回顾购物中心2020.520美陈的造景升级运营，期待2021.520的

在2020年的520，购物中心做了怎样的美陈？概念元素、设计理念、用户触点这些方面发生哪些变化，从购物中心IP打卡点到艺术展览区……甚至整个购物中心场景有了哪些的体验升级。VE唯壹商业设计精选了一些520商业美陈案例跟大家分享，希望可以给你带来不一样的视觉感受。

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2020.5.20精选案例推荐

利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素，对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动；各大购物中心花尽心思想在“节日营销大战”序幕中脱颖而出，希望给消费者带来新视觉，新体验，更多的温度的节日体验，同时实现新的商业模式。

上海静安大悦城

夏趣屋顶花园

听说坐在摩天轮上,在最高的地方许愿会实现，摩天轮是520最适合约会的地方之一。

用20万个告白气球、3场天台露天电影、5家浪漫大餐、还有象征爱情幸福长久的摩天轮，组成最强告白应援天团 。

上海五角场万达广场

大爱无言

定位“时尚潮流标杆购物中心”的，并且自称为最会搞事情的购物中心，这次也不例外，在520这个特殊的日子为援鄂英雄精心策划了一场“大爱无言”的活动，并放飞约定“充满爱”的热气球。

放飞充满爱的热气球，现场有跟更多的互动环节和表演助阵。

上海长风大悦城

长风花起，爱绽放

色彩缤纷的梦幻仙境

旋转木马、积木游乐场、IP立景、各种植物，化身植物园的生日趴，趣味足，场景鲜，符合Z世代的消费趋势。

梦幻仙境，仙女打卡，造景用景。造景用景”是大悦城的一向擅长的运营方向。

联动知名 IP Flower Angel，与撚雀画廊一起策展，这个春天，长风依然花起，为爱绽放！

上海环贸iapm

以爱之名，用心创作

以玩味符号及标点为设计灵感，呈现「LovE&HoPE』双面新生代艺术装置。

以充满活力的明媚黄为主色调，标点符号构建出各式笑脸表情，通过不同视角巧妙呈现。

“LovE”和“HoPE”两个英文单词，表达着对未来的美好憧憬与希冀。

上海恒隆广场

Love Being with You

一楼中庭亲密互动装置

大家可以根据屏幕上的提示简单完成六个小问题，系统会自动检测你与身边朋友的亲密度，随后可以去三楼兑换你的亲密余额。

可以在装置前驻足留念，用各种道具助力合影亲密值！仅需随手一拍，分分钟让朋友圈的好友们吃一大波甜蜜狗粮！

三楼LOVE JACKPOT装置

三楼的LOVE JACKPOT带给你惊喜礼遇，装置更是别出心裁，巧妙的“拉霸游戏”设计，增加了互动性，增强了体验感！

上海K11

玫瑰之约：走进赫本时代

一场新概念全媒体展览，

11大构思奇特的沉浸式互动体验剧场，打造2000㎡的梦幻空间。

几十个互动体验的艺术装置，在情景化、沉浸式、互动性极强的基础上，演绎着不一样的梦幻空间，从IP主题到剧场表演，围绕节日营造了别具一格的经典。

华润时代广场

520爱的告白季

三楼中庭，到处都点缀着大片的花朵和绿植，沐浴在春日的气息中，到处都洋溢着爱的粉红泡泡。

4楼维格列艺术商店的主题展“挥洒的天赋”

在9楼的屋顶设置了打卡点：花园绿植墙；广场上有限时花市；整个广场运用花艺造景，让消费者沉浸甜蜜的氛围。

烟台大悦城

极光秀、音乐会

520晚上还有乐队演出助阵

华润南宁万象城

念 念

南宁万象城联合原创品牌【什一】，共同创造“念念”主题氛围，主要是希望我们始终相信，罗曼蒂克不会消亡，即使是在几百万人一起孤独生活的地方。

成都万象城

520恋爱补习班

学习 如何花式告白的情话篇的语文课，“必考点”恋爱方程式的数学课，趣味情侣自画像的美术课，恋爱化学反应的化学课，恋爱疑问解答的哲学课，和心仪的TA一起在实践中，找到适合你们的恋爱宝典。

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预测：今年5.20，购物中心的美陈场景趋势

小编预测可能是 IP、品牌造势，场景升级、体验运营、升级商业模式、消费客群画像可能更侧重于Z世代。

1.引入IP主题展

引进IP形象，结合IP在商业内部创立主题展示，用IP的故事性，结合美陈，在商业空间的指定区域设立可增加顾客的互动性，生动有趣的IP打卡点，可以让顾客驻留并起到很好的广告效益。

“故事性”、“共情力”、“互动性”，使场景空间最大效益化。

2.品牌造势

与艺术家合作，设立花艺、绘画、艺术品、场景展会形式的艺术展，通过重构空间、烘托氛围，营造创意类、差异化的内容体验。

北京apm x POP MART【城市开箱】全国首展

3.互动场景设置

设置以电竞、运动、黑科技等为主题的互动装置，整个场景会更有参与性、科技感、创意，融合在一起，让顾客能玩、能玩好、能玩够。

Cupra展台墙

互动游戏墙

4.国潮风造景

将汉服、国乐、国漫、国货与当下潮流的走向融合，营造国潮风场景；创办汉服的时装秀，国乐音乐会，剧场表演，为此开展年轻喜爱的乐队演唱，快闪活动，汉服周边等活动。

多维度创新推广国潮文化，满足客户需求甚至是激发客户还未发觉的需求。

5.人与自然的相融

现在的购物中心不再是简简单单的气球造景，或者单独一个指定鲜花打卡点，而是人与自然为主题，使用鲜花、绿植一起在整个商业空间进行沉浸式体验造景，使整个场景更有故事性，更有创意型、但又接地气。

侨福芳草地 “新意无限 · 未来之森”

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结语

购物中心的节日美陈既要做到更加接地气的靠近消费者，又要持续的发力创新，从IP 、互动场景设置、艺术展、沉浸式体验的整体空间设计，一直在迭代升级；持续升级项目魅力，为区域以及消费者带来更富有情感的城市空间。将来的节日美陈策划将在节日节点上、技术上、内容上、资源选择上会发生创新，不仅是场景的创新。

本文由VE唯壹商业设计编辑，素材来源于美陈网、中购联，网络，版权均归原作者所有，仅为增进业界交流，不作任何商业用途。如有侵权烦请联系，我们会立即删除并表示歉意。谢谢！ 返回搜狐，查看更多