秋冬流行趋势丨Fireladyfur:品质+设计,走出皮草创新路
作为冬季服装三大类之一,皮革皮草行业在过去几年中经历了不断探索和迭代的过程,积累了很多转型的经验,如今已初具成果。
7月28日晚,2022/23秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布在海宁会展中心盛大启幕,本次流行趋势发布是由中国海宁皮革城牵头,携手趋势预测平台POP、“金顶奖”得主武学凯,以及多家优秀制作企业,共同面向行业发布的一场活动。
Fireladyfur是参与本次2022/23秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布的制作品牌之一,近日,我们采访了董事长徐卫国,谈到了皮草企业通过产品创新、品质提升等方式,不断加快转型升级步伐的过程。
Fireladyfur专场发布
严选原料,掌握行业话语权
Fireladyfur是桐乡市中莹皮草有限公司旗下品牌。中莹皮草成立于2004年,经过多年发展,从一家粗放式经营的小工厂,成长为如今的3A级企业,徐卫国有太多话想说。
“Fireladyfur一直以来都在追求高端化路线,要将皮草做到极致。”徐卫国介绍称,中莹皮草一直以生产高端水貂服饰为主,其中Fireladyfur品牌更是将品质做到了极致,所有原料均来自丹麦、芬兰、俄罗斯等国家。得益于公司跟多家皮草交易所和拍卖行签订了战略合作关系,保证了Fireladyfur原料的供货稳定,特别是拍卖级别皮草的加持,保证了Fireladyfur的出身高贵。
Fireladyfur专场发布
“我们选用的皮草,在丹麦哥本哈根最好的皮草里面比例不超过10%,也就是说,能达到我们品牌使用标准的皮草,大概只占5%~7%。”徐卫国不无骄傲地表示,目前国内市场上流通的顶级皮草特别是紫貂绒,基本来自于中莹及其他几家皮草企业, 中莹是当之无愧的佼佼者,已经掌握了行业话语权。
工艺提升,跑出皮草加速度
顶级的原料,必然要搭配顶级的工艺,中莹始终将品质放在首位,重金邀请来自香港的老师傅做技术指导,并培养了一批工艺师团队。“从今天走秀的服装中也可以看出我们的品质是深受客户认可的。”
徐卫国认为,如果一件产品连自己都不好意思拿出手,肯定无法让客户满意,所以在生产中他们会注意诸多细节,如纽扣的位置,皮草的光泽度、柔顺度等,在各方面都做到反复检验,确保产品零瑕疵。
Fireladyfur专场发布
如今,Fireladyfur的很多产品已经成为明星指定款,在高端客户群体中也一直保持着稳定的销售数据。“即便在市场环境出现波动的时期,我们的销量也一直保持上升,因为消费者不会拒绝真正好的产品。”
设计升级,开辟服饰新领域
“我们的设计团队有20多人,一年大概能够开发出1000多个款。”徐卫国表示,这几年,为了应对消费升级带来的改变,公司加强了在设计研发方面的投入,让原本印象中厚重保暖的皮草逐渐变得更加时尚年轻化。
Fireladyfur专场发布
“我们邀请了国外知名设计师操刀,还与国内知名院校如中国美术学院等签订合作协议,疫情前还会安排设计师去国外采风,吸收世界前沿的时尚理念。”徐卫国介绍称,Fireladyfur要跟着市场走,跟着时尚走,才能闯出一片新的天地。
随着“皮草+”概念的运用越来越普遍,Fireladyfur也推出了多款水貂和其他面料相结合的服饰,融入了多种设计元素,深受消费者好评。而在全球变暖引起的服饰轻薄化趋势影响下,Fireladyfur也尝试在水貂服饰上做镂空设计,使服饰整体上更加轻盈,更符合当下消费者的需求。
Fireladyfur专场发布
成立近20年,正是通过“原料+工艺+设计”三步走的战略,中莹及Fireladyfur逐渐完成了企业和品牌的转型,并发展为当地皮草服饰行业的优质企业。未来,中莹还将带领Fireladyfur继续坚持为市场带来好产品的理念,为皮草行业发展提供范本。
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文字丨石三金
采访丨石三金
图片来源丨品牌提供
排版丨银鹿
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