意大利男装品牌Zegna设计师移师九牧王（JOEONE）？
近日，一则关于九牧王战略发布会的新闻在服装界引起了大家的关注点，这家成立至今已经31年，很长一段时间定位为商务男装的品牌想要走出一条什么样的道路？我们从发布会宣告的重磅内容可以窥探一二；同时， 新饰觉时尚零售学院作为九牧王（JOEONE）新的战略部署中的合作伙伴，我们也可以从更微观、更人文化、更近距离的角度来解读它的宏观之路。
2020年四月份的时候，新饰觉零售学院收到了九牧王的合作邀请，我们对此产生了浓厚的兴趣，对这家传统商务男装未来的动向充满了好奇，接下来，随着与九牧王管理学院合作的推动，我们逐渐感知到这家上市公司在做一个整体的战略部署，此次新饰觉与九牧王合作的方向就是 终端门店的视觉营销，在终端门店的陈列形象方面 进行全员、全方位的培训与咨询服务。
终端门店是接触消费者的直接环节，是树立形象最为硬核的渠道，即使广告与营销做的非常国际化，但是终端门店的视觉营销跟不上，那所有的推广也只是徒劳，甚至会有损原本的口碑，所以 终端门店的视觉营销应该与品牌的整体战略同步。
在与九牧王的合作过程中，以及与九牧王董事长林聪颖的接触中，新饰觉感受到了九牧王发展的坚定力量与高瞻远瞩都是来自于其深厚的积淀， 董事长对裤子的风格、版型、面料、颜色、工艺等细节都能一针见血讲到要害，足以可见九牧王男裤专家的定位是实至名归。
随着合作的深入，新饰觉也逐渐清晰的感知到了九牧王的战略部署调整，可以总结为： 设计先行，质量过硬，工艺精湛，聚焦男裤。这些在随后的9月份的战略发布会上我们得到了全面的印证。
用数据说话
在看清九牧王的大动作之前，我们先来看看这家民族品牌取得的成就，以此对它的过去有一个概念性的了解。
1亿：九牧王公司1990年-2019年裤销量统计数据显示， 九牧王男裤已累计销售1亿条。
7秒：传说中的金鱼只有7秒的记忆，对于九牧王的销售速度同样如此， 每7秒销售一条，就是一个新的销售数据。
18项：作为中国男裤标准参与制定者，九牧王 拥有18项裤领域实用新型专利。
设计先行
国产男装品牌，从九牧王到七匹狼再到海澜之家，毫无例外的都摆脱不了"土气"的形象，广告土、设计土、店面土，价格还都无一例外的很昂贵，为了摆脱"土"，这些品牌都下了大力气。
无论是从更换更加年轻时尚有颜有流量的小鲜肉作为代言人，还是把LOGO以及店面门头都改头换面成全英文的设计，都没有把品牌与时尚连接起来。
对于九牧王来说，加快品牌转变的步伐，也是从产品设计先行，在战略发布会上宣告正式 签约法国男装设计师Louis-Gabriel Nouchi担任品牌创意总监，这也是九牧王首次聘请外国设计师担任创意总监一职。
Louis-Gabriel Nouchi是在法国颇有名气的新锐设计师，毕业于坎布雷视觉艺术学院，在研究生期间与时任Dior设计总监的Raf Simons有过合作。 在加入九牧王之前，Nouchi曾经在意大利奢侈男装品牌Ermenegildo Zegna担任设计师。
签约Nouchi担任创意总监，九牧王表示，“ 将有助于用更为年轻时尚的设计，触达主流人群，满足差异化需求。”
同时，战略发布会也进行了“2021春季男裤潮流趋势发布”大秀， 走秀的主要产品正是九牧王的“核心产品”——男裤。作为专注男裤领域31年的男裤专家，本次走秀新品包括“门面担当”小黑裤以及可机洗西裤、高弹牛仔裤、工装裤等一系列产品， 所有产品均为纯自主设计。独特的剪裁、匠心独运的风格设计与色彩搭配让人眼前一亮。这些设计已经改变了我们对过去九牧王传统、沉闷的印象，不知与国际新锐设计师的结合未来会给我们带来什么样的欣喜，且让我们拭目以待。
聚焦男裤
九牧王以男裤起家，聚焦男裤31年，不断在男裤领域深耕，以品牌为核心，持续投入资源，在产品、渠道、传播层面上不断升级，从西裤专家升级到男裤专家，从12台缝纫机起家，到今天已成长为 “全球销量领先的男裤专家”，裤类专用缝制模具的横空出世,便是一个例子。
并且与分众传媒达成亿元级投放合作，推出了" 九牧王,全球销量领先的男裤专家"的广告语，2020年将覆盖全国100个城市，发布全新“男裤专家”形象大片， 针对日均3亿人次的触达量引爆主流人群，激活品牌。
九牧王董事长林聪颖曾说过:“ 人要敢拼，一个做企业的，连试错的勇气都没有，那成功的机会是很少的。”他在看惯民营企业三十年来的起起伏伏后，对于九牧王应该如何吸取经验，如何做决策更加谨慎。“ 我希望的是把一口井挖十米宽，一百米深，而不是希望他挖一百米宽，然后只有三米的深，专注本行，不要太贪心。”
九牧王也正是在这样的精神指引下不断创新产品，创新设计，创新工艺， 我们期待九牧王在新的战略方向下蓬勃发展，也期待新饰觉时尚零售学院与九牧王的精诚合作可以为双方都打开新的局面！ 返回搜狐，查看更多
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