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苏州淮海街如何打造“原滋原味”的日式风情街区
在创新为王的时代, 商业街区需要打造“主题场景”,形成强烈的“场景力” ,进而带来传播、打卡和话题,以此吸引流量。
一个真正能红且能持续引流的主题商业街区至少它能够被人一眼记住,甚至能吸引观者主动询问其位置带动其进行打卡。前有超级文和友、这有山火爆出圈,后有日式风情街—苏州淮海街。
超级文和友
苏 州 淮 海 街
淮海街位于苏州市虎丘区,2010年底,淮海街通过全国特色商业街专家评审,被评为“ 国家级著名和特色商业街区 ”。2020年4月起,淮海街经过5个多月提档升级改造,基础设施全面提升,并增设樱花公园、淮海小剧场、时尚外摆区域等,焕然一新的淮海街就此正式亮相。
这条原先550米的“日料一条街”一跃成为苏州最新爆红全网的网红街区。改造后的苏州淮海街,使得苏州除却人们熟知的平江路姑苏风情、时尚且现代的金鸡湖畔以外,又有了让大众耳目一新的新地标,吸引了不少游客前来驻足打卡。
淮 海 街 的 改 造 升 级
对大多数人来说, 稀缺的不是美食,是“独特”的场景 。特别是在国内城市发展得愈发“千篇一律”的情况下,为了寻找不一样的体验,不少人都会因为一张照片而跋涉千里只为到此一游。
城市中的街道改造常常伴随着简单粗暴的无脑更新,或刷新以掩饰旧痕,或堆砌材料体现所谓的“贵气”......不管不顾场景审美的统一,这样一来效果反而适得其反,还不如改造前的普通烟火气得人心。
苏州淮海街的升级改造是在原有街区日式风貌基础上,重新设计了每一家店的门头,通过色彩和材质表达将人引入细节的日式街道风格 ,如灯箱、招牌、导视、路灯等等,并衍生出了符合在地场景的风格。打造了一个可以让顾客参与其中、有真实触感的日本街道。力求店铺独立的同时,又融合到街道场景中,其营造重点包括三个方面:立面改造、店铺门头设计和外摆空间。
立面改造
淮海街的立面色彩和材料进行了有序的统一,形成街区立面统一的背景面,使得整体看起来非常协调和舒适。
色彩选择 :通过提取立面色彩进行分析,淮海街立面以奶灰色为基本色,搭配暖黄色,营造出简朴、幸福、温馨的街道基调氛围。
采用了“ 新增、翻新和更换 ”三种方式,进行街区立面改造。材料的选择上多以铝合金格栅进行线条装饰和遮挡。
新增 :窗框进行全部更新,平屋顶建筑采用塑钢压顶,凸显建筑轮廓边线。
翻新 :墙体立面采用米黄色墙砖或喷漆进行统一,空调外机采用铝合金格式框进行遮挡。
更换 :主要以二层空间为主,进行瓦面、饰面铝板合金格栅和二层广告招牌更换,进行整体立面颜色的统一。
店铺门头设计
结合店铺的经营业态 对每个店铺门头进行了个性化设计 ,避免千篇一律,显得非常用心,也凸显了各店铺的主题。没有传统中国街道改造中统一店招的“粗暴”做法,给街区多了一份人性化的温度,吸引着顾客在此驻足停留。
色彩选择 :白天店招的色彩与建筑立面改造颜色相似,进行整体形象面的统一。
但是晚上的店招会 结合夜景灯光,重点打造灯箱效果 ,选取的颜色以橘黄、浅紫、深紫为主,凸显开朗、优美、华丽、活泼的氛围。
夜间的街道“灯红酒绿”,非常具有可逛性。 在夜晚随手一拍,都是满满的烟火感 。在家门口就能充分体验日式街道的魅力,和“假出国”一般的城市微度假属性不谋而合。
字体 :店铺名称多采用动漫卡通字体,凸显日式风格。每个店铺字体各有不同,从而避免生硬感。这点直击年轻消费者活力的内心,完全“日系化”的场景审美表达,本身便与Z世代所热爱的二次元文化、Cosplay、JK等文化高度契合,所以该街区备受年轻客群喜好。
装置艺术 : 多采用各种动物、器物形状的装置艺术 ,如章鱼烧店入口悬挂章鱼装置,烘托章鱼烧店铺主题,成为整条街的点睛之笔。料理店门店嵌入半只螃蟹,吸引眼球。与卡通文字形成平面和立体空间的呼应,显得非常生动。
料理门店的动物形状装置
灯具 :沿人行道设置一排草坪灯,形成秩序感。道路上空拉设蒲公英灯,削弱道路对街区的割裂感。店铺门口根据需要,设置灯笼形状的装饰灯,凸显该店特色。
部分需要凸显店铺招牌和门头的,设置有筒灯和射灯,进行重点照明。整体采用暖色调,营造温馨、可慢行的街道氛围,让顾客能进行停留。
外摆空间打造 :街区的外摆空间多采用水泥预制花箱或木纹花箱进行围合,种植绿萝、满天星、金柏等低矮花进行点缀美化,形成一定的层次错落感,并软化外摆空间的硬质感,使得街区有人情味和温暖感,顾客可以停留下来,融入其中。
外摆空间对于街区氛围的营造至关重要 ,该空间使得人能在街区中进行长时间的停留,而不是在店铺内。在春天,开个小酒,吹着微风,将成为来到这里的人的美妙回忆。
苏州淮海街为我们展示了如何通过立面改造、店铺门头设计和外摆空间的打造,营造“原滋原味”的日式风街区。
由此可以发现,如今街区氛围营造已经向艺术化、体验化、情景化及立体化迈进 。 商业氛围营造的效果已经成为吸引顾客是否到店的重要手段,以及到店后是否产生消费的主要因素 。
把握住流量的秘诀就是紧抓顾客的消费心理, 满足其对体验式消费的需求 。在如今创新为王的时代, 街区主题商业都需要打造“场景时代”,形成强烈的“场景力”,带来传播、打卡和话题, 以此吸引流量,这样才能在激烈的市场竞争环境中建立自己的优势和特色。
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