【民营新风采】万家丽集团：商业新模式让“网红”变长红

唐亚新湖南日报·新湖南客户端 2022-08-03 19:30:31

湖南日报·新湖南客户端记者唐亚新

通讯员伍品倩张晞子

“目前，万家丽国际购物广场创造就业机会近6万个，日均人流量达30万人次。” 日前，新当选的湖南省工商业联合会（总商会）企业家副会长、湖南万家丽实业集团有限公司总经理黄晓丹告诉记者，近年来，尽管受到新冠肺炎疫情影响下，万家丽集团却逆势上扬，实现“逆生长”。

（湖南万家丽实业集团有限公司总经理、新当选的湖南省工商业联合会（总商会）企业家副会长黄晓丹通讯员摄）

“买家居建材就到万家丽。”这曾是不少长沙人的习惯。早年间，万家丽集团深耕建材行业。如今，早已成为“超级网红”的万家丽国际购物广场，设计初衷正是作为“建材市场”的一部分。然而，随着长沙建材市场的逐渐饱和，以及地铁修建开通，“建材”已不再是这栋庞大建筑落成后的最佳选择了。

“年轻人喜欢什么，我们就做什么。”2015年12月，万家丽国际广场正式开业。开业前，黄晓丹不仅做了大量商业调研，还以年轻视角从招商中寻找突破，为“万家丽”贴上了新的独特商业标签。

与国金中心这类主要非刚需的中高端商圈不同，万家丽选择的是更接地气的‘刚需’路线。这其中，首先便是抓住年轻人的“胃”。开业之初万家丽便重点打造餐饮一条街。传统购物中心餐饮配比通常在20%左右，但万家丽的餐饮配比达到了30%以上。同时，万家丽还从美妆护肤、亲子互动、酒店超市等“刚需”板块发力。

将传统文化与刚需市场相结合，为商场注入更多文化元素。万家丽还格外注重文化传承。去年6月，位于万家丽国际购物广场内的“百年风华·红色文化馆”被授予“湖南省党史教育基地”、“全国家居建材行业党史教育示范基地”、“中国商业联合会爱国主义教育基地”。该馆由万家丽集团打造，集中向公众展示中国波澜壮阔的革命历史、叱咤风云的湘籍人物以及新时代发展成就等，成为革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育的鲜活教材和长效平台。

购物旅游相结合的全新体验，打破常规，构建商业新模式。如今的万家丽早已变身为“网红”。数据显示，万家丽国际购物广场各类常驻市场主体（企业）2000多个，并获得了众多国际一线品牌的青睐。迪奥、兰蔻等于今年6月相继开业。同时，该商场还具有强大的品牌孵化能力，助力孵化了墨茉点心局、柠季柠檬茶、金栗门等众多网红品牌。

未来，“网红”如何长红？“做好一个商场，不如做好一个商圈。”黄晓丹介绍，如今，以万家丽命名的路、地铁站、高架桥等已与城市融为一体，“万家丽商圈”正加速成型。未来，企业将坚持做自己的商圈模式，努力让“万家丽商圈”成为长沙的重要地标之一。

（一审：施泉江二审: 苏莉三审：蒙志军)

作者：唐亚新

责编：施泉江

来源：湖南日报·新湖南客户端

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