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又一知名女装线下门店全关，电商销售惨淡
来源：
2023-11-23 11:35
联商快讯：11月22日消息，曾经全国门店数超800家的女装品牌“淑女屋”，近日被传已无线下门店。
淑女屋 天猫旗舰店客服向媒体证实这一该消息，称目前已无线下门店，现在都是线上销售。
据了解，在淑女屋曾于2022年8月在社交媒体账号上发文称：“曾经全国八百家门店锐减到如今只有深圳华侨城一家门店了……于是我们的阵地换成电商。”
根据企查查，深圳市淑女屋时装股份有限公司成立于1993年10月3日，法定代表人为品牌创始人匡子。
简介显示其为一家集女装、 童装、床上用品的设计、生产、销售于一体的大型 服装集团公司。总公司旗下包括5家品牌公司、2家生产工厂及分布在全国四十多个城市的一千余家自营连锁店和加盟店。总公司经营五大知名品牌包括：淑女屋、自然元素、淑女屋床品、FAIRYFAIR、小淑女与约翰。
目前，还在存续中的与淑女屋相关公司只剩下深圳市淑女屋时装股份有限公司华侨城分店，但该公司已被列入经营异常名录，因为其未按规定期限公示2018年及之后的年度报告。而据上游新闻近日报道，华侨城创意文化园物管的工作人员表示华侨城淑女屋分店已在2个月前退租。
巅峰时期，淑女屋曾凭借蕾丝、花边、极其女性化等独具代表性的品牌特征，俘获了大批青年女性的喜爱，匡子的服装店开业当天就进账1万多元，此后，匡子在深圳开了5家专卖店，1995年底，更在北京、上海、武汉开了旗舰店。据悉，当年淑女屋的粉丝遍布全国，她们甚至组建论坛，在各个城市举办线下聚会。
2011年，淑女屋递交招股书，寻求上市。招股书数据显示，截至2011年6月末其门店数达830家，其中直营店671家。
据南方日报2011年11月3日报道，淑女屋《首次公开发行股票招股说明书》显示，淑女屋公司此次拟资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。
不过IPO进程并不顺利，反而为淑女屋带来一片恶评，其招股书中“消费者最喜爱女装品牌”的描述引发群嘲。招股书称，根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品种中，淑女屋排名第六，仅次于Armani等国际大牌，位居所有内地品牌榜首，而国际奢侈品牌LV、迪奥受欢迎程度排名则位列淑女屋之后。
而这一排名也引发了大量争论。有分析指出，将CHANEL、淑女屋、 美特斯邦威等一起放进榜单并不合理，“Dior、LV的主流产品并不是服装，这就好比让乔丹去参与游泳评选的道理一样。”此后，淑女屋总裁办有关人士在接受媒体咨询时称，在内地很多消费者并不知晓LV，但可能知道淑女屋。
后据北京晚报消息，2011年11月2日晚间，证监会发布公告称，经过证监会发行审核委员会2011年第244次会议审核，深圳市淑女屋时装股份有限公司首发未通过。“Dior、CK神马的终于不会被淑女屋威胁到了！”有网友对此评论。
此后，淑女屋走上了下坡路，全网“查无此人”，直至近日被传线下门店全关才引发关注。
据了解，目前转换电商阵地的淑女屋主要销售渠道为其天猫旗舰店，销量最高的产品已售300+，大多为衬衫、裙子、裤子等品类，而淑女屋品牌主打的连衣裙系列产品最高销量在100+，旗舰店全部商品价格区间在588元-8999元，最贵的为一款“玫瑰花洛丽塔公主裙”，最便宜的为一款“2022新款女V领卫衣外套”。
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