【央广时评】传承千年文脉 中国国潮“圈粉”年轻人

锦马甲、刺绣马面裙、非遗文创、国风咖啡......近年来，国潮风不断激发消费潜能、激活创造动能，成为培育壮大新兴消费的重要依托。数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。国潮风渗透入“衣食住行”各个领域，不断满足“Z世代”群体多元化、圈层化的个性需求，在凸显“民族范儿”的同时，洋溢着历久弥新的时尚感。

北京石景山汉服国潮走秀表演

文化是民族的精神命脉。国潮风“圈粉”年轻人，根基是深厚的中华优秀传统文化。拿大街小巷流行的簪花头饰来说，无论是唐代名画《簪花仕女图》，还是福建泉州“簪花围”，当下的时尚之美，都可以追溯到纵贯千年的簪花文化。挖掘文化积淀和工艺传承，是国潮产品立足市场的关键，传统文化久经打磨而韵味悠长，是中华民族珍贵的精神瑰宝，也为当代审美带来源源不断的智慧与力量。

融合现代元素，让传统国风尽显时代魅力。市场日新月异，国潮风并非简单地“新瓶装旧酒”，而是融合现代元素，积极回应新生代消费者的生活方式。例如，一些老字号企业改变“酒香不怕巷子深”的陈旧观念，跨界联名打造咖啡、奶茶、冰淇淋等年轻人喜闻乐见的产品，让老字号焕发新风采。“老铺子”玩出新花样，不仅能够开拓更加广阔的市场，也擦亮历史记忆，延续了品牌文化，体现着对优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

故宫国潮下午茶糕点

国潮风“破圈而出”，也得益于积极主动拥抱新的呈现技术、新传播媒介。一些历史文化景区通过引入虚拟现实、人工智能、无人驾驶等“硬科技”，创造丰富多样的沉浸式场景，让千年文化遗存成为广大游客“触手可及”的体验。在网络直播间和社交媒体里，许多别具匠心的设计师产品、国货“潮品”，时常一经上架就被消费者“一抢而空”。传统文化与现代科技相互赋能，引领着年轻人在数字生活中拥抱传统，让千年文脉在融合媒介中尽显悠长余韵。

世界花卉大观园内花卉相关的“国潮”文创作品

弄潮儿向涛头立，国潮风彰显年轻一代高涨的文化自信，更唤醒他们深沉的文化自觉。如今，不少年轻人都认同一个理念：真正去了解中国文化，读懂其中的美，让它们更加活跃在我们当下的生活中。在培育和鼓励国货“潮品”消费的同时，我们还要秉持开放包容观念，坚持融通中外、贯通古今，以增强中华文明的传播力影响力为使命，创造一批更具有国际认可度的国潮品牌，让国潮风吹得更劲，抵达更远之地。（央广网特约评论员  王钟的）