万圣节品牌借势 玩的就是创意!
万圣节是西方的传统节日,源自古代民族(Celtic)的新年节庆,他们为了避免恶灵干扰,以食物祭拜祖灵及善灵以祈平安渡过严冬。在,孩子们则会穿上化妆服,戴上面具,挨家挨户收集糖果。
如今,随着东西方文化的融合,万圣节也渐渐打入东方文化,受到追捧。而品牌借势节日,也早已成为重要的营销策略。那么,万圣节这个“鬼”节,如何借势?恐怖元素、惊悚感觉如何植入?
纵观各家品牌的万圣节借势广告,创意所呈现的主题与场景,聚焦在惊悚和欢乐两个调性的转换,即以惊悚作为吸引人的符号,而欢乐才是最终结局,毕竟是过节呢。
logo篇:这么恶搞品牌logo真的好吗?
不得不说,拿自己家的品牌logo开刀的,都是相爱相杀,一不小心可能形象尽毁。不过,适度娱乐倒是可以增进品牌与消费者的亲近感。特别是一些让人固化印象的品牌,可以增加活泼感。
花花公子 ▼
谷歌 ▼
NBA ▼
芭比 ▼
星巴克 ▼
肯塔基 ▼
海报篇:将产品化为惊悚元素
在节日借势上,快消品牌总是一马当先,纷纷制作了万圣节海报,将自己的产品化身为万圣节元素,或者融入其中。有的恐怖,有的可爱,有的搞笑···
杜蕾斯▼
肯德基 ▼
麦当劳 ▼
必胜客 ▼
哈根达斯 ▼
海尔 ▼
大众甲壳虫 ▼
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