“OGC造句式”广告狂欢合辑
2020-12-01 10:27:55 阅读(136) 评论(0)
据不完全统计,自今日头条平台广告出柜以来,每日快报、UC云观(当然现在已经改成大鱼号)和一点信息立即跟进,在2016年引发了一波“OGC造句”广告嘉年华。2016-03-28:2016-07-27年,一品内容官《今日头条这么大的项目自己玩,作为甲方,你却动了乙方的奶酪》。:惊呆了“前有今日头条,后有天天快报,广告文案是小学生造句吗?》2016-08-26:此时,无声胜于有声“信息平台混战”:看看营销策略能否与用户竞争/UC》2016-10-19:2017-03-22年,“一点信息不仅逼死了强迫症,还刷新了国内品牌营销的新高度:杭州地铁网易云音乐《网易云乐评》发生了什么故事?#2017-04-12看到音乐的力量:2017-04-17日,腾迈的《陌陌最新广告#用视频认识我#,和它的logo一样多彩:2017-04-18年魏家东《从刷墙到刷屏,盘点网易、知乎等品牌“语录广告”背后的秘密》:土豆制作了一系列地铁海报,草莓君2017-04-19说要一路承包你的笑点:Robin数英先看案例。如果每日快报的平台广告仍然与今日头条OGC(品牌制作内容)一致,但每日快报已经开始在今日头日的基础上进行创新。例如,每日快报在微博上同步开展的话题#一言不合就造句#,已经开始有意识地加入用户UGC内容。例如,《每日快报》在微博上同步开展的话题#如果你不同意,你就会造句#,并开始有意识地添加用户UGC内容。在今天的头条新闻和《每日快报》之后,UC云观除了OGC内容(习惯于生活,最好是因为兴趣)外,还添加了一定的PGC内容,形式上存在较大差距;虽然更大的差距在于一些来自媒体领域的大咖啡。此外,UC还与PGC内容合作,在线下“世贸天阶”进行了最长的信息流广告活动;虽然动员了大V帮助真天建立势头,但活动根本没有建立势头。UC云观看后,一点信息再次加入战场,形式与今日头条和每日快报完全相同,甚至左右排版结构也没有改变;只是拉直分割线,然后革命性地添加色块。半年后推出的一点信息OGC广告,除了革命性的加入色快的创举,另一个颠覆性的创新是玩“还抱琵琶半遮脸”的悬念文案;这原本是知乎的专业领域。今日头条,天天快报,UC云观,经过一点信息,这类OGC//以“文案为主,画面为辅”UGC/PGC广告终于沉默了很久,直到2017年3月,网易云乐评的阿姨红专列再次唤醒了广告商的原始冲动。显然,在网易云乐评之后,知乎的“悬念”广告终于来晚了;然而,似乎只有一些广告商知道与网易红的流行和知乎蓝相比。而且在短短一个月内,无论是陌陌#用视频认识我#还是土豆为了一路承包你的笑点#只要总是有意思#,两者都推出了一系列“无耻”的场景文案;似乎都和表情包竞争了。与陌陌的“纯色背景”不同 语音泡沫的表达;土豆又回到了今日头条、每日快报和一点信息的左右结构;唯一的特点可能是“无耻”的角色互动场景。除了今天的头条和网易平台广告,掌阅似乎也加入了PGC广告的大军。QQ阅读也开始以“阅读自由主义”的名义刷屏,而不是把“世界阅读日”变成“手掌阅读书节”的野心。近日,由胡歌代言的QQ阅读推出了其2017年全新TVC。短片充满了神秘的魔法色彩,休也从“文学风格”转变为博学的“管理员”,充分展示了品牌“阅读自由主义”的广告主题。据悉,除了这款全新的TVC,该品牌还走出了著名摄影师陈漫掌镜的平面大片。还是腾讯一贯的风格:面值就是正义。形式仍然与今天的头条一致,只是强化了画面感的整体视觉。综上所述,2016年和2017年上半年几乎所有OGC/UGC/PGC广告,除了网易云乐评在一点信息后再次抢走知乎的“饭碗”;上述十类广告几乎都集中在信息阅读或阅读应用上;当然,如果土豆和莫莫的短视频广告也是一种信息。虽然对于今日头条、天天快报、UC云观、一点信息等阅读信息,以及Momo、土豆等视频信息,更适合企业生产内容的OGC;对于像手掌阅读和QQ阅读这样的阅读应用程序,它们确实更适合PGCC的个性代言内容;对网易来说,他们做UGC内容还是有一些投机取巧的嫌疑;至于知乎,它本身就是一个专业的内容制作社区,业内首屈一指,几乎适合所有O/U/PGC内容。然而,一向冷漠、深入内容的知乎却在这次的内容广告中失败;即使是网易名人“赶鸭子上架”的知乎蓝广告,似乎也没有掀起任何浪花,除了涉嫌撞衬衫“陌陌”。至于莫莫的一系列海报,虽然不属于今日头条系统;从“世界上所有的内向都是错误的对象”到后来的“这样生活”,画面仍然大于形式,但文案的渲染效果越来越强;这一次#用视频认识我#只是剥离了角色的“动物反串”。你觉得土豆#只要总是有趣的#系列土豆头和陌陌的动物头有相似之处,但后者的情感更有影响力吗。此外,如果我们必须区分分类,我们大致可以将上述十种广告分为四类;第一类:洗脑重复代表:今日头条,每日快递,关键词无意义重复是最大的特点;依靠强大的渠道覆盖,基本上可以达到病毒传播的效果,锚定效应在用户心目中产生;第二类:概念传播代表:莫莫、土豆、手掌阅读、QQ阅读概念传播实际上类似于洗脑重复,但后者将传播中心放在新的“概念”上;不依赖病毒传播,新概念本身具有一定的传播价值;第三类:情感渲染代表:网络娱乐在情感领域,使用要求严格;内容的呈现形式和表达效果难以控制;此时,创建独特的、主题性的沟通事件尤为重要。一旦不接触少数民族,就很容易成为“哗众取宠”;第四类:提问悬念代表:一点信息,知乎对这类内容,制作难度应该比情感渲染更严格;需要有一定的行业意识;就像一点信息悬念广告,即使与许多品牌互动,仍然没有引爆用户UGC沟通,知乎悬念广告的形式太单一,不分心,所以情况更尴尬;谈谈沟通,那么这类广告应该如何实现更广泛的沟通呢?第一:不要无脑抄袭。即使快报每天都抄袭今天的头条新闻,它也知道如何做腾讯的微创新。例如,在OGC内容中添加PGC,如UC云观,或添加UGC内容,如每日快报;第二:不要像知乎一样把鸭子赶上架子。在被一些信息和网易云乐评论一次又一次地抢走头条新闻后,事实上,知乎蓝这样的内容在短时间内就被制作出来了;然而,无论是从文案还是表达形式上,它都是完全低迷的;即使是知乎本身的专业冷酷形象也没有体现出来;第三:它可以跨境,但必须有配套的营销手段。就像网易云乐评一样,它抢走了原本属于知乎的情怀,并以专列等立体视觉引起了少数民族的共鸣;相比之下,一点信息的步骤有点大,当用户不知道玩文本游戏时,虽然有备用品牌“追求”,但真的很难向用户传达清晰直观的品牌形象;第四:无论是创意图片还是文案,都应该有一个核心,只让用户难忘,无论是创意图片还是文案,做“互补”;不要突然传达所有信息,用户不能接受太多混乱的信息,传达的信息越多,用户的注意力越分散,忘记的速度就越快;此时,单一信息是文案广告的核心;无论是Slogan、一个特殊的符号,或者一个既定的人,可以增强广告本身的传播价值。不要再往下拉了!不要再往下拉了!文章结束了。。。
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