关注 | 文创助力下的陕西博物馆们，都做了哪些探索？

IP唐妞

目前，陕西历史博物馆已经与20多家企业密切合作，10余家企业签署了战略合作协议。合作方式也不止是单一的产品合作，更多是品牌共建、理念的合作以及研究成果、技术的合作。在品牌共建时，企业投入资金，博物馆进行文化的提纯和知识智力方面的投入，馆藏专家解读、提取文化元素。

除此之外，陕西历史博物馆还全面铺开销售渠道，目前已在淘宝、京东、天猫，微博、微信、历博文创官网等进行营销活动。

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借势打造爆品

打造爆品是文创产品策划中常使用的方式，做好产品，等待时机，当某个产品行成了社会热点，消费者由于从众心理影响产生的购买欲望，“水到渠成”行成爆品。

《国家宝藏》亮相的杜虎符

在《国家宝藏》播出之后，葡萄花鸟纹香囊和杜虎符，陕历博的相关产品相较之前有了明显的销售量的飞跃，香囊在节目前5个月的总量是两百多个，节目播出后的七个月骤增到1400多个。

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品牌故事化

在文创产品的推广上，陕历博坚持将文化与产品合在一起。“唐妞”这个品牌，并不是简单的对文物复制，而是迎合潮流，打造萌版形象。

策划相关的品牌故事，推出漫画，和表情包，试图讲好其背后的文化故事和讲好文创产品的故事，做到两者不脱节，避免顾此失彼。

唐妞表情包

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秦始皇帝陵博物院

秦始皇帝陵博物院的文创开发始于2010年。最初的陶俑更像是旅游纪念品，随着发展加入更多文化元素，推出更多文创产品。截至2018年5月，研发文创产品总计2394件。

兵马俑

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全产业链开发文创产品

兵马俑作为世界知名大文化IP之一，其可开发的空间与价值都巨大，在开发中融入了全产业链模式。产品类型还涉及各个领域，除了以秦文化、西安文化为主题的胶带，Q版兵马俑等常见的文创产品外，还有生活用品、纪念品等。

秦小皇IP文创产品

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融入科技开发手游

在全产业链开发中，最值得一提的是，当前秦始皇陵博物院联合文创公司，融入科技元素。开发一款以兵马俑为主题的手游，相关兵马俑动漫产品开发也在进行当中。

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开拓国际市场

目前，秦始皇陵博物院文创产品的销售渠道分为兵马俑景区里面有独立的文创展区、图书馆、海外展三个部分。

兵马俑作为全球性的IP，在国际上有一定的影响力，在文创开发中也自然定位了国际市场，近年来连续不断推出的海外展反馈尚佳。

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汉景帝阳陵博物院

汉景帝阳陵博物院是依托西汉景帝与王皇后同茔异穴合葬的阳陵陵园而建，是中国占地面积最大的博物馆。

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注重体验项目

汉阳陵博物馆的文创活动在发掘汉代文化方面也表现得很有代表性，除了衍生品开发，其最大的特点是注重体验项目的设置。

开展了大量的体验类教育活动，如蔡伦造纸坊、穿汉服行汉礼、成人礼、24节气、阳陵动物城、姗姗闯关、汉代体育游戏、模拟考古、瓦当拓印、文物修复等。

“瓦当”茶饼系列

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技术融入

瓦当文字库项目是汉阳陵文创产品中科技含量最高的。利用计算机扫描提取馆藏瓦当上的文字，形成汉代瓦当文字库，然后通过人工智能进行大数据分析，计算字库内文字的构成特点，最终以AR、动画和三维等方式展示汉代瓦当文字之美。

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西安博物院

2016年底，西安博物院被列入国家文创产品试点单位，陕西省有5家，西安市就这一家。从2017年开始，西安博物院开始积极展开文创产业的发展。

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研发各类衍生品

和其他博物馆相比，虽然西安博物院起步晚，但发展快。自2017以来，积极与社会企业展开各种多元化的合作。和端木良锦联合推出符合年轻女孩的喜好的镜子、梳子套盒，根据馆藏文物侍女俑为元素推出颇有时尚感的丝巾以及各种根据侍女俑打造的IP形象“唐小西”的衍生品。

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多市场定位，瞄准高端市场

西安博物院的文创，除了有价格亲民的产品，还瞄准了高端市场。目前西安博物院与寺库集团签署战略合作协议，通过“中国文化精品-寺库空间-匠人孵化”的模式，共同开发文化创意产品，探索市场化方式支持文物资源保护利用，构建渠道宣传和可持续人才培养模式。借助此次合作，西安博物院与寺库拥有奢侈品资源对接，进一步促成西安博物院的文物与世界级奢侈品牌合作。

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西安碑林博物馆

西安碑林博物馆是陕西创建最早的博物馆，它以收藏、陈列和研究历代碑刻、墓志及石刻为主，成为在中国独树一帜的艺术博物馆。现有馆藏文物11000余件，著名的“昭陵六骏”就有四骏藏于本馆。

西安碑林博物馆

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文创起步早

西安以文物命名的区，除了雁塔区就是碑林区了，可见它在西安历史文化中的重要地位。在“文创”这个词还不流行的时候，西安碑林的文创产品其实已经普及全国了。多年来，西安碑林的文创产品以拓片、字帖、造像等传统项目为主。

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规避误解，定位艺术

在当代人的意识里，碑经常与丧葬文化挂钩。但是在古代，它是刻上文字纪念事业、功勋或作为标记之用，以期流芳百世。正因如此，我们才能看到古代书法家的精妙笔法，了解中国书法艺术的传承。

如果从书法的角度去看，思路就开阔多了，只要与文字相关的产品都可以开发。所以碑林博物馆的开发思路将产品重点放在了书法，而规避了“碑”，这也使得产品更能被大众接受。

总结

纵观这5家博物馆的文创开发，各具特色。风格不同的开发模式带来的效应自然不同，对于博物馆文创究竟应该怎么发展：

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历史文化融入生活

文创产品的研发从某种程度上就是通过设计对文化进行重构和再造，博物馆记录着丰富的历史，而这些历史如何恰当地融入生活是博物馆文创需要思考的第1点。文创工作应研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西。文化与功能的结合可以让大众通过使用产品，起到了解文化的作用，从而达到传承文化的目的。

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构建多种合作方式

博物馆作为事业单位，人员配备大约都是对口历史文化专业的人才，无论是设计人员还是市场把控人员的配备都较为缺乏，馆企合作便是目前较好的合作方式。

陕西这5家文博单位对外都有一定程度的合作，在市场上的反馈也各不相同，但是其合作方式大多还是博物馆主控，企业参与，这样方式很大程度上让企业处于被动的状态，无法充分发挥市场作用。博物馆只有更加灵活地进行对外合作，逐步行成文创产业链，才能让更多更好的文化创意实现。

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政策落地还需要搭建平台

文创的兴起，离不开国家政策的鼓励。自2016年5月文化部、国家文物局等部门下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。同时，政策诞生到落地，还需要搭建平台等一系列动作作为促进。

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【注】本文转载自“风景文创”微信公号，素材来源华商网-华商报、新华网等，图片来自上述5家博物馆官网，版权归其所有。

编 辑：惟 一

监 制：春 蕾 返回搜狐，查看更多