如何巧妙获得世界杯流量？全新的品牌营销攻略来了~

而抖音短视频和西瓜视频也将利用开屏、Banner、信息流等核心资源广覆盖用户，结合赛事热点引爆世界杯话题互动的同时，让品牌得以强势露出。

此外，抖音还推出全新挑战季合作模式，官方挑战赛植入与品牌挑战定制合作双维发力，共同打造世界杯热点。

三大平台凭借自身流量资源协同聚力，实现世界杯期间品牌全程、全量覆盖用户，最大规模缔造品牌影响力。

2、全时段内容覆盖，满足用户碎片化看球需求！

时隔四年，球迷对世界杯的热忱从未改变，但看世界杯的方式和习惯却去发生了翻天覆地的变化。

移动端应用的普及与深化，促使用户获取信息的时间、场景渐趋碎片化，在移动端随时随地看球、聊球追热点，互动玩球拼挑战等已成为2018世界杯新潮趋势。

为更好的贴合用户碎片化看球习惯，满足用户即时获取世界杯信息需求，今日头条从赛事早报、娱乐午报、绿荫八卦、大话晚报四大维度，专题数总共多达130+，全程、全天候追踪世界杯赛事热点内容，做到64场比赛战报资讯第一时间推送。

此外还搭建了世界杯360°赛事资讯矩阵。64场球赛同步图文直播，用户可以边看边聊实时侃球；赛事榜单数据速递，赛程、射手、积分三类榜单数据全知道；“名嘴互动+GIF热图”实时转播赛场爆点，全面捆绑世界杯热点谈资；32强球队巡礼，引爆世界杯死忠球迷热潮；并推出“世界杯闹钟”，可预约定制品牌专属时间。

相较前几届，此次俄罗斯世界杯赛事直播排布，虽时差上更照顾中国观众，但仍多集中在11点后的夜晚时间。对于不想熬夜看球的用户，今日头条能让他们从任何时间、场合更快捷高效地掌握世界杯第一手赛程资讯。

为让用户在非赛事时段深度参与世界杯，今日头条推出“全景世界杯”话题阵地，用户可随时进行智能聊球与赛事竞猜；抖音挑战赛活动全程贯穿世界杯，“球星名嘴+明星达人”先锋示范，并提供多样主题玩法吸引全民亲身参与；西瓜视频推出多类赛事精彩短视频，赛场激情用户随心看，让人们在任何时刻、任何地点充分享受世界杯无限乐趣与魅力。

3、全场景贯通，全方位尽享世界杯！

一千个人眼中，有一千个哈姆雷特，自然也有一千种看世界杯的兴趣习惯。

今日头条联合抖音短视频与西瓜视频，全面覆盖用户兴趣场景，从资讯、短视频、互动三维度，带动用户看、聊、玩，为球迷们营造立体、花样翻新的世界杯观赏与玩法矩阵。

1）全景资讯覆盖，“看”透世界杯！

今日头条为喜爱世界杯的球迷们特设霸屏赛事入口，提供全方位、实时的比赛资讯，创新集世界杯精彩故事球星卡互动娱乐方式，激发球迷广泛共鸣，点燃收藏热潮，集卡开奖机制更能吸引泛球迷群体关注。

2）短视频聚亮点，“聊”足世界杯！

西瓜视频特别推出重磅短视频资源，以短视频形式为球迷带来世界杯精彩解读。

首先，从四大维度精编赛事集锦，赛场精彩瞬间实时盘点，配合央视优质短视频内容权威加持，爆点时刻一网打尽。

此外，针对专业粉、娱乐粉、知识粉、大咖粉圈层，联合短视频团队打造三大不同风格的精品短视频栏目，多维链接用户观赛体验，引爆不同受众兴趣热点。

3）潮玩法引互动，“玩”转世界杯！

作为“爆点制造器”的抖音平台，则凭借AI黑科技和主题挑战赛，打造今夏世界杯最火玩法。挑眉顶球、AR球星换脸、泼洒狂欢、AR章鱼猜球四大顶级AI技术贴纸，不仅为抖音用户带来全新视觉互动体验，品牌也可进行深度捆绑，陪用户共创世界杯狂欢。

为持续制造世界杯热点玩法，抖音官方每周还将上线一个挑战赛活动，持续挑动用户热情，全程覆盖世界杯黄金赛季。

世界杯的序幕才刚刚开启，无论是铁杆球迷还是热血品牌都在用自己独特的方式参与这场盛事。世界杯营销主场已定，谁将出奇制胜我们拭目以待！

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在世界杯借势营销时，品牌可凸显更多趣味性，另外为契合赛事直播，个别行业的相应营业时间需进行调整。

微博等便于碎片化传播的传播途径可有效利用，微信图片推送可附带世界杯赛程或更多有趣的冷知识传播，以增强在年轻群体中的传播度。 返回搜狐，查看更多