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2018中国好门店参评巡礼：杭州解百城市奥特莱斯

来源：联商网 2019-02-20 17:08

联商网消息：2018年12月，杭州解百这家百货老店经过转型升级，将以“城市奥特莱斯”的姿态重新亮相杭州湖滨商圈。这一次的全新调整主要集中在A座和C座，B座将于2019年年底前整体亮相。

全新蜕变的杭州解百城市奥莱瞄准的是新年轻家庭，通过时尚的品牌、便宜的价格、省时的路线，打造家庭生活服务综合体。并将特别打造全新会员平台，以会员制为运营核心，以会员权益为导向，以数字化为手段，使会员的购物流程更加贴心方便。

据《联商网》了解，A座定位为女性家庭的品质消费，全新打造体验+生活集合的同时，提供一站式购物享受。

▲-1F聚集了ecco、achette、百丽等众多时尚名品女鞋折扣店

▲1F聚集了LANCOME、雅诗兰黛、雪花秀、倩碧、兰芝等化妆品品牌

▲GF以周大福、周生生、潮宏基、明牌等时尚珠宝饰品为主

▲2F 女装区全新升级，聚集了衣架、ORIGIN、LESIES等设计师品牌

另外，据解百官方介绍，4F儿童区新引进jnby kids、蓬马、MINI PEACE、HAZZYS、MITTI、泰兰尼斯等童装品牌，还有十月妈咪、梦洁家居生活馆、爱慕儿童、天才麦丘等。

5-6F定位家庭生活品类组合，包括罗莱、寐、博洋、阿思家、西门子、海尔、菲仕乐、sony、鄂尔多斯、鹿王、雅戈尔、蔓哈顿、比华利保罗等90余个品牌。除此之外，在这两层楼里，消费者还能享受家纺洗护和家电会员服务。

与A座专注女性家庭的品质消费不同，C座则致力于打造都市潮流新地标，以高性价比的生活购物体验为目标。在目前引进的品牌中，不仅有近年来霸屏社交网络、圈粉各路潮人的champion、EVISU、i.T等潮牌，还有集结众多先锋前卫理念的集成店D-mop、GATEONE、MO&Co、DAZZLE、IIJIN等。

百货业寒冬未散，谋求转型，也是为了开拓更多的可能性。

百货转型购物中心或奥特莱斯，解百并非先例，百盛、金鹰、百联等的尝试要更早和更快。以百盛为例，2015年12月，首家城市奥莱上海百盛优客城市广场由百盛虹桥天山店改造开业，实现了3倍销售8倍客流的惊人成绩，由此开启了百盛城市奥莱的全国复制之路。当然，百盛优客的成功并非偶然，这得益于自身的百货精细化管理运营理念，也与韩国衣恋集团的深度合作带来的品牌支持分不开。

回到杭州解百，这家位于杭州传统商圈之一——湖滨商圈的老百货，多年来在杭州人心目中占据了一定的位置。但随着购物中心的兴起以及电商的崛起，百货低迷，解百也受到了不同程度的冲击;另一方面，商圈内的湖滨银泰in77、西湖银泰城等商业体无论是硬件设备还是软件服务、业态品牌上都持续换新升级，给到了消费者不同的新鲜体验，客流表现要好于解百。

改变迫在眉睫，解百显然意识到了这一点。上半年解百集团将工作重点放在对解百购物广场的改革上，在前期对市场形势、解百购物广场现有和潜在资源进行深入调研后，提出了新的定位规划概念性草案，明确了“新年轻家庭生活消费服务综合体”的定位，并于6月初筹建解百商业分公司，对分公司的组织架构、运营方案、招商规划、薪酬方案等进行设计规划，并于下半年全面推进改革的落地。

杭州解百这次能否凭借城市奥莱打一个漂亮的翻身仗？让我们拭目以待。

（来源：联商网）