Brand：巨量引擎

Event: 2021国风大典

Date：2021.10.01-10.07

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10月1日至7日，2021国风大典在常州东方盐湖城景区内成功举办，本次大典，ONEWAY携手巨量引擎，以“国风”为名，历经两月精心筹备，与30余位明星大咖、200余位国风红人，共掀国风浪潮，呈现了一场别具一格的国风盛筵。

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“国风”一词最早源于《诗经》

《诗经》中文人墨客通过“风、雅、颂”反应古代社会生活多方面的生动写照。琴棋书画、风花雪月，世相纷华，古人将单调平实的生活过成了七彩模式，与抖音记录当代年轻人的美好生活的使命一致。

因此活动故事线围绕「风、雅、颂」概念展开，形成“风集、雅乐、颂艺”三幕剧情篇章，打造出以“国风IP展+红人破圈联动+沉浸剧情体验”组合式大型国风IP活动，从现场互动到创意玩法深度融合抖音的趣味化、潮流化，创造一个线上线下用户沟通新路径。

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主K设计以展现古人与现代青年共庆节日的画面为灵感，提取卷轴、灯笼、大鼓为核心元素，阁楼、丝绸、帷幔、孔明灯为辅助元素进行画面设计，营造极具国风潮流感的欢庆场景。

VISUAL | SCENE

「风集」-探秘卷轴的前世故事

用主画面核心元素卷轴和ICON打开「国风大典」的古今故事，游客站在抖音LOGO上，通过抖音成为国风故事的卷中人。

忆梦入镜-花坛造景，从主LOGO墙到检票处沿路进行抖音「国风大典」的画面露出，渲染气氛。

主入口通过将抖音LOGO与鼓进行结合，游客可进行击鼓入园，增添仪式感的同时也开启书写国风「忆古寻今」之旅。

雅韵东方-拍照DP点，此处以灯笼、抖音元素为核心设置的拍照区。并在此区域内设立非遗体验点-手工研究所，其中包含金坛刻纸、金坛面塑、金坛蛋雕等多种手工体验，让游客在做任务过程中，感受中国特色非遗文化。

「雅乐」-领悟灯笼的源远流长

霓裳馆采用灯笼造型+帷幔打造艺术展品的展览形式，这种半封闭形式在防雨遮阳的同时能够满足用户在通道内近距离观看和通道外用户大面积流动需求，同时起到保护展品的作用。

屏幕播放鼓旋律的教学视频，游客可以模仿进行击鼓学习，了解击鼓文化知识，将传统文化知识融入趣味互动中，增强国风大典的传承意义。

国品潮酷馆-淳茶社，延续品牌精神，打造品茶场景。沉浸人们内心深处，发起一场静修似的“和自己对话”空间，为人们带来压力下难得的自在片刻。

国品潮酷馆-敷尔佳颜究院，竹林的颜色配合轻量化元素设计，展现国产护肤品的纯天然「呼吸」感受。

「颂艺」-追溯大鼓的历史文化

「国风竞技场」设计了多个竞技体验项目，「一锤定音」-射箭、「斜柳插箭」-投壶、「斗转星移」-蹴鞠、「环转乾坤」-套圈，让游客在刺激的竞技游戏中挑战剧情任务，同时体验到古人的休闲文化。

VISUAL | SET UP

VISUAL | STAGE

本次国风大典抖音直播在线人数突破100万，#国风大典#微博热搜排名19，CCTV-2《第一时间》国庆专题播报，再次引燃国风热潮，助力传统文化破圈出道。

18家知名汉服品牌，200余位国风红人，将现代审美与潮流之变兼收并蓄，共同演绎千年霓裳大秀，开启一场美仑美奂的视觉饕餮盛宴。

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ONEWAY  |  BACKSTAGE

整体方案创意规划、设计、物料筹备均以客户实际需求为导向，设计人员及项目人员反应迅速，加班加点，放弃周末休息时间，仅一个月就完成方案修改调整，保证了功能性的同时兼顾美感和游客体验。

所有活动物料施工严格把控细节，确保与设计效果1:1最大程度还原，每个区域物料均做好了抗风及防雨设计，搭建期间突发暴雨，施工人员积极配合，确保了搭建物料的安全。

活动物料设计完美融的融合了国风与场地特殊调性，每个区域的设计都有活动属性的明确透出，让游客在体验的同时能够牢牢记住活动名称，配合扩大活动知名度。

ONEWAY | TEAM SHOW

项目组成员

PM：杨智棋

客户组：景丹 徐文宇 周旭都 邓虹雨 

陈振兴 叶欣怡 陈思彤 赵梓奔

策划组：邓雅婧

平面设计组：高慧 张亚男 康恬静 张介
空间设计组：王晶 曹春
执行组：雷惊春 彭辉 李文强

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