法国包袋GB DAVID中国首店入驻兴业太古汇，创始人讲述品牌的“慢时尚”| iziRetail热点
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今年5月，法国设计师包袋品牌GB DAVID在上海兴业太古汇开出中国首家门店。门店位于商场三层，面积约30平方米，是典型的宽展面、浅进深店铺，品牌的展陈面非常好。
GB DAVID @兴业太古汇
店内有一整面摆满了大小、颜色各异的手提包墙，缤纷的色彩十分抢眼。货架前面放有两张展示台，除了包包、挂饰外，还有皮料色卡、边油、缝线色卡等。据介绍，品牌也接受顾客自选颜色、走线、内里材质等半定制业务，需要等待约2个月的时间。
GB DAVID兴业太古汇店开业2个月便在大众点评上获1.2万次收藏量，品牌官方微博粉丝超40万。
首店品牌往往自带光环，特别是第一家店就选址上海兴业太古汇这样的标杆项目，更加吸引了我们的关注。于是邀请到GB DAVID的创始人兼设计师Eric David Jurczynski，分享一下品牌背后的故事。
GB DAVID创始人兼设计师Eric David Jurczynski
设计灵感源于童年回忆
1950年，Eric的祖父在巴黎开设了一间家庭工坊Place de la Bastille，主要经营奢侈皮具保养和维修业务，之后业务延伸到为客人定制手工皮包。
从小耳濡目染，Eric习得一些制包技巧。同时，受画家父亲的影响，Eric对色彩也十分敏感，并在19岁时考入了法国国家艺术学院。硕士毕业之后，Eric在2004年创立了自己的皮具品牌——GB DAVID。
GB是Genie de la bastile的缩写，即位于法国巴黎的一座始建于1830年法国大革命时期的自由共和纪念碑雕塑，最上面是一个手举火炬、头顶六芒星的自由天使，Eric在少年时期每天上学都会路过这座雕塑。
于是，在创立自己的品牌时，这颗六芒星成为了品牌的logo，天使手持的链条，也被Eric运用在了包链的设计中。
GB DAVID的包袋样式简洁耐看，既可以感受到法式风情，也有融合了一些中性元素。Eric擅长通过线条展示出个性。
比如，经典的Chantilly系列包的设计，就来自于法国经典的城堡拱门弧度👇
新款腰包Vingt Sept的形状来自男士衬衫袖口的设计👇
迷你可爱的Tuilerie的造型则受到了巴黎路灯的启发👇
坚持手工工艺的“慢时尚”品牌
GB DAVID包袋的价位主要集中在2000元-5000元之间，和其他同等价位的国外品牌相比，GB DAVID显得低调、质朴很多，没有那么多花哨的造型。初看时，可能是被它五彩缤纷的颜色吸引，当拿到手上试背、观察细节时，才会发现它的做工和质感也都很不错。
GB DAVID的边油都是纯手工上胶，仅一个肩带就需要重复上胶5-8次，并等待自然风干，加上采用法国传统手工艺8字双线交叉缝制，过程十分耗时费力。每个包袋的生产最少都需要2个月的周期。
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Eric对我们说，“市面上很多品牌为了节约成本采用机器上胶，但我们始终保留纯手工上胶工艺并自然风干，这个过程需要较长的时间，但以手工工艺制作出来的包在使用寿命上至少多出5-8年。 ”
由于品牌对设计和品质的严苛要求，基本一个包的设计周期最少需要6个月，所以品牌每年只推出1-2个新款，品牌也因此将自身定义为“慢时尚”。
半定制，给顾客充分选择的自由
虽然款式不多，但GB DAVID在经典款式内给到消费者充分的自由选择，我们看到单是品牌最畅销的一款Chantilly系列包袋就有54种配色方案供选择，其余的款式根据大小、皮料的不同，配色选择略有差异。
除颜色以外，包袋的内里、缝线、边油都是可以定制的，包内也可以定制名字牌。品牌最新推出的GALET系列还可以根据顾客的想法替换包面的字母。
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“你看到GB DAVID有非常多颜色和尺寸，大部分奢侈品牌通过独树一帜的设计来挑选消费者，但GB DAVID想把选择的自由交给消费者，当然这个自由不局限于产品，也体现在我们的服务上，消费者在店内可以随意试背和拍照，会有店员全程服务，[让顾客自由]是我们一直追求的”，Eric如是说。
Eric也很擅长观察消费者，GB DAVID在兴业太古汇开店已有2月。他表示：
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“兴业太古汇这家店开业后，我们更近距离地接触到了直接的消费人群，我发现GB DAVID在国内的受众客群集中在30-38岁，有一定消费能力和品位水平的都市女性。她们比欧洲消费者更注重细节，换句话说，她们拥有太多选择，所以更知道什么样的品质才能称之为好。”
大地色系的包袋在兴业太古汇门店中很受欢迎，销售很不错
其实，在兴业太古汇店铺开业之前，GB DAVID早已经通过买手店接触到了国内的消费者。自2016年至今，GB DAVID已在国内数家买手店出售其包袋产品，其中以二、三线城市为主，每个城市都有唯一指定代理商授权。同时，它也是时装周和时尚展会的常客，我们就曾在ontime show看到过其展位。
是什么样的契机让GB DAVID决定开出独立品牌门店呢？
Eric回答道，“其实我们一直有在为此做准备，持续观望着一线的市场，GB DAVID在二三线城市是交给代理商的，但一线城市的机会我们一直抓在手里。直到去年，来自客户的呼声实在太高了，我们就先在新天地广场以pop-up的形式做了尝试，不少粉丝专程到店买包，销售情况很好。这也坚定了我们要开出品牌专卖店的决心，兴业太古汇这家店开业后，业绩越来越好了”。
当零售品牌千军万马从实体店转向线上战场时，GB DAVID却认为：
“实体店非常好，我们在这里向客人展示产品的制作过程和细节，客人们亲手触碰荔纹皮和走线，翻开色卡板选择并定制一款属于他们的独一无二的包袋，这是一种难以替代的体验，对定制化来说尤为重要”。并表示，暂时不考虑进入线上平台销售。
从大部分成长型品牌来看，随着在消费者认知中的渗透率提升，一般都会选择增产和铺开销售网络，以满足更广泛的购买需求。然而GB DAVID在拓展方面也有着对“慢时尚”的坚持。
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“3年内我们计划开出5家门店，位于杭州万象城L2层的门店已在筹备中，今年9月底就会跟大家见面，面积约38㎡，也是一个很理想的展示面，另外，北京、广州、成都等城市也在我们的发展考虑范围内 。”
主动营销动作不多，得益于买手和顾客的口碑传播
独立品牌在国内做营销面临比较大的挑战，但我们看到GB DAVID在明星和时尚达人推荐这方面做得不错，也询问了品牌在这方面的经验。
Eric表示品牌自发的推广动作其实很少，但也吸引了不少明星、KOL“主动”带货。
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“GB DAVID的款型简洁，色彩选择很多，不同的买手可以定义出不同风格。比如，有的客户喜欢定期上新款颜色，有的客户卖一年白色款都仍然很畅销。许多新品牌进入市场需要卖力做推广，但我们还算走得比较顺，许多人是直接奔着GB DAVID而来的，主要还是得益于买手和顾客之间的口口相传。”
不论是从对手工工艺的追求，还是稳扎稳打的发展节奏，都不难看出GB DAVID是个很“佛系”的品牌，在竞争日趋激烈的狼性市场中，它似乎是一位不遵循规则的参与者。然而也正是对“慢时尚”初心的坚守，使GB DAVID慢慢地形成了独特风格，培养了自身的忠实客户。 返回搜狐，查看更多
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