随着三胎政策的放开和国民消费水平的升高，儿童服饰市场发展一片大好，越来越多服饰加工厂家也开始自主创建童装品牌。那么，童装品牌营销策划怎么做？好的童装品牌营销策划方案是怎么样的呢？

  一、确定品类

  做童装品牌营销策划，首先要确定品类。童装品类多元，按照年龄段，可分为婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装；按照功能，又可分为儿童睡衣、儿童内衣、儿童保暖衣、儿童雨衣等等。在童装品牌越来越多，头部童装企业已经占据大半资源的市场中，企业若要创建新的童装品牌，首先要结合自身资源，做好品类的选择。只有专注某一细分品类或某一客户群，品牌才能更具生命力，才能从众多的大牌童装品牌中脱颖而出。

  二、创新产品

  做童装品牌营销策划，还要创新产品。虽然穿童装的是儿童，但童装品牌的目标消费者（实际购买者）却是年轻父母。因此，确定了品类后，童装企业就要开始进行调研，开发出符合目标消费者审美与需求的儿童服饰产品。只有找出目标消费者关心的儿童服饰痛点问题，并围绕痛点（如面料、版型、穿着场景等）展开研究，开发出市场有需求、竞品没有做好而自己能做好的童装产品。

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  三、差异化品牌定位策略

  做童装品牌营销策划，差异化品牌定位也是非常重要的！差异化品牌定位策略是童装品牌提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销的重要手段。如小猪班纳童装品牌在进行童装品牌营销策划方案时，定位为“全国大中型城市中高收入家庭”的婴儿、幼儿和儿童，并以“时尚、运动、休闲、健康、活力”的品牌风格；巴布豆童装在进行童装品牌营销策划方案时，定位为“大众消费档次”，致力于为1-12岁的少年儿童提供“健康、舒适”的穿着体验；巴拉巴拉童装品牌在进行童装品牌营销策划方案时，定位为“儿童时尚生活方式”，主张童年不同样，打造不同年龄段儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等产品。

  四、建立品牌背书

  做童装品牌营销策划，建立强势的品牌背书也是非常关键的！强势的品牌背书可以使目标消费者对品牌和产品更加信任，从而促进产品成交。如小猪班纳童装曾被中国童装研究中心、中国童装编辑部评为“中国十大名牌童装”；巴布豆童装2000年荣获“受表扬外资企业”称号，荣获优秀童装奖，2002年授予工商免检企业，获“中国环保产品质量信得过重点品牌”称号；巴拉巴拉2011年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”等。

  五、注重品牌形象设计

  好的品牌形象设计能一眼就吸引住目标消费者的视线，并有效的传达品牌理念。因此做童装品牌营销策划，还需注重品牌形象设计。童装企业可以选择开发符合企业品牌定位与品牌文化的IP，这个IP的原型建议选择大众潜意识中已经存在的形象，这样在推广传播的时候不仅能降低品牌的营销成本，而且天然的熟悉感更能引起目标消费者的注意。

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  六、营销落地规划

  童装品牌营销策划方案的最后一步就是制定好营销落地规划了。只有有计划有步骤的落地执行，才能真正为童装品牌带来效益。童装企业需要根据策划期内各时间段的特点，推出各项具体的行动方案。如什么时候发布童装品牌代言人，什么时候进行达人种草等等。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性，同时还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

  以上就是有关“童装品牌营销策划方案”的简单介绍了。非凡参谋品牌策划网是专为甲方企业和乙方品牌策划、品牌定位、品牌设计等公司搭建的一个对接沟通平台，有着诸多童装品牌营销策划案例和品牌策划推广公司，可供参考选择！