上海K11购物艺术中心（以下简称“上海K11”）是K11品牌在中国内地扎根的首个项目。自2013年开幕以来，围绕艺术、人文、自然核心元素，上海K11将文化创意与商业有效互动，不断探索潮流艺术新体验。

消费信心逐步回暖的当下，上海K11从2022年下半年开始，前瞻性布局，启动焕新调改，聚焦新世代消费者的消费习惯及品牌选择，以先锋品牌组合与全新空间，注入新潮活力，锁定年轻视线，升级创意之旅。

集结新锐创意品牌，K11再掀“首店”风潮

近期，上海K11前瞻性布局，焕新调整，不仅强化品牌文化零售的独特优势，也精准定位于有想法、有品位、有活力的年轻人，从时尚、餐饮、生活方式等多方位引入优质品牌，不断带来创新体验，打造无限创意之旅的文化目的地。

2022年10月，上海K11二层完成升级改造，项目设计以“宇宙艺术家”为主题，打造了一个富有流动感的商业美学空间。

上海K11一层以国际一线品牌及其旗舰店为主，焕新开业的二层目前则更偏重于先锋时尚品牌集合店：众多首发新店、小众潮流及独立设计师品牌陆续入驻。其中，新晋先锋时装品牌UNSERTEN在K11率先开出的直营店正式亮相，国际顶尖高街先锋设计师品牌的买手店NOMADIC 404、新潮精品店SPIGE、设计师山本耀司打造的时尚运动品牌Y-3、意大利休闲运动品牌P448、意大利时装品牌DSQUARED2等新店入驻，为消费者带来前沿时尚单品；溥仪集团旗下零一零眼镜焕新开业，展现眼镜界新概念。

从建筑设计到空间美学，艺术的DNA贯穿在K11的每个空间。焕新后的二层汇聚了多件公共艺术品，例如来自基思·哈林、耿旖旎、菲利普·帕雷诺、波拉·彼薇及尼古拉斯·帕蒂等多位国内外知名艺术家的一系列艺术珍品。人文、艺术与自然景观的组合共同营造了一个可穿行、可驻足的场景化、体验式空间。

国际潮流品牌之外，国内新兴品牌越发受到新一代年轻人的青睐，上海K11也把目光投向更多本土优质创新品牌，为他们搭建起扩大品牌效应和影响力的平台。

位于上海K11地下一层（B1）的“LA BELLE VIE 美丽物·境”，为现代都市女性构建了一个精致生活区，提供精品配饰、仪器、护肤等多品类典范共同组成格调优雅的品牌矩阵，也为追求品质生活的各界人士呈现悠享购物的奢美空间。

除了传统女性时尚品牌，上海K11营造的独特购物体验也吸引到越来越多深受年轻人喜爱的热门沿街品牌入驻。例如“巨富长”有名的独立咖啡品牌SLAB TOWN就选择了上海K11作为品牌首家入驻的购物中心，通过形似地铁站台的开阔空间、令人神清气爽的大面积绿色和位于玻璃穹顶下充足的光照，将品牌个性与风格从梧桐树下沿袭至K11地下一层。SLAB TOWN丰富的社群活动也与上海K11正在进行的精准社群运营不谋而合：让消费者来这里收获的不止是一杯咖啡、一次简单的购物体验，更是和知己好友的一次快乐相聚、一场有趣的交流体验。

来自香港的手机壳顶流品牌CASETiFY也于2022年在上海K11地下一层开出中国内地首店。CASETiFY凭借独到且多元的定制风格受到了众多消费者以及众多艺术家、好莱坞名人的喜爱，风靡180多个国家和地区，俘获大批Z世代潮人玩家的芳心。此次将内地首店选在上海K11，既是对其时尚艺术地标定位的认同，也为上海K11注入更多先锋潮流灵感与活力，开店首日即迎来了排队热潮。

此外，不同类型的快闪店、体验店等轻量级的购物场景近年也频频“出圈”，成为更多年轻消费者的线下购物选择。例如时髦精都在逛的花园式买手店hAo mArket好市和精酿连锁酒馆8PINTS八品脱都在上海K11开出限时快闪店，成功吸引了更多拒绝传统购物模式的新世代潮流青年走入上海K11，这些品牌越来越青睐上海K11，并携手实现“双赢”的深度合作。

当下，咖啡文化，户外运动，数字艺术，元宇宙，艺术，音乐……都是时下的热点标签和话题。长期以来，上海K11一直聚焦多元文化，并持续经营以不同兴趣爱好为导向的私域流量池。随着众多热门创意品牌的陆续入驻，上海K11目标融合多种业态，与品牌合力共创将地下二层（B2）打造成一个丰富且多元的【hobby group】，通过与年轻消费者的深度互动和交流，触达更多兴趣用户。不同社群间又能进行积极互动和联结，从而形成更广阔、更丰富、更稳固的社区。

上海K11地下二层焕新入驻的多家新锐创意品牌里，包含元宇宙数字潮流运动品牌Meta Street Market的全国首家Web3概念旗舰店，作为中国最大的元宇宙数字潮流运动品牌，【加密限量】、【虚实结合】、【社区】是其发展核心，以元宇宙与Web3.0作为发展理念，画廊设计风格结合虚拟数字艺术展览区、零售区、咖啡区和互动娱乐区等多个功能板块，将此旗舰店打造成虚实结合的线下数字运动美学空间；由艺术家Vivienne Li创立的高端城市绿色出行品牌MOOVI在上海K11也开出中国内地首家艺术概念旗舰店-「动力美学博物馆」，以新能源动力、环保材料为基础，将动力美学、精致工艺制造，融入户外休闲运动生活与城市出行，为艺术与健康生活方式的爱好者提供智慧出行与运动装备，探索城市与自然的美好；爱威影音旗下的创新HIFI发烧友云聚平台METAHIFI，亦选择将其全国首店入驻上海K11，用全新线上线下互动互通的模式，建立高品质音乐爱好者元宇宙聚首空间；此外还有法国巴黎先锋艺术摄影画廊YellowKorner，为顾客带来更多“消费得起的艺术”。 

餐饮方面，上海K11三层及四层汇聚了众多国内外的不同风味美食，值得一提的是，针对新世代消费者需求，上海K11也将带来更多新店，其中包括多家首店及为K11定制菜单的餐饮品牌。

专为K11量身打造的高端粤菜馆怡庐首次开门迎客，作为上海K11独此一家的餐饮品牌，怡庐为高端食客营造出从入门到用餐全过程的奇妙体验，满足食客对风味与格调的极致追求的同时，也为其带来或东方或现代的审美感受；淮扬菜品牌圆鑫也在上海K11开出了首店，满足年轻食客的淮扬菜偏爱；知名素食品牌枣子树为K11度身定制专属菜单，根据当代年轻人需求加入偏西式菜品，满足消费者对健康和美味的双重需求；此外日式铁板烧餐厅阿吾罗Agora Japanese Restaurant已在此前完成升级改造，也由此带来了店铺生意的提升；倍受食客追捧的“排队王” 韩式美味Professor Lee和泰式餐厅HOME Thai Restaurant也在2023年春节后陆续完成焕新升级，为消费者提供更丰富多元的美味体验。

开创多元社交空间，集结无限创意能量

作为一个多元创新平台，K11始终致力于打造先锋前卫、充满想象的体验式空间。带来融合先锋与创意的全新的品牌组合之外，上海K11更在现有体量和硬件基础上，不断突破进行空间拓展，针对不同人群、开发不同定位的创意空间，并在其中创造上海K11独有的创新内容，通过玩空间、玩内容，吸引“玩得最尖“、最酷的年轻人都能聚集在此、玩起来，从而营造出一个巨大的无限能量场，释出更多创意与活力。

上海K11的56层，坐落着K11黑卡会员的专属高端会所。结合了艺术、美食、社交和自然疗愈等多个功能，开放举办艺术展览、高定活动、美学教育、艺术跨界和生活美学等多种形式的丰富活动，为会员提供全方位高端服务。

位于六层停车库内的THE GARAGE是上海K11去年全新打造的位于城市中心的多元文化基地。面世以来，THE GARAGE凭借Feng Chen Wang、Ximon Lee 2022时尚品牌大秀、阵容强大的车库派对、直火帮主题展及试听会、时尚品牌展等创意内容迅速出圈，成为时尚弄潮儿和先锋音乐人们的文化基地。2022年，THE GARAGE突破时尚与音乐边界，为更多潮流主题提供周末派对和活动场地，让不同圈层的新时代玩家在此聚集与狂欢。世界杯期间，THE GARAGE打造的史无前例的足球派对，音乐和足球的共振为众多足球爱好者掀起一场狂欢，此外，亚洲首个最大的滑板电影节PUSHFEST、12小时电音节等先锋创意活动也在THE GARAGE陆续上演。

地下三层的chi K11美术馆见证了上海K11自2013年开幕以来的70余场艺术展览。2022年11月，上海K11推出全新社交基地THE BASEMENT。作为城市亚文化和新兴年轻身份的创造延伸空间，THE BASEMENT是连接chi K11美术馆与公共空间的PLAY HOUSE，是K11日常生活里的会客厅与放映室，也是休憩娱乐区，还是与艺术家紧密合作的类乌托邦式的可持续创作空间。未来，THE BASEMENT将通过由艺术家主导的系列内容和艺术、设计、潮流人士聚集的日常驻所，共同构建具有独特艺术氛围的多元共创空间。此外，展览 AFTERARTY、咖啡杯测、影片放映还将陆续上演，让THE BASEMENT 永远上演「正在进行时」。

沿着上海K11一层北侧的地下入口向下，穿过50米通道来到地下二层，即可抵达全新的音乐社区空间——11号沙滩（Beach No. 11）。11号沙滩是一个根本不存在的沙滩，是为音乐信徒构建的一处隐秘栖息地。这个与音乐人一起共创的以City Pop风格为主的音乐社区，也为上海K11的员工及其好友们提供一个近距离、全方位的音乐特色俱乐部和玩音乐的绝佳空间。在这处神秘的地下空间，派对、演出、社群、展览、创作与实验、音乐周边和文化共创，让一切荒诞的梦想可被实现，每个人都可以成为音乐人。

上海K11商业艺术空间的延伸与拓展并未止步于此。位于上海K11三层的CSV · LAND FOR TOMORROW 明日公园，致力于以爱心公益活动为起点，助力构建更加美好的社会。明日公园开启后，已呈现由 HINICHIJOU 熊爪咖啡主办、共青团上海市黄浦区委员会、上海市技师协会咖啡专业委员会及上海市残疾人就业服务中心指导、联合上海K11共同举办的公益主题展览「白昼星辰 EMBRACE —— 拥抱星星的孩子」及联合上海领养日进行的宠物领养爱心公益等。

在K11，推动商业发展的同时携手商户通过创意及创新的力量，共创好的品牌、好的内容。“K11提供了土壤，而我们就是种子“，商户伙伴的话道出了一直以来两者间的紧密关系。在上海K11的每一处空间，“玩得最尖”和最酷的年轻人都能找到各自同频的圈子和话题，出去野，也回来享受艺术、潮流与文化的共振：从上海K11出发，一群热爱骑行的年轻人骑着单车穿过影影绰绰的梧桐街道，路过充满回忆与故事的小店，再回到Slab Town喝上一杯熟悉的咖啡。这是K11 Life，也是消费者们始终选择K11的理由。

开业十年，上海K11不断创新探索，带给消费者更多新颖的品牌、多元化的体验：艺术展览、专题讲座、品牌焕新、新零售更新都发生在这个商业艺术空间里。未来，上海K11将持续聚焦新世代消费者偏好与需求，激发公众灵感，为城市文化生态注入新潮活力，打造商圈乃至城市的文化经济新名片。