中国礼品行业发展现状分析
近年来，礼品行业倍受瞩目，并逐渐朝着多元化的方向发展起来。随着人们生活品质的不断提高，馈赠礼品逐渐演绎成了一种时尚文化，并俨然成为了一种必要的商业手段。据统计，2018年中国礼品行业市场规模为11200亿元，同比增长6.7%。预计2019年中国礼品行业市场规模约为12103亿元。
2013-2019年中国礼品行业市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
随着互联网经济的兴起和发展，礼品行业也搭上了时代的顺风车，突破了传统的营销模式，从而扩大了市场规模。近年来，礼品电商的交易规模在不断上升，2018年中国礼品行业电商交易规模达到1918亿元，同比增长16.1%。
2014-2018年中国礼品行业电商交易规模及增长
资料来源：公开资料整理
从细分领域来看，促销礼品的所占比重最大，占比为30%；福利礼品市场份额约为26%；个人礼品市场份额约为23%；商务礼品约占21%。
2018年中国礼品细分领域市场份额（单位：%）
资料来源：公开资料整理
节假日在驱动中国礼品经济发展中发挥重要作用，从送礼节假日来看，91%的消费者在春节探访亲友时会送礼，69%的人会在中秋节时送礼，在情人节时，约有61%的消费者将和自己的伴侣互赠礼物。圣诞节有50%的人互相送礼，元旦有34%的人互相送礼。
2018年中国消费者节假日送礼TOP5分析
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《 2020-2025年中国礼品行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、中国礼品行业竞争格局分析
全国工商联礼品业商会举办的中国礼品行业年会中，北京元隆雅图文化传播股份有限公司、深圳市德世朗商贸有限公司、深圳市云中鹤科技股份有限公司等十家公司荣获“十大最具影响力企业”，成为中国十大礼品公司。荣获2019年度中国礼品行业百强殊荣的企业都是全国著名的礼品公司，他们在推动礼业发展上做出了巨大贡献，也引领着行业未来的发展趋势。
2019中国礼品行业“十大最具影响力企业”
资料来源：公开资料整理
四、中国礼品行业发展趋势分析
在现在这个创新驱动发展的大背景下，DIY手工产品的发展是一股潮流，也是一股趋势，它是一个新鲜且有活力的市场，它的出现为礼品行业注入了一股新的活力，能够带动产业发展，促进经济增长。在现在这个快节奏、格式化、商业化的社会氛围下，DIY便是慢生活的代表，它以“亲手做”这样温情而动人的卖点，去拉住每一位目标顾客的心灵。所以其市场前景广阔，很有发展前途。
1、从内部因素探析发展前景
这是一个消费导向的时代，也是一个服务导向的时代，在同质化竞争的大环境下，DIY产品独特的视角和卖点正好能帮助企业在这样的市场上脱颖而出。其产品种类丰富，例如手工相册、爆炸盒子、手工点心、钻石画等，从而能与客户的需求得到更好的契合。此外，还会有越来越多的产品被不断发现创造，将会有更多越来越独特且有意义的手工制品出现在这个销售范围中，来满足消费者的多样化需求。在满足消费需求的前提下，DIY产品还能以其新鲜、独特、全手工制作的特点让消费者感受到物有所值甚至物超所值，从而领先一步圈占市场份额。
2、从外部因素探析发展前景
从外部因素来看，“大众创业、万众创新”的政策有利于促进DIY这个新兴行业的发展。随着经济的进步，物流行业也在不断地进步，为手工行业的电商平台提供了更有利的发展条件。而人们物质生活水平的提高，使得人们通过在节假日里向亲朋好友送礼来表达自己的心意已经成为了一种时尚和习惯。每到中国法定节日、传统节日以及西方节日到来之际，例如元旦、春节、端午节、中秋节、七夕节、情人节、圣诞节等，许多人都会选择给自己的朋友送礼。大量的节日也会为DIY产品带来大量的市场份额。加上消费者对于礼品的心理需求也逐渐追求个性品味，也成为了促进DIY行业发展的一大重要因素。
现代经济及文化的快速发展使得人们的生活质量越来越高，因此人们开始追求时尚个性。时代在发展，人们也需要创新，与时俱进，为自己的生活添加一点小创意。DIY礼品可以给收礼人更多惊喜，让送礼变得更有意义。除此之外，传统与时尚相结合的DIY产业不仅是礼品行业的引导者，更是中国优秀传统文化的代表者。DIY产品不仅是一种礼品，一种艺术品，更是一种对传统手工业文化的新的延续。
