广州K11因情怀而生，当商业遇见艺术，原来可以这么性感

主入口非常吸睛的《梵高的耳朵》垂直泳池

梵高割下了自己的一只耳朵又送给了谁？也许是今天的K11，至少她是商业融合艺术的典范。这座装置作品名叫“梵高的耳朵”，从纽约洛克菲勒中心到广州K11 ，这件作品是对人们传统观念的一种挑战，谁说游泳池就一定是位于水平面上的，而且只适用于夏季。

广场景观用的音响都是JBL的，这叫港资的调性

广州珠江CBD商圈核心的广州第一高楼

开业时间：2018年3月31日

建筑面积：7万平米

商场地址：广州市天河区珠江东路6号

营业时间：10:00 ‑ 22:00 (12小时)

轨道交通：广州地铁3/5号线珠江新城站B2出口

一、商业美学的愉悦感

一、商业美学的愉悦感

一、商业美学的愉悦感

近距离接触当代艺术的风采商业。与艺术本身就是一堆孪生兄弟，相互依存。商业与艺术的融合可以营造出极致的的商业美学，本质上是人需求的高级形态，既文化与情感的诉求。人是这个星球上唯一能够仰望星空发出赞叹的动物，美学思维主导着更高级的人的意识形态。K11索性把现代艺术的经典作品与购物中心的空间融合，融合的是恰如其分、点到为止，可以说没有丝毫的违和感。

高伟刚的装置《升华》，依附在观光梯前，让这个狭小的挑空，充满艺术性和探索感，吸引着顾客层层攀升的欲望。

远看误以为是一个带着帽子的厨师，徐振的作品《永生-北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》，东西方文化的简单粗暴拼合，而这种冲突引发的恰恰是我们的思考。

权五详的《大象》装置，衔接碰撞的观念

这是一个土豪金的世界，用了很多金但是并不土

能将消防栓和消防门做的如此性感的也只有K11了

消防门这把手、这色彩，性感不？

奈良美智-温顺销魂的《大头狗》

秘密之音装置

二、属地文化的归属感

二、属地文化的归属感

感受多元文化生活的共融。榕树记录着羊城最生动的市井生活，也承载着老广州人最亲切的街坊情谊，属地文化是广州K11商业空间的根，文化是纽带，连接情感，感染你我，广州这个城市特有的『榕树情』文化正是K11这座购物中心内装创意的根，基于榕树文化提炼出来榕树元素遍布于这座7万平购物中心的每个角落，中庭的柱子、扶梯底部、洗手间的标识、B2连通地铁的空间...

承载羊城城市记忆的榕树

仿生榕树的柱子，底部是抗造的石材和金属，主体为金属贴木纹材质的仿生造型，窥一斑而知全豹，细节决定成败，优秀的项目大体形似，平凡的项目都各种的不足，正所谓你的用心会被顾客看到，你的不用心也会被顾客看到。

树冠如伞盖，恍若来到了阿凡达的世界

B2入口的过渡空间，俨然是一片榕树林

顶部的树冠和一层的根型柱巧妙呼应

通天梯从3层零售跳至5层影院，为观影者之捷径

三、内容体验的稀缺感

三、内容体验的稀缺感

体验独特内容带来的新生活方式。

文化是灵魂，内容是肉体。K11不仅在空间形态特立独行，追求着与连锁复制型购物中心的差异化，刻意的和他们划清界线。K11的基因注定其极致追求的艺术气质和特立独行的性格，同质化的反面就是差异化，而这些独有的内容正是顾客们驱车前往的理由。首次进入广州、华南乃至中国的品牌占比高达48%。

艺术力爆表的梵高艺术餐厅

全球首家 — BRANDBLACK阿迪总监自创的设计师品牌，走高端简约路线

华南首家 — DAYDAYCOOK 日日煮 美食烹饪课堂，感受DIY烹饪的乐趣

华南首家 — 言几又黑金旗舰店散发着文艺气息的体验式文创书店

K11 Artist KLUB

K11艺术联盟体验店

四、场景体验的沉浸感

四、场景体验的沉浸感

发现自身与自然的亲密关系。情感体验是体验的终极形态，K11在有限的空间里通过艺术主题和地域文化两个维度，将生活方式通过商品之外的社交场景传导给顾客。在空间跨度高达10层，单层面积有限的情况下广州K11非常注重场景的变化性，即便是每层的直梯前厅、洗手间、通道尽头、扶梯下方等低效空间，都会借助不同主题的场景设置，给顾客营造出沉浸式的场景体验。

猜猜你在吃什么互动装置

置身市区却可与自然亲近的室内农庄

一个把榕树搬进购物中心的K11

其实搬进的是人与自然的生态关系

搬进的是那些久违的情感记忆

扶梯下、拦河上满天的榕树叶子，恍若置身榕树之下

犄角旮旯之处都是亮点

尽享甜蜜时刻的粉色风车墙

圆你一个梦幻的少女梦

10个楼层十个主题空间

L1 设计变奏

酒店式落客的主入口

榕树属地文化的回归

人文艺术空间

活·现艺术

IN ART WE LIVE

动感的艺术空间

即便是快闪店也要有些格调的

夸张的大箭头吸引着你去探索楼上的空中舞台和艺术空间

消防通道被巧妙的用于艺术展览

互动感极强的现代数字艺术吸引着人们前进的脚步

L2 活现风潮

运动达人的衣橱

梵高艺术餐厅

L2 活现风潮

运动达人的衣橱

梵高艺术餐厅

Norht face （白标）

融合现代时装元素的户外品牌

BRANDBLACK

中国首店，号称逼格之王的新晋运动品牌

Onitsuka Tiger (鬼冢虎)

日本专业运动跑鞋品牌

Asics（亚瑟士）

代表日本精致、专业文化的跑鞋运动品牌

Sanse（盛世长运）

汇聚国际一线运动品牌的的潮品潮店

FILA（斐乐）

意大利时尚运动品牌

GARMIN（佳明）

台湾全球卫星定位导航系统品牌

GoPro

美国极限运动专用相机品牌

梵高艺术餐厅

梵高名作的场景体验

L3 穿在风尚

艺术廊桥

梳妆台遇见水吧

淑女达人的试衣间

设计师品牌聚集地

是化妆台？自拍台？

其实是楼下这家店的外摆餐台

要晒

可以喝的护肤品

MAXRIENY (玛克茜妮)

深圳新潮设计师女装品牌

YE'SbyYESIR

设计师叶谦创立的本土轻奢品牌

江南布衣+ 江南布衣旗下江南布衣、Less、速写三个品牌的集合店

ANNAKIKI

杨子创立的个人设计师品牌

一尚门

一个有很多艺术装置的时尚品牌集合店

GLORLA (歌莉娅)

率先将鲜花带入时尚产业，这是一个融入有机元素的店面

MONOLOGUE

周大福旗下轻奢珠宝品牌

艺术廊桥

艺术装置DP

L4 空间艺术

空中舞台

亲子体验

chi K11 艺术空间

更文艺的生活方式

Sonos（搜诺思）

美国无线智能音响品牌

九月艺术

一个贩卖艺术品的地方

BADMARKET

一个新奇特好玩的进口文创集合店

树德生活馆

创意生活用品复合体验店

哲品

注重东方美学的以创意茶具为主的家居用品品牌

哈里小屋

烘培创意亲子工坊

乐高

全球积木第一品牌

客梯厅

每层一个主题变化、层层有新意的客梯厅

和苹果店一样的玻璃观光步梯，是通往5楼的捷径

L5 玩乐尽情

都市农庄

空中舞台

CGV影院

人·文化和自然

CGV 影城

一个注重体验的高品质影院

茶望

茶饮+果汁+甜品+奶茶+小吃的轻餐领跑品牌

至正小菜

全国首店，曾为贝克汉姆做家宴的蔡昊先生创办的人气餐厅

闻见

浓郁法式风格的闻见餐厅

可分可和的画框式餐桌

榕树下的人文商业

点线面巧妙的勾勒出了榕树的树冠，形神兼备，通透采光

艺术装置就像精灵一样点缀在商业空间

都市农庄把自然搬进购物中心

L6 环亚美食

半岛酒家

广州最有排场的壕气酒家

MAGIC KITHEN

绚丽的灯光互动装置

L7 景醉珍膳 / L8 匠心美馔

洗手间等候区的休息椅

连包包都照顾那么好，人就更不用说了

K11 KLUB

目前全国规模最大的高级行政人员会所

面积超5000平方米

无线网络、咖啡厅是标配

还提供超过100个座位的空中大堂

可容纳150人的会议中心

Mercato Piccolo （莫卡托）

具有米其林三星餐厅血统的意大利餐厅（筹备ing）

B1 都会风行

O bag

意大利最 in 的水桶包

adidas

阿迪达斯（三叶草）经典系列

HER&SHELLEY

就是这样一个美好存在的美妆体验店

Retro Tomrrow

对过去曾经流行的元素致敬的女装品牌

MO&Co. （摩安珂）

都市中产的时尚衣橱

MISS SIXTY

全球第一个专注于女性牛仔裤的意大利女装品牌

MON to SUN

为时尚女性而生的深圳女鞋品牌

木九十

这几年购物中心的标配眼镜品牌

135冰室

一家非常适合拍照的港风炫酷创意主题冰室

一溪月小酒馆

复制了一个江南的广州最美小酒馆

餐饮主题DP

轻餐快餐是这个楼层的主题

主题休息椅

被放大了胡椒瓶和定制的地毯很呼应

B2 食艺盛会

台盖

风格小清新的网红水果茶，仅次于一点点、奈雪的茶、喜茶

言几又黑金旗舰店（筹备ing）

书、咖啡、文创、社交空间、最美书店

木桑水产

奉行即时行乐为准则的新兴快速海鲜连锁品牌

岭南真味

内退式装修颇具岭南文化味道的粤菜主题餐厅

公共区域的内装延续榕树主题

金属、石材、木质元素碰撞出别样的自然味道

层阶递进的广场，小中见大，富有层次

富有设计感的地面彩色拼花让这个公区充满活力

犹如阿凡达世界的榕树森林恍若穿越

定制的专属道具与内装风格高度吻合

垃圾桶也是土豪金的

K11是有香氛识别的，香薰座也是土豪金的

创意花缸

木石拼色的艺术花缸，与榕树的主题巧妙呼应

主题休息椅

应景的面包休息椅，与楼层的业态呼应

洗手间在设计上追求主题化

彻底解决了上海K11靠摆个小板凳

解决儿童洗手的问题

导视系统也融入了榕树叶元素，并用触屏互动

思想者原创© 中国美陈群

—— End ——

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梵想商业设计

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