用色彩建立品牌帝国：独一无二的蒂芙尼蓝

三秒钟之内，你可以说出星巴克的品牌色吗？ 

提到淘宝，你脑海里想到的颜色又是什么？

仔细回想一下，当你初次看到某个品牌的产品时，首先留下深刻印象的会是它的 LOGO 还是其包装上的颜色？答案或许因人而异，但两者的重要性不分主次。

研究表明，人们会在初次看到某物体的 90 秒内，对其或周围环境做出潜意识的判断，而这在很大程度上是由颜色决定的。高达 85 %的消费者认为，颜色是选择特定产品的最大动力。

品牌将颜色运用到淋漓尽致的绝佳例子，不得不提到著名的「Tiffany Blue（蒂芙尼蓝）」。

01 独一无二：这种蓝只有一个名字

1837年，查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）和约翰·B·扬（John B. Young）在纽约曼哈顿开设了「蒂芙尼 & 扬（Tiffany & Young）」商店，主要售卖文具和高档商品，并且开始发行具有标志性的「蓝皮书（Blue Book）」。

1845 年，蓝皮书所使用的蓝色，比现在的蒂芙尼蓝更偏绿调一些。随后的一个世纪里，蓝皮书的封面蓝色不断调整，愈发趋近于现在的蒂芙尼蓝。

 1998 年，蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）为这种偏浅的知更鸟蛋蓝注册了颜色商标。这一种蓝，从此以后只有一个名字——蒂芙尼蓝。

三年后，蒂芙尼公司与色彩权威机构潘通（Pantone Inc.）合作，蒂芙尼蓝拥有了自己独一无二的潘通色号：1837 。因为商标的特性，蒂芙尼蓝没有刊登在《彩通配色系统》中。这就意味着，拥有自己的 RGB 值和 CMYK 值的蒂芙尼蓝是不可以自由公开使用的颜色。

除了品牌，蒂芙尼蓝还被用于包装盒、购物袋及宣传推广等，逐渐成为品牌代表色。如今蒂芙尼蓝已经享誉全球，它不仅仅是一种颜色，还是优雅、精致、有格调的代表。

△蒂芙尼蓝盒款式项链

02 为什么是蒂芙尼蓝？

关于创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼为何选择这种独特的蓝色颜色，直到现在都没有准确的说法，但由于和绿松石蓝非常相近，很容易让人联想到绿松石与其之间的关系。

绿松石在 1800 年代末被发掘，全球各地需求大增、价格疯涨。维多利亚时期的新娘在婚礼当天都会赠予服务员美丽的绿松石别针——这种风靡大西洋的举动，也为打响蒂芙尼蓝的知名度奠定了稳固的基础。

蒂芙尼全球营销高级副总裁安德里亚·戴维（Andrea Davey）就曾表示，虽然很难明确绿松石和公司之间的渊源从何时起，也尚未清楚创始人为什么会选择这种特殊的颜色。但是早在 1889 年，公司在巴黎世界博览会上就使用了这种色调。

△蒂芙尼公司于巴黎世界博览会的展亭

△蒂芙尼蓝色的运输罐和书册

03 成为象征的蒂芙尼蓝盒

「蒂芙尼有一样东西，是你无论花多少钱都买不到的，蒂芙尼只会把它送给你。 那就是蒂芙尼的盒子。 」——纽约时报

蒂芙尼蓝盒子可以说是蒂芙尼蓝最经典的运用之一。自从标志性的蒂芙尼蓝盒首次亮相以来，这个用白色缎带系着精致蝴蝶结的盒子就受到了众人的追捧。

△第一个蒂芙尼蓝盒

曾经有很多人都试图购买空的蒂芙尼蓝盒，但是创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼一直拒绝将其单独出售，并且将蒂芙尼蓝盒塑造成了一个象征：「如果你还未拥有蒂芙尼蓝盒，那么你就还未拥有爱和承诺的象征物。」

著名电影《蒂芙尼的早餐》的其中一个场景是在蒂芙尼的旗舰店里拍摄的。为了防止任何蒂芙尼蓝盒被盗，蒂芙尼在旗舰店周围安排了 40 名武装警卫。在 eBay平台上，甚至还有蒂芙尼蓝盒的竞购战。狂热的收藏家们对蒂芙尼蓝盒的珍视程度，远远超出这个盒子的实际包装价值。

值得一提的是，和蒂芙尼蓝一样，蒂芙尼公司也为经典的蒂芙尼蓝盒注册了商标。

04 从颜色识别品牌的——品牌色的力量

除了具有独特辨识度的 LOGO 之外，品牌色也是品牌的语言和标识。

从可口可乐红到星巴克绿，一旦人们对品牌色形成认知，就足以让人们在不需要精准记得LOGO 形状的情况下，配合色彩就能够准确识别出品牌。强大的品牌色，哪怕只通过颜色，也足以让人们联想到品牌。

正如潘通副总裁劳里·普雷斯曼（Laurie Pressman）所说：「颜色是一种象征，它吸引我们的注意，并且使企业能够建立一个非同凡响的品牌形象。当你在决定品牌或产品的色彩时，考虑该颜色如何传达公司形象至关重要。」

色彩传达出来的信息是能够代表感受和情绪的，从精神层面上和人们达到共鸣。如果品牌色和消费者产生了强烈的情感联系，这种感受和情绪甚至比品牌和其产品本身更具有品牌力——蒂芙尼蓝就是最好的证明。