如何用：美陈装饰留住购物中心的人气？

2019-11-16 20:20 来源: 商业地产人脉圈

【商业地产精选】一个吸金的商业项目，除了跟项目定位、商圈、开发商的硬实力以及引进的品牌门店有关，其实还与商场“细节”部分相关，但这些细节往往是最容易被开发商忽视的。那么一个购物中心里哪些地方最能吸引消费者，制造经济收益？

本期专题主要介绍了购物中心的美陈布置、分类以及设计指南，用名项目图片展示的方式，更直观地呈现出购物中心是如何通过独特的空间美陈布置吸引顾客的眼球，激发其购买需求。

购物中心如何常变常新，不断地给顾客带来视觉上的冲击，持续激发顾客的注意力，从而为顾客到店和消费打好基础?商业美陈是一个重要方法。美陈通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造卖点和传播，实现把消费者引进来的同时把购物中心的品牌和形象推广出去。

出于购物中心的激烈竞争和顾客审美承受力的有限性，通过美陈来营造良好的整体商业氛围的具体做法也在随着行业和市场的发展发生着变化；而以体验式的购物与满足消费者情感诉求安排购物中心美陈，已成为近年来各大商场的策划趋势。

购物中心美陈布置需注意哪些方面？

知道吗，你所看到的布置一新的商场，都属于商业美陈范畴。美陈，即美术陈列，设计师通过中庭吊饰、花缸、楼层导视、休闲坐椅、雕塑等的色彩搭配、材质选择，营造具有美感的购物环境。商场、购物中心后，了解到其每年在美陈上的投入均在数百万元。那么美陈布置需注意哪些方面，才能创造购物中心的美陈经济？

一、环境光线

销售场所的光线可以引导顾客进入商场，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，使商品显示出鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。

采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型商场多以人工照明为主。商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。

装饰照明。这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、装饰美耐灯、米泡灯、贴片灯等，配合一些美陈装饰物，在装饰的同时起到辅助照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。

二、色彩的冷暖关系

色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。

美陈该如何创新吸引消费者的眼球？

一、节点上的创新

以往的美陈装置的重要节点在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，各大购物中心往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下，购物中心开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物(远古恐龙、深海鱼类)为主的陈列。

二、技术上的创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

三、内容上的创新

以往提到节庆，那美称的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足顾客需求，甚至是激发顾客还未自觉的需求。

四、资源选择上的创新

资源的选择出了第三点内容上的选择外，还有一个层次是，与这些资源采取哪种合作方式，这就决定了购物中心是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，或者有可能是把美陈作为收益的方式。如朝阳大悦城与蓝胖子公司合作，大悦城不花钱、资源方有收益，合作双赢;将工业产品做成展览，资源方宣传了产品和企业，购物中心上演了少见的工业秀，有点工业旅游进商场的味道。跨界，是美称资源创新的趋势。

如何打造极具体验感的美陈？

购物中心吊顶美陈大有学问

天津购物中心草帽吊挂景观

购物中心本身中庭空间非常的大，采用了白色的“草帽”进行吊挂设计，形成的景观为购物中心增添了不少的色彩。

“草帽”从下向上看像是一个“草帽”，而过5层时从上向下看则像是成群结队的“飞碟”不同的角度，可以展现出不同的想象力。

济南八一银座商场中厅吊饰陈列设计

该店是银座商城在济南的八一店，中厅吊挂位于上下电梯中间，该商场美陈采用莲花和透明的玻璃珠组合设计，夏季予以清爽的购物体验。

该美陈设计采用圆形通体设计，采用了三段进行连续承载，琳琅剔透的玻璃球为莲花提供了连续的衬托和连接。

美国创意气球雕塑设计

由彩色气球编织成的虫状雕塑

美国艺术家Jason Hackenwerth，最擅长的就就是把各式各样、各种颜色的气球整合成奇形怪状的抽象形态。像20世纪的流行艺术画家一样，他将寻常物质转换成新的形式。他将被吹起的数个气球牢固的连接在一起形成独特的形式，像一群奇怪的动物、昆虫、或者外星人。

美国南海岸广场购物大厅水晶吊挂设计

这是位于洛杉矶橙县的南海岸广场，在购物中心的大厅中有一束水晶玻璃球吊挂穿梭在各楼层之间。吊挂不仅挂满了水晶球和水晶石，同时也点缀了一些小灯饰，看上去就像在宇宙的繁星之中。

香港太子大厦购物中心玻璃美陈吊挂设计

由捷克波希米亚手工玻璃制造商Lasvit为香港太子大厦购物中心设计了一款“闪耀的水晶环-Crystal Flare”美陈吊挂道具，这个道具的装饰为香港的太子大厦购物中心prince's building提供更高的景观设计标准。香港的太子大厦购物中心prince's building位于中环德辅道与遮打道之间，在皇后像广场旁边，是国际名片集中地。

项目是由katarina kudejova fulfnova设计师设计，内部制作设计则是由Aedas公司负责。此道具的标准尺寸为：L4850 x W2000 x OH2570mm，采用合金材质不锈钢，表面进行抛光处理成晶体棱镜，由外部光源进行灯光辅助渲染。

曼谷Chalacol美发沙龙空间吊挂设计

曼谷Chalacol美发沙龙是一个竹林打造的美发空间，该店内的隔板和吊挂都是由竹子一根根组成的，从天花板上密密麻麻垂下来，在灯光的照射下，华丽高贵，充满梦幻感。

由竹子组成的美发空间吊挂

善用购物中心墙面

位于北京CBD中心的北京银泰中心购物中心朝北的墙面上于2014年5月换了新颜，玻璃墙面上采用了五颜六色盛开的花进行装饰，非常形象的说明了春天这样的主题。

在过去的美陈景观设计中很多并未将这些可以用于宣传商场的“艺术空间”利用起来，但从今年的变化来看，北京银泰中心以及北京各大商场百货及购物中心也都非常的重视美陈景观设计了。

室内装饰陈列狠下功夫

苏州新光天地“牡丹亭”文字墙

艺术图腾墙

韩国乐天世界购物中心最新美陈展示

“乐天世界购物中心”坐落于首尔，是韩国最知名的商业中心之一。为了吸引更多的顾客前来购物，他们请到了英国的视觉营销设计团队为商场设计并制作了一套最吸引眼球的春季主题美陈——OPEN YOUR DREAMS ！（打开你的梦）让我们一起来感受一下吧！

香港K11装饰装置美陈

位于香港尖沙咀繁华地带的K11是一家独具特色的购物中心，它集文化、艺术、娱乐及购物体验于一身，号称“全球首个购物艺术馆”。商场耗资30亿港币，于2009年年底开业，其斥巨资在每层放置了多件艺术品，包括座椅、天花挂饰、外墙装饰及雕塑等，作品大部分由香港本地艺术家创作。场内还设置了19个展览陈列窗，不定期展示艺术家的作品，让人们在购物的同时享受浓浓的艺术氛围。

购物中心橱窗美陈必不可少

法国巴黎春天百货圣诞橱窗

为纪念150周年庆，Printemps旗舰店的橱窗决定讲述独一无二的圣诞故事，携手知名品牌兰蔻、依云、浪琴、Christian Louboutin、Sonia Rykiel和博柏利共同打造11个绚烂多彩的动态橱窗，每扇橱窗都犹如一幅如梦似幻的图画，仙境般繁花似锦的视觉效果令人目不暇接。