西顿案例 | 一条生活馆

2018-10-29 21:18 来源: 西顿照明

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一条生活馆，是“一条”新零售主张的线上线下服务平台。西顿照明联袂一条生活馆，综合建筑设计、陈列设计、社会学、心理学等知识，紧扣一条“日用之美”理念，为其首批店面提供了专业照明解决方案。

点击视频，看一条线下店诞生全记录

1/2一条生活馆

“一条”创办于2014年9月，聚焦于独立设计师、艺术家、生活家、职业人等个性化人群生活，视频节奏缓慢、风格优美、内涵丰富。以关注品质生活方式，倡导“日用之美”为初衷，以每天一条优质视频的传播频率，传递美好优质的生活方式，构筑起人们对于美好生活的向往。据其官微消息称，“一条”已经持续为超过3500万的线上订阅用户，推送过数千条优质的原创视频内容。2016年，一条旗下APP“一条生活馆”，通过优质的内容与直切中产阶级审美偏好的选品，链接了消费升级中的中产阶级和更高品质、更好设计感的产品，成功在一众生活美学自媒体中跑出，进阶为内容电商平台。

而如今，“一条” 把这些原本只能在视频里看到的生活，搬到了线下——一条生活馆。一条生活馆首批实体店，定点魔都上海，选址上海的西南角、中部与东北角这三个核心商圈，一如一条始终如一的目标受众——中产阶级消费者。创建一条生活馆实体店之初，一条便表示“我们希望每一个走进来的人，都像走进了我们的视频——这样的美好生活你也可以拥有。”

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2/2西顿专业照明解决方案

一条的新零售愿景

用 “一条” 创始人徐沪生的话来说，它是中国第一代大型生活集合店。一条生活馆实体店的开业，标志着“一条”正式打通了线上、线下渠道，实现了商品的线上线下同质同价；而线上线下同品同质同价的商业模式，真正让零售形成了完整的数据闭环。“我们线下如果做10亿销售，这些用户将能给我带来30亿到40亿线上交易额。”徐沪生如是说。西顿，又是如何助力一条实现如此愿景？

西顿照明为一条生活馆实体店提供专业照明解决方案，由西顿旗下品牌KAZ卡姿成立专项小组，立足一条“打造面向大众的生活集合空间”的建店理念，与建筑设计、室内设计、陈列设计互为配合，突破传统零售店面的乏味沉闷，构建出一座不酷，但很有分寸感的一条生活馆。

生活之美，日用之美

一条生活馆统一采用“原木色+黑色铁艺”的装潢设计，配以暖色调灯光，向每一位顾客传递一条生活馆优雅自然的生活气息。即便是偶然漫步于此的顾客，也会不由地被一条生活馆的暖色光芒及大幅广告屏吸引，走进店铺。西顿用温馨舒适的灯光屏蔽了整座城市的喧嚣，让踏足一条生活馆的人放松下来，用心感受生活之美，日用之美。

走进一条生活馆，迎接顾客，是精心摆放了近期热卖货品的岛台。若是四周巡视，便会发现，店内货柜展台的布置，参考了日常生活中的市集，像一个个游离的小岛，又不失规矩。

商品种类虽多，但经专业陈列团队设计，整体陈列逻辑清晰，毫不违和，营造出让人欢喜的品质和调性。西顿以容纳整套陈列系统为设计准则，特别定制了一套磁吸轨道系统；深度防眩导轨灯，可根据岛台展示品调试投射角度，随机应变，满足多样化照明需求。

一束光，一份美好

每家店里，图书文创区都最抢眼。既有从地板一直延伸到屋顶的 “书墙”，又增设展台，让最新一季的文创产品触手可及。为确保“书墙”每层货架的照度需求，西顿照明设计师充分利用磁吸导轨系统，以多角度多量化的布灯方式，反复调试最终呈现。

踱步文创区，偶然转角，便可撞见店刊中令人心动的设计手作。一束光，一份心意，一派岁月静好模样，这也恰是西顿与一条生活馆为顾客提供全方位体验的一种方式。

若是在莘庄店，不妨到二楼看看。二楼的展陈别具匠心的设计为三个空间，分别用作陈列美食厨房美物、举办沙龙和收银，而连接各个房间的狭窄小道被改造成了“兔子洞”。墙沿的贴片灯带，映得“兔子洞”越发梦幻，让人忍不住想钻进去。另外一个“兔子洞”，则是一枚悬浮的三角顶盒子，一头宽一头窄的设计仿佛叮当猫的缩小放大隧道。隧道两侧的贴片灯带，增加了空间纵深感与神秘感。