【2017金旗奖候选案例】依文·中国手工坊2017(EVA CHINA)主题发布
事件名称:依文·中国手工坊2017(EVA CHINA)主题发布
执行时间:2016.3 - 2016.4
企业名称:依文企业集团
品牌名称:依文
代理公司:北京英联嘉合文化传媒有限公司
参评方向:公关活动、娱乐营销
事件名称:依文·中国手工坊2017(EVA CHINA)主题发布
执行时间:2016.3 - 2016.4
企业名称:依文企业集团
品牌名称:依文
代理公司:北京英联嘉合文化传媒有限公司
参评方向:公关活动、娱乐营销
中国时装行业领军品牌依文集团发起公益品牌“依文手工坊”和有着深厚民族文化积淀的黔西南州共同携手,植根于传承千年的布依文化,借助依文集团在时尚界的广泛资源和影响力,共同打造本次发布会并署战略合作协议。
利用北京时装周的契机,双方联手打造的“2017 EVE CINA主题发布”,首次将黔西南州流传千年的民族文化和手工艺术,带上国际舞台。
双方共同举办的战略合作发布会,也为如何实现精准扶贫、传统文化复兴,以及带动根植于中国的文化生产力,提供了新思路、新模型。
1) 第一次互动式发布会:黔西南浪哨到舞台上的布依绣娘,再到20多个国家大使及夫人的亮相,从浪哨出发,开始的走秀,打破了时装周单一的舞台形式,俨然一部生动的舞台剧。
2) 第一次将黔西南州手工刺绣推上国际时尚舞台:发布会报道才去了中外结合,网络传统媒体结合的方式,形成矩阵
3) 第一次结合精准扶贫的文化行动:以往公益都是扶危救困,本次行动,通过发布会、产业链销售结合、地方旅游推广签约等系列动作,让黔西南的绣娘们可以在家里“绣着花养着家”实现真的精准扶贫
本次中国手工坊与黔西南州(布依)2017EVE CINA主题发布为起点,依文手工坊将进一步植根于原生态的民族文化,不断完善发现、整理、创新、应用的闭环模型,与当地政府以及社会各界携手,让中国手工之美影响世界,让中国工匠精神代代相传
1) 邀请明星主持人李静、北京合尊置业有限责任公司董事长汪小菲、20多位大使及其夫人为本次活动加磅。
2) 本次活动共邀请媒体89家、110位媒体老师参加,现场感受布依文化,聆听依文·中国手工坊的故事。
3) 沟通包括美通社、福克斯电视台、NBC电视台、雅虎、华尔街精选、华盛顿商业杂志、太阳报、华盛顿邮报等在内的179家国外媒体进行了报道。
4) 策划并建立微博话题#册亨布衣惊艳时装周#,通过时尚类、段子手类大号和内部矩阵转发,引发广泛关注及传播,实现阅读125万,讨论2.5万,并在活动当天登上微博话题总榜第六名。
5) CCTV1、CCTV4、CCTV12、CCTV新闻、贵州卫视、北京卫视、北京文艺频道等共有7家电视台,是计划播出频次的233%;
6) 爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆、乐视等9家主流视频媒体播出,是计划播出频次的180%;
7) 一直播、映客、美拍、斗鱼、精美、熊猫等6家主流直播媒体,知名网红进行了现场活动全程直播,是计划量的600%;
8) 嘉人、时装、瑞丽等主流杂志和北京晚报、新京报等北京主流报纸和中国纺织报、中国服饰报等行业报纸共19家报纸报道;
9) 新华网、中新网、人民网等官方网站和新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等门户网站和行业网站共计报道212次。
本次活动总曝光量:3063万;
总发布频次:437频次;其中外媒发布:179频次;
本次传播中,中央媒体、贵州媒体、北京媒体集体发力,传统媒体、新媒体互相补充,实现了最大化传播效果,共计传播437频次,是计划传播频次的218%;
依文·中国手工坊 百度指数在活动传播后有极为显著的提升:
“布依族”、“黔西南州”、“中国手工坊”持续处于搜索高点,“中国手工坊”在传播期间均达到峰值,环比增长93%。
别开生面的时装周:
黔西南州人民政府副州长黄曼、依文集团董事长、中国手工坊创始人夏华、来自布依族的老绣娘黄金美、中国手工坊工作人员包唐韬以及北京国际协会主席、爱尔兰驻华大使夫人康美薇,依次上台讲述她们与中国手工坊的故事,为本次时装秀,做与众不同的开场。
八台古老的织布机、八位坐在织布机前劳作的绣娘,以及打在每一位讲述者身上的灯光、每一件用布依元素设计的精美时装,都让这场时装秀,如同一部娓娓道来的舞台剧
依文·中国手工坊(EVE CINA)现场展示的42套本季服饰,均以布依元素为主题,每一块布料都不是机器制造,而是来自册亨县的绣娘们手工制成,每一种纹样都不是批量化生产,背后都有一个真实的面孔,一段真实的故事。
全面有效的传播:
整体传播打破以往发布会前中后的呆板节奏,前期以|“旧衣改造”开启预热,发布会现场在通稿方面做到了5+1模式角度,同时组织网络新媒体矩阵,以及海外媒体的跟踪报道,最终实现437个频次的国内外报道。
案例资料由北京英联嘉合文化传媒有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。 返回搜狐,查看更多
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